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　　今年的雙十一可謂是比以往都不一樣，今年天貓誕生了342個成交額破億的品牌，轟轟烈烈的雙十一網購狂歡節終于拉下落幕。

　　其中家紡類目銷量排行榜上，國產品牌夢潔家紡位居第5位。截至11月11日23:15，夢潔天貓旗艦店單店成交額突破1億元，成功加入天貓品牌億元俱樂部。

　　事實上，在今年長達近一個月的雙十一大促期間，夢潔家紡歷時4周奮戰，在各大平臺都獲得了勢不可擋的傲人戰績，后截至11月11日24點，夢潔家紡全網交易額突破1.6億元，同比增幅達73.8%!

　　由此可見，雙十一狂歡節有多么受歡迎。那么誕生于1956年的夢潔家紡，為什么能長期位居電商銷量排行榜前列?

　　可以從產品創新領域、物流配送及供應鏈需求、電商直播三方面拆解。
 

1.產品創新領域

　　毫無疑問，對于商家來說，雙十一是電商江湖的年度大戰。絕大多數商家，只會從市場營銷方向布局，而夢潔家紡選擇從產品端發力。

　　向來都是創新得銷量，那么如何創新呢?從哪些角度出發去考慮?

　　首先是品牌定位，基于顧客的心理需求去設計，根據市場打造顧客所需的產品。

　　“爆款的選擇”能給商家帶來巨大的銷售額，擇其善者而從之。

　　其次是根據客戶群體標簽定位，現在的消費市場以年輕人居多，90后、00后都熱愛網購，針對此目標設計出符合當下潮流風格。不同人群設計不同風格，尊重不同群體個性的基礎上，分別打造適合的款式。

　　主題廣告展示

　　“夢潔keep氫氧水果系列，專供90后享瘦主義新青年——既要keep fit，又要享受輕盈透氣的安心睡眠”

　　“工作很忙，睡眠是治愈的良方，夢潔秋冬輕奢套件由LV設計師傾心打造，柔軟親膚，轉為90后新銳白領提供更多生活儀式感”

2.物流配送及供應鏈需求

　　對于產品優化處理，夢潔家紡可謂是做的非常漂亮。今年因為疫情原因，消費者對產品安全問題、純天然產出、健康與否提出了更高的需求。而夢潔家居對此快速做出反應，迅速推出了“抗菌小藍條”纖維;秋冬季節，再次推出“天然大豆纖維人民被”。夢潔極具自覺性的C2M反向定制模式，贏得了消費者的認可。

　　其次是物流提速，夢潔家紡引入智能化物流系統，一整套倉庫打包、發貨等環節提高倉庫運轉效率。后期對所有訂單進行區分，為訂單標記唯一商品碼，信息包含所屬渠道與店鋪。

　　就算在雙十一大促銷期間，所有訂單也能在3天之內完成物流配送等問題，整體提速達到30%以上。

3.電商直播

　　近年來，作為拉動消費增長的新型銷售模式，直播電商迎來了“萬物可播，人人可播，處處可播”的大發展格局。

　　經數據統計，雙十一期間，夢潔家紡先后舉行了十余場帶貨直播，其中在抖音的三場直播里，分別帶來了358萬、421萬、875萬的銷售額。加上公司直營、加盟商渠道以及一屋好貨平臺累積實現銷售額1.35億元，同比增長21.6%。

　　雙十一大戰所有商家都在比拼交易額，交易額的快速上漲。

　　主要取決于兩個因素：其一是產品，其二是營銷。產品是1，營銷是1之后的無數個0。而這些一大半部分都是由直播帶來。

　　由此可見，2020年，最火爆的電商營銷就是直播。那么選擇一個好的直播平臺重要嗎?

　　答案是，非常重要。 選擇一個好的直播平臺，能為商家帶來巨大收益。
 

　　拿社群直播分銷系統來示例，全程“一條龍”服務到位，從招募主播到用戶下單后訂單追蹤，都有著一套詳細的流程，此舉能給商家省下許多時間及麻煩。

　　更設置不同獎勵機制，助力提升銷量，不怕產品賣不出去。

　　我認為直播只是一個傳播方式，但如何把這種傳播方式運營好，關鍵在于品牌打造。一個品牌能打造成功，除了憑借優秀品質以及沉淀老顧客的基礎上，推廣與創意是非常重要的一步，通過創新產品和創新營銷，不斷吸引著年輕一代消費者。