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536萬人,在小程序里謀生
2020-09-28 18:21:27|HiShop|閱讀量:
你最常用的手機(jī)APP,還剩幾個(gè)?而常用的小程序又有哪些?有多少APP,正在被微信里的小程序代替。根據(jù)阿拉丁2020微信小程序研究報(bào)告,截止到2020上半年,微信小程序的總量超過300萬,覆蓋用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.3億。相比去年,用戶規(guī)模增長了11.6%,用戶黏性也在持續(xù)提升。
 
  • 人均活躍天數(shù)同比提升23.8%;

  • 月活用戶規(guī)模百萬以上小程序已經(jīng)突破1000個(gè);

  • 用戶人均使用個(gè)數(shù)也增加到了9.8個(gè)。


536萬人,在小程序里謀生
 
 
小程序的出現(xiàn),帶給人們的生產(chǎn)和生活巨大的改變,人們逐漸習(xí)慣“被小程序化”了的生活。以網(wǎng)絡(luò)購物為例,兩年前,人們還微商的態(tài)度還保持懷疑和警惕,現(xiàn)如今,網(wǎng)購購物小程序正在以35.7%的同比增速,位列類目第二。小程序商城的發(fā)展和繁榮,讓“微商”以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野里。并成了國家大力鼓勵(lì)和提倡的新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)。于是越來越多的商家和個(gè)人,開始在微信里賣貨,也有越來越多的消費(fèi)者,開始在小程序里購物消費(fèi)。截止到今年8月,微信小程序商品交易額GMV同比增長115%,日活突破四億,小程序從業(yè)者達(dá)536萬。
 
小程序于商業(yè)發(fā)展而言,究竟意味著什么?
 
01   小程序助力巨頭獲取新流量
隨著傳統(tǒng)電商格局的逐漸穩(wěn)定,電商賣家們難再獲取用戶增量,流量紅利見底,獲取精準(zhǔn)用戶更是又貴又難。而小程序的出現(xiàn),打破了這個(gè)僵局。作為商家與用戶之間新的聯(lián)通媒介,商家可以通過小程序,進(jìn)行更密更強(qiáng)的宣傳推廣,以更精準(zhǔn)、更個(gè)性化的方式觸達(dá)用戶。小程序作為電商新土壤,加之強(qiáng)大的社交基因,為拉新獲客提供天然的裂變條件,小程序商城因此成為商家運(yùn)營私域流量的必爭之地。
 
02   小程序助力線下門店拓展線上新渠道
電商的巨大沖擊和門店的持續(xù)低迷,加上疫情期間不能開門營業(yè)的恐懼,讓線下門店認(rèn)識(shí)到:再不上線,可能真的要下線了!小程序商城作為一款輕量化軟件,開發(fā)周期短,布局成本低,能夠滿足商城運(yùn)營的絕大部分功能需求(定制功能的商城系統(tǒng)開發(fā)周期會(huì)長一些)。通過配合線下門店的引流推廣,將線下和線上有機(jī)的結(jié)合起來,門店網(wǎng)店互為引擎,讓店鋪的整體運(yùn)營轉(zhuǎn)化擁有更多的可能。簡言之,輕、快、省、聯(lián),小程序商城是當(dāng)下很多企業(yè)做轉(zhuǎn)型的優(yōu)先選擇。
 
03   小程序助力品牌營銷數(shù)字化升級
前面說到了線上線下的聯(lián)合推廣,其實(shí)小程序本身,也具有強(qiáng)大的營銷功能。以銷客多為例,為了滿足很多商家的需求,也為了提升銷客多小程序的市場競爭力,銷客多包含優(yōu)惠券、滿減送、發(fā)券寶、加價(jià)購、拼團(tuán)、砍價(jià)、積分兌換、一口價(jià)等十余種營銷工具,還有會(huì)員活動(dòng)和直播賣貨等。
 
商家可以針對不同的商品,設(shè)置單一的營銷活動(dòng);可以組合使用多種營銷工具,讓商城活動(dòng)更具吸引力。
情景一:通過每天上線一款限時(shí)搶購商品,(用來做引流;讓顧客形成消費(fèi)習(xí)慣,定期進(jìn)入商城,瀏覽商品,增加用戶訪問量。
 
情景二:商家可以根據(jù)自己的貨源特點(diǎn),選擇一款或幾款價(jià)格透明,用戶熟悉、有絕對價(jià)格優(yōu)勢的商品,通過好友砍價(jià),設(shè)置底價(jià)、有效期、幫砍金額等活動(dòng)參數(shù),刺激用戶在短時(shí)間內(nèi)完成訂單,同時(shí)提高活動(dòng)和商城的曝光量,達(dá)到拉新和快速轉(zhuǎn)化的效果。
 
現(xiàn)實(shí)操作中還有很多的應(yīng)用場景,不同的活動(dòng)目的,選用的營銷工具不同,但不管是大品牌還是初創(chuàng)品牌, 只要選對小程序商城,都能實(shí)現(xiàn)品牌營銷的數(shù)字化升級,完成營銷目標(biāo)。

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