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　　除開微博，抖音，這類大名鼎鼎的營銷平臺之外，有這么一個地方你肯定也不能忽略，那就是國內熱愛種草拔草人群的最大聚集地--小紅書。

　　根據官方數據，小紅書用戶數已超過4億，月活躍用戶數也已經過億，其中70%新增用戶是90后。經過這么多年的發展，小紅書如今也已經成為了助力新消費、賦能新品牌的重要陣地。

　　在自媒體與網紅越來越受資本青睞的同時，承載這些網紅和自媒體的平臺也開始紅的厲害，帶貨是平臺流量變現繞不過的關鍵詞，在“萬物皆可種草”的小紅書上，如何開展有效的品牌營銷呢?今天我們就來展開分析一下。

1. 小紅書

　　要想在小紅書上進行品牌營銷，那么首先，就得弄清楚小紅書這個平臺的定位與特色。小紅書最初的定位，是一個分享生活方式的社區型APP。它成立于2013年初，原型為“小紅書社區”，當時的目標人群都是年輕人，內容大多為分享出國旅行經驗和美妝購物。后期增添了更多的內容方向：運動、酒店、餐廳、旅游等。2014年底，它轉型為電商類APP“小紅書商城”。

　　僅僅幾年時間，小紅書就已經成為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺，可見小紅書的受歡迎程度之火，種草、帶貨銷量之大。對于品牌主來說，流量在線的小紅書就是一個增加產品曝光的平臺，這種接地氣的筆記推廣方式，也吸引到了更多品牌主的入駐。

2. 如何進行品牌營銷呢?

　　1)精準定位用戶

　　使用小紅書的用戶中，百分之九十的用戶都為一、二線城市高消費女性，且這一部分的用戶在購物時更信賴口碑傳播，其中在消費升級的情況下，從用戶對產品的心理變化來看消費觀念的變化。用戶畫像最精準，最適合種草的品類有：彩妝、護膚、母嬰、穿搭、線下醫美等。

　　2)穩抓互動這一關鍵點

　　在如今的社會環境大背景下，社交媒體的發達程度不容置疑，所以人與人之間可以隨時展開互動，小紅書中的內容就是他們交流的起點，但絕不是終點。

　　因為互動越好證明用戶越喜歡，小紅書平臺就會提權重，給它排名提升。雙方中的任何一方都可以引發新的“種草”話題，從“被他人滲透"到"對他人滲透"，自發地掀起新一輪輿論焦點和消費熱潮。

　　3)內容營銷是本質

　　對于普通用戶來講，小紅書就是一本實用的購物寶典，精準的內容獲得以及便捷的購物體驗增強平臺的用戶粘性。品牌要進行營銷那么就得從內容處下手。

　　要結合平臺重大節點以及平臺熱點話題，來跟品牌結合從而獲取平臺的流量扶持，內容為王的時代，而在這里面最重要的就是人、物、場景的結合最為重要，推廣也要考慮到產品的適用性以及合適的時間。

　　4)配備有多種需求解決方案

　　對于有明確購物目標的用戶，小紅書則像一個巨大的用戶口碑庫，她們可以在里面找到所有她們感興趣的產品并且得到全方位的客觀評價;

　　對于內容生產者，小紅書有較為完善的內容生產者獎勵機制和成長體系，來給予內容生產者心理和物質雙方面的激勵，從而來刺激她們生產更多、更高質量的內容。

3. 結語

　　作為一款以社區發家的產品，小紅書的社區有獨特并且難以被復制的社區氛圍，深厚的UGC內容沉淀，并且覆蓋到了購物、旅行、美食、影視等多個方面。由此可見，一個成功的平臺背后，必然離不開對市場環境，用戶心理等多方面的獨特思考。

　　銷客多-社交裂變分銷系統，建立在社交的基礎之上，與小紅書有著不言而喻的默契，社交營銷是當下最火也是最有效的營銷方式，要想擴大銷售新渠道，打破固有營銷局面，那銷客多是你的不二選擇!