根據(jù)此前發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年8月，連同抖音火山版在內(nèi)的日活用戶(hù)量已經(jīng)突破6億;截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億，疫情讓線下需求大量轉(zhuǎn)移到線上，視頻與直播在人們生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。
而在今年春節(jié)期間，抖音又一舉成為了2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，并同步上線了春節(jié)紅包活動(dòng)“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，春晚期間抖音紅包的總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億，抖音春晚直播間累計(jì)觀看人次12.21億，最多有498.46萬(wàn)人共同觀看。
1.抖音的社交化進(jìn)程
不少人認(rèn)為抖音這次是想在支付領(lǐng)域發(fā)起“突襲”，彌補(bǔ)抖音的支付短板。而在大家對(duì)抖音的發(fā)展未來(lái)猜測(cè)紛紛時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)ceo卻說(shuō)：“社交化才是抖音未來(lái)重要的發(fā)展方向”
現(xiàn)如今最流行的熱詞中，有這么一個(gè)詞是絕對(duì)不能忽視的存在，那就是：“社交化”。各行各業(yè)都說(shuō)要社交化，游戲社交化，app社交化，由社交化又引申出一系列的“社交媒體營(yíng)銷(xiāo)”、“社交化營(yíng)銷(xiāo)”、“社交關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”及“社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”等詞。那么，業(yè)內(nèi)人士常提及的“社交化”到底是什么呢?
2.什么是社交化
不管什么產(chǎn)品，加上了基于人與人之間的關(guān)系，而不是單純的信息流動(dòng)，都可以叫社交化。與電子郵件 、BBS等單純靠信息流動(dòng)的產(chǎn)品不同，社交化更突出人與人之間的關(guān)系，無(wú)論是基于人與人之間的興趣、知識(shí)、地域等，本質(zhì)上還是希望能夠人們相互之間建立人際關(guān)系，如關(guān)注、好友等，人與人可以交流，再以此關(guān)系去促進(jìn)產(chǎn)品的發(fā)展。
3.抖音為什么要做社交化
字節(jié)跳動(dòng)ceo張楠不斷地強(qiáng)調(diào)抖音的發(fā)展理念遵循的都是“順勢(shì)而為”。抖音為什么要往社交化發(fā)展呢?因?yàn)槎兑糇錾缃灰环矫媸菨M(mǎn)足用戶(hù)在抖音社交的需求，另一方面是滿(mǎn)足內(nèi)容傳播的需求。
1)社交需求
用戶(hù)在抖音刷到有趣的視頻時(shí)，自然而然就會(huì)想要分享給身邊的朋友，如果你在刷抖音的時(shí)候點(diǎn)開(kāi)評(píng)論區(qū)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每條短視頻下面都會(huì)有大量用戶(hù)在@其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，有的是艾特閨蜜好友，有的是艾特另一半。因?yàn)椴还苁悄吧松缃贿€是熟人社交，核心都是關(guān)系鏈;而如果關(guān)系鏈足夠龐大交織，就可以形成「網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)」，形成他人難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。而目前，抖音已經(jīng)很「龐大」，且初步形成了關(guān)系鏈。
2)內(nèi)容傳播的需求
早先的抖音視頻推薦機(jī)制都是基于算法推薦，瀏覽過(guò)較多的內(nèi)容便會(huì)優(yōu)先推薦給用戶(hù)，而除開(kāi)算法之外，社交推薦也是非常重要的一個(gè)方面。用戶(hù)對(duì)于朋友們推薦的內(nèi)容包容度統(tǒng)一會(huì)較高，且社交推薦下的內(nèi)容會(huì)更多樣更豐富。社交關(guān)系的建立，能夠降低用戶(hù)生產(chǎn)視頻的心理預(yù)期，從而讓更多用戶(hù)參與到視頻生產(chǎn)，豐富抖音的內(nèi)容生態(tài)。
4. 結(jié)語(yǔ)
在剛剛過(guò)去的2020春節(jié)中，抖音趁著春晚紅包的契機(jī)，借助短視頻拜年，實(shí)現(xiàn)了社交新突破，抖音的社交化進(jìn)程也在一步步的往前邁進(jìn)，毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻和社交融合的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)演進(jìn)，作為分發(fā)機(jī)制的算法推薦和社交推薦也將進(jìn)一步融合。
抖音的社交化趨勢(shì)是建立在精準(zhǔn)評(píng)估大眾心理與需求的基礎(chǔ)上發(fā)展的，任何品牌進(jìn)行品牌定位與市場(chǎng)定位時(shí)都需要將“用戶(hù)”放在第一位。銷(xiāo)客多-社交裂變分銷(xiāo)系統(tǒng)便是最好的“社交化”營(yíng)銷(xiāo)工具，它將用戶(hù)與品牌、用戶(hù)與用戶(hù)緊密的聯(lián)系起來(lái)，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)與受眾，以最獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式打開(kāi)銷(xiāo)售的新渠道，擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)占比。并且還擁有全行業(yè)一站式解決方案：成熟的引流模式以及營(yíng)銷(xiāo)工具輕松拉新吸粉、轉(zhuǎn)化用戶(hù)，助力品牌開(kāi)拓新視野。
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