從創(chuàng)立之初，就不斷挖掘中國文化中的美學(xué)元素，致力于做出適合中國人的彩妝的品牌——花西子，在短短幾年名聲大起。
作為一個主打“東方美學(xué)”的彩妝品牌，花西子一直在探索民族文化與商業(yè)的融合，借產(chǎn)品讓歷史深處的非遺文化走進大眾視野。
傳統(tǒng)化妝品的精髓在于以天然花卉草本釀制，這點，花西子與老牌國貨如出一轍。二者的不同之處，在于花西子融合了現(xiàn)代彩妝科技，用三年就走過了老牌們近百年的路。
在近乎“閃電式”的增長背后，花西子究竟做了什么?
過去的彩妝往往都是通過線下實體店經(jīng)銷商銷售彩妝，品宣也是通過電視、雙微等平臺，相應(yīng)速度較慢。
如今，伴隨國民對國貨品牌的信心上升、90后步入消費主流、抖音小紅書等視覺化平臺爆發(fā)式流量增長，加速了彩妝啟蒙，也讓國貨美妝品牌趕上了最好的數(shù)字化時代。
無論是精準營銷、公域引流、私域運營、品牌宣傳、IP打造、直播等等，數(shù)字化都是基礎(chǔ)，也是撬動內(nèi)容、產(chǎn)品和流量的關(guān)鍵。
除了產(chǎn)品，花西子從官網(wǎng)到天貓店鋪，所有的設(shè)計都展示了一種東方古典的美，通過圖片和產(chǎn)品美學(xué)內(nèi)容上的展示，花西子不斷的強化著自身的美學(xué)標簽。
花西子品牌主色采用了粉、黛兩種中國傳統(tǒng)建筑和妝容中經(jīng)常出現(xiàn)的顏色，而且粉黛在傳統(tǒng)文化中指代化妝品，“粉墻黛瓦”取自江南建筑的獨特風(fēng)格，粉黛視覺很好地兼顧了東方古典與時尚雅致。
除了在包裝色彩上的巧思，花西子對于自身產(chǎn)品的外觀，有著一些列驚人的操作，它將傳統(tǒng)的浮雕、微雕、苗銀鍛造等多種精妙技藝應(yīng)用在彩妝產(chǎn)品上。
對于偏好顏值的年輕人來說，花西子的產(chǎn)品無疑賺足了她們的眼球，也值得她們?yōu)榱诉@些高顏值的產(chǎn)品投入金錢，對于現(xiàn)在的年輕人來說，顏值是自帶強社交屬性的。
花西子是一個非常注重用戶，努力在提高用戶參與感的品牌。骨子里的「東方式浪漫」，決定了花西子每年七夕都會推出「七夕畫眉」活動。
這個活動靈感情起源于一個古老浪漫的典故「張敞畫眉」，張敞是漢朝的大才子，和他的太太感情很好，他每天要替他的太太畫眉之后再去工作。
花西子認為現(xiàn)代人的生活缺少著那種樸素而又溫暖含蓄的浪漫，愛不一定要轟轟烈烈驚天動地，而是應(yīng)如細水長流，潤物無聲。
「為她畫眉」這種樸實但有儀式感的東方式浪漫，是最擊中女子內(nèi)心的。通過這種有趣味性的活動跟用戶互動，調(diào)動用戶創(chuàng)造相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的積極性，為產(chǎn)品增加了熱度，也拉近與消費者的距離。
今天我們再來看花西子的組織架構(gòu)，就可以發(fā)現(xiàn)它依然秉持著精細化運營的傳統(tǒng)思路。不僅從人員數(shù)量上，更從工作維度上架構(gòu)起了超配式組織進行精細化運營，這在當(dāng)時是比較少見的。
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