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從威廉王子婚禮看自身品牌形象提升

2011-12-26|HiShop
導讀:比較一下英國威廉王子的大婚和大小戀的婚禮:一樣大婚,卻是兩樣結局。威廉王子的大婚可提振英國經濟,而大小戀沸沸揚揚的婚禮卻讓兩人品牌受損。 大小戀的婚禮可謂是怎么遮都沒遮住的明星婚禮,而英國威廉王子的婚禮卻是想方設法大曝光的皇室婚禮。大小戀的...

  比較一下英國威廉王子的大婚和“大小戀”的婚禮:一樣大婚,卻是兩樣結局。威廉王子的大婚可提振英國經濟,而“大小戀”沸沸揚揚的婚禮卻讓兩人品牌受損。

    “大小戀”的婚禮可謂是“怎么遮都沒遮住”的明星婚禮,而英國威廉王子的婚禮卻是“想方設法大曝光”的皇室婚禮。“大小戀”的婚禮伴隨著“口水戰”、“無間道”、“山寨版”,一路走來辛苦郁悶真惆悵;威廉王子的皇室婚禮既直播又出紀念品,還要拍電影,花樣百出真歡樂。同是名人婚禮,差別咋就這么大呢?

    封鎖還是公開?當滿懷好奇心的粉絲、網友們正準備一睹“大小戀”婚禮的風采時,人家卻對媒體展開了高度戒備。防備就防備吧,還沒防好,愣是讓好友張朝陽做了回“狗仔”;做就做吧,也讓大家一飽眼福看了看婚禮現場,結果還費力不討好,直至好友要反目。婚禮本是大喜之事,但汪小菲一句“真后悔請他來參加我們的婚禮”,不僅傷了張朝陽,也使媒體受傷不輕。人家想低調,那就尊重人家吧,結果張蘭的萬達贊助的說法又引起萬達集團富二代的炮轟。一場喜劇變鬧劇,從主角到配角怎一個“悲催”了得。

    再看看英國王室的婚禮,儀式還沒開始,英國王儲查爾斯官邸克拉倫斯宮(ClarenceHouse)對于婚禮籌劃的諸多信息就采取了開誠布公的態度。威廉王子和凱特還親自開設了自己的婚禮專屬網站,英國皇室的官方Facebook、Flickr和Twitter主頁提供了婚禮蛋糕設計者的采訪鏈接,還提供了很多凱特小時候的照片,以滿足那些充滿好奇心的人。婚禮通過擴音器向民眾轉播,數萬名民眾聽到新人交換誓言。同時,海德公園和特拉法加爾廣場的大屏幕也實時轉播。

    山寨還是DIY?英國皇室為婚禮專門訂做了威廉和凱特的愛情郵票、小布偶、茶水杯,所有設計充滿創意和喜慶色彩。皇室的婚禮催生了“婚禮經濟”,愛情馬克杯、漫畫小說《談一場公開的戀愛》、紀念凱特的限量版娃娃等各種婚禮紀念品輪番上陣。有分析師預測:婚禮效應預計會帶動英國10億美元經濟的增長。

    同樣是DIY,大S親手設計的送給嘉賓的伴手禮——嬌蕉包卻因外觀疑似愛馬仕公司的柏金包,被愛馬仕以違反商標法及著作權法的名義將其告到了臺灣法院。被山寨的不只是包包,還有伴娘的禮服,經網友仔細對比,這款所謂的大S親手設計的禮服與沙拉?杰西卡?帕克在《欲望都市》中的一款HalstonHeritage套裙極為相似。

    威廉王子的婚禮也遭遇了山寨。英國人借愚人節大玩了一場山寨威廉王子和未婚妻凱特的婚禮,連伊麗莎白女王都不放過。假冒婚禮也就算了,這些山寨演員還出了一本書,抓住千載難逢的機遇,直接拿王室開玩笑。英國王室對此事到是非常淡定,微微一笑,不去計較。

    在這個娛樂至上的時代,要保持一顆OPEN的心。尤其是公眾人物,在不碰觸自身原則的范圍內,應盡量多的與媒體建立一個良好、暢通的信息通道,這不僅是對關注你的人的愛護和尊重,更是自身品牌形象的提升。何樂而不為呢?

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