除了作家、賽車手之外，最近韓寒又多了一個身份——凡客代言人。獨特的廣告詞與產品所傳達的內涵完美的融合在一起，成為城市一道靚麗風景的同時，也為B2C的營銷模式注入了新的血液。隨著7月24日，劉若英2010世界巡回杭州站演唱會的日益臨近，作為本次演唱會指定珠寶贊助商，珂蘭鉆石也巧借劉若英這股東風，拉開了鉆石電子商務的新營銷模式序幕。

        經過十幾年的發展，電子商務越來越完善，其營銷模式也開始向多樣化方面發展。進入2010年后，高速增長成為電子商務行業尤其是B2C領域內的一個明顯的趨勢。據有關數據顯示，去年一季度最高的銷售數據是過億，而今年一個月過2億的訂單額就超過200家。快速發展，必然導致市場競爭的劇烈，而企業在營銷方式上若出現選擇性的失誤，則會嚴重阻礙企業的發展，甚至帶來滅頂之災。當年，PPG從一度輝煌到黯然落幕，就是栽在了營銷方式的選擇上。PPG的失敗不是商業模式的失敗，而是市場營銷的失敗，其中最明顯的例子則是2007年，一舉燒掉2.3個億的廣告費用，對于一家電子商務企業而言，這絕對是一個驚人的數額。其競爭對手凡客誠品的后來居上，僅僅是復制了其商業模式，并在營銷手段上適當調整的結果。反觀電子商務領域內的成功企業，如京東商城，珂蘭鉆石都是在適合的商業模式下選擇適合自身特質的營銷手段才走向成功。如今，營銷的方式也多種多樣，如何改變固有的營銷模式，成為從事電子商務的企業所不得不面臨的選擇。

　　 為此，加大對品牌推廣的投入力度，成為今年電子商務行業的一個新的動向。不久前，淘寶與湖南衛視合作推出《越淘越開心》，投入費用高達1個億。京東商城贊助中超聯賽，凡客聘請韓寒和王珞丹代言等營銷模式，都是希望通過擴大社會影響力來帶動產品銷售。而珂蘭鉆石也巧妙地將其消費群體特征與奶茶橘子們的年齡特征，心理需求結合起來，利用名人效應提升珂蘭鉆石在消費者中的知名度。對此，業內人士表示，將名人效應，時尚元素與具有誘惑力的贈票活動結合，將在很大程度上，提升其品牌的社會影響力，吸引關注人群，而投入費用方面肯定要低于直接做代言。這種新的營銷思路，也是頗值得推廣和借鑒的。