昨日，京東商城CEO劉強東無視圖書4折帶來的出版社訴訟麻煩，表示在6月份還要以3折更低折扣銷售一批圖書。

　　當當網在23日跟進，宣布以3.9折銷售一批圖書，并表示京東商城圖書低折扣長不了，“京東圖書是從其他渠道買來的，沒有經過出版社，所以遭到聯合抵制，沒有出版社的長期供貨，京東賣完這一批很難有下一批。”

　　京東動了出版社的奶酪

　　“剛剛圖書部門又報告一個好消息：有個書商進了幾家兒童出版社的少兒圖書，積壓滯銷，幾個月都賣不動！賠錢處理給我們了！六月周年慶的時候準備3折拿出來回饋老用戶！”劉強東昨日在微博上說。

　　這顯示京東的進貨渠道的確不是來自出版社，京東的折扣低至一定程度，傳統渠道書商就有可能拋棄出版社而選擇從網絡渠道進貨，甚至將網絡渠道低價銷售的書買過來，再以傳統渠道進貨價退還給出版社。

　　這令圖書產業鏈上游的出版社坐不住，5月17日，一份抵制京東商城低價賣書的聲明刊發在了《中國新聞出版報》上。發出聲明的，是國內24家少兒出版社。聲明稱，他們從未就所出版的圖書授權任何單位以低于成本的價格進行銷售。

　　5月23日，24家出版社之一的接力出版社總編輯白冰向媒體表示，將把出版社的行政投訴轉變為法律訴訟。據悉，24家出版社將于本周召開內部通氣會，商討如何協力打贏這場官司。

　　為何當當以3.9折促銷圖書卻能相安無事？當當的說法是，這是他們與出版社的聯合促銷行為，沒有亂了江湖規矩，“當當降價，是取得了出版社的協同，因為我們進貨量大，折扣就低。”

　　曝光“協議”渠道壟斷

　　就進貨渠道一事，昨日京東商城發表官方聲明，稱京東絕不會干擾圖書市場的長期良性發展。“有關京東商城低價傾銷的言論，我公司不予認同。”

　　在這份聲明中，京東網上商城爆出某網絡書店與數家出版社簽署了多年的‘超級戰略協議’，只能為其獨家供貨，并利用“超級戰略協議”壟斷圖書資源與市場價格。

　　“正因為‘超級戰略協議’的存在，我公司一直從其他渠道分銷商獲取圖書，此次六一兒童節活動已經征得渠道分銷商的正式授權和許可。”京東商城在聲明中顯得很無奈。

　　京東商城據此聲稱，“簽署超級協議的出版社既不能向我公司提供圖書，甚至無法與我公司達成正常溝通，因此，我公司的優惠活動如何定價，沒有義務對其負責。”

　　傾銷圖書是為拉動百貨銷售

　　為何京東不惜冒著法律風險低價傾銷圖書？專業圖書行業咨詢機構百道網CEO程三國分析，這是為達到拉動其他產品銷售的目的。“圖書的單價不高，人氣很旺，消費者質量又很高，低價出售可以聚攏人氣，拉動商場其他商品的銷售，這在業內被稱作‘圖書杠桿’”

　　打開卓越亞馬遜的網站，首頁最顯要位置的商品是蘋果的iPhone手機和雅詩蘭黛的化妝品，當當和京東的情況也大致相同。

　　當當網方面則表示，當當圖書銷售額增長已從每年100%降至50%，而百貨每年增長卻在150%以上，“京東低價圖書銷售是為了吸引更多消費者去買他們的3C產品。”

　　事實上，當當也早就開始了百貨銷售，在其首頁“圖書音像”下面，排列的是“美妝個護”、“母嬰用品”、“家居家紡”等產品。

　　不過當當表示圖書銷售仍未到頂，“美國亞馬遜一家圖書銷售份額就占到了30%以上，而中國全部網上圖書市場份額還不到20%。”