京東商城的投資人——俄羅斯億萬富翁阿利史·烏斯馬諾夫，在接受國外媒體采訪時透露，其向京東商城投資5億美元獲得5%的股份，這意味著京東商城的估值已經達到100億美元。這個數值的確非常驚人！但京東的掌門人劉強東在接受媒體采訪時仍稱，京東的估值肯定不止100億美元，“相信通過幾年的發展，公司肯定會得到比較合理的估值”。劉強東的底氣來自何方？

　　對于京東商城，很多人都認為其低價策略會使得利潤微薄，從而不利于公司的長遠發展。

　　劉強東在微博中針對圖書部門的豪言：“如果你們部門三年內給公司賺了一分錢的毛利或者五年內賺了一分錢的凈利，我都會把你們整個部門人員全部開除！”更是讓許多人對京東的低價深信不疑。只是我們別忘了他有個限定范圍，只是圖書品類。

　　在京東商場發家的3C市場是不是如此呢？細心的人會發現，京東原來的比價系統已經沒有了，例如最早的京東商城里，每個商品都有一個市場價、一個京東價，但最近這個比價系統已經取消，而且京東的商品價格也在慢慢回升，并不是想象的“比市場價低一大截”。

　　在B2C領域，京東商城的銷售額已連續多年稱首。根據艾瑞咨詢最新的統計，京東商城去年的銷售額為102億元人民幣，相當于卓越亞馬遜、當當、凡客誠品、新蛋以及麥考林等企業之和。而京東的這種優勢不僅幫其融得了更多的資金，更是體現在對供應鏈的控制上。因為對于傳統行業來說，低價策略雖然使生產商在線上銷售獲得了不錯的成績，但這種策略卻擾亂了市場價格，沖擊著生產商線下的渠道，這是生產商最不愿意看到的。國內最大孕嬰童連鎖企業樂友孕嬰童COO龔定宇就曾呼吁廠家和供應商抵制京東的低價發展模式，并希望借此制止低價不正當競爭。這也從側面說明了價格戰對傳統行業的不利影響。但是雖然廠家意識到京東的野心，卻已經無能為力。