繼淘寶、阿里家家后，家居行業又將誕生一個新的電子商務平臺，其操盤手就是一直定位于家居門戶網站的新浪家居。“五一”剛過，新浪家居方面證實，一個規劃了10個核心子頻道、云集上千個主流品牌的“新浪家居商城”將于5月中旬正式亮相，屆時將為家居企業開啟一條新的網絡營銷渠道。

　　作為專業的家居門戶網站，新浪家居有11年家居互聯網媒體運營經驗，構建起龐大的家居裝修數據庫和知識庫，影響范圍覆蓋了全國50多個城市，日均網友瀏覽量過千萬，成為中國家居行業名副其實的第一網絡門戶。憑借這種影響力，新浪家居對即將上線的新浪家居商城充滿信心。

　　據悉，新浪家居商城的10個核心子頻道分別為家裝設計、燈飾軟裝、基礎建材、瓷磚地板、廚房衛浴、精品家具、家用電器、居家生活、飾品園藝、家紡布藝。雖然尚未正式上線，但已吸引了科勒衛浴、世友地板、馬可波羅瓷磚、多樂士涂料、索菲亞衣柜、久盛地板等上千個知名家居品牌進駐。這些最先入駐的商家將可享受品質認證、優先搜索等多種優惠服務。

　　挖掘家居網銷商機

　　新浪家居建立電子商城，介入電子商務模式并不是偶然，而是得益于當前家居行業乃至整個商業的一個發展現狀——企業渠道建設日趨多元化，這其中運營成本低、見效快的電子商務更備受青睞，呈現燎原發展之勢。

　　關于中國電子商務的發展速度之快，有這樣一組數據：2010年，中國網絡購物注冊用戶超過3億，而這一年，中國網絡購物市場的交易規模達4980億元，占社會消費品零售總額的3.5%，預計2012年這一比重將超過5%。然而，和其他商業領域相比，擁有1萬億元市場份額的家居市場，通過電子商務渠道進行交易的比例僅為1%，這意味著家居行業的電子商務大有可為，里面有巨大商機等待挖掘。

　　家居營銷面臨變革

　　無論是自建平臺還是由他人打造，隨著五花八門的電子商務平臺日趨增多，對家居企業的影響不小，首當其沖就是銷售渠道的變革。

　　在家居行業，比新浪家居更早涉足家居行業電子商務的企業比比皆是，比如先是曲美家具、藍景麗家家居廣場建立以企業自身為主的電子商務網站，后來電商品牌淘寶網建立垂直電子商務品臺——家裝館，匯集了家具、家飾、衛浴等九大類產品，囊括了裝修過程中的所有商品。今年4月，一個名叫“阿里家家”的家居電子商務平臺在北京宣布上線，使得家居行業的電子商務隊伍越來越大。

　　不少家居企業已經從電子商務中嘗到了甜頭，以曲美家具為例，多年來固守獨立開設旗艦店模式，在全國擁有500家專賣店。一年前，看到網購人群的規模越來越大，它進入淘寶商城開設了網絡旗艦店。隨后，經過“1元秒殺雙人沙發”、“萬人砍價曲藝團”等營銷手段，使它來自網絡的銷售額節節上升。有消息顯示，曲美在北京、上海等一線城市的銷售額有40%來源于電子商務，而二三級城市的比重更高達60%，電子商務對銷售額的影響顯而易見。

　　新浪家居商城還沒上線，對電子商務輕車熟路的TATA木門董事長吳晨曦已經對其表示很大的關注，在其個人微博中稱“TATA木門的網店一直在找‘譜’靠！希望有譜的平臺早日出現！”作為新浪房商集團總經理的文東，在微博中則以“中國家居界的電子商務平臺，沒有一個靠譜的，淘寶家裝館，拍拍的家居，京東、當當、卓越的家居類都不靠譜，機會來了家居老板們”的話語，暗示新浪家居商城將在家居行業里掀起營銷模式變革。這種變革是否真的會到來，會對誰產生沖擊？人們不妨拭目以待。