在剛剛過去的2010年，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展可以用如火如荼來形容。其中，B2C（商家對用戶）類的零售百貨網(wǎng)站投融資情況最給力，估值也一路水漲船高，這場資本盛宴以麥考林、當當網(wǎng)登錄美國資本市場為巔峰。而京東商城掀起的一場業(yè)內(nèi)最激烈的價格戰(zhàn)，至今尚未偃旗息鼓，還從圖書擴展到家電等領(lǐng)域。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》(以下簡稱“報告”)調(diào)查統(tǒng)計，2010年中國電子商務(wù)行業(yè)累計融資55筆，合計金額超過10.6億美元，B2C占據(jù)市場領(lǐng)先地位，通過不斷融資或上市來推動其自身發(fā)展。此外，易觀資本針對2010年電子商務(wù)盤點也表明，行業(yè)融資主要涉及B2C和團購兩大領(lǐng)域，其中B2C所獲投資金額和投資數(shù)量都位居行業(yè)首位，市場的追捧態(tài)度可見一斑。

　　從投融資金額來看，服裝鞋帽類B2C占據(jù)總交易金額四成以上。各路資本對服裝鞋帽類網(wǎng)上商城的青睞有加，對傳統(tǒng)百貨來說是一個危險的信號。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)百貨排名首位的產(chǎn)品類別即為服裝鞋帽，平均占銷售比例35%~40%。

　　大批機構(gòu)投資者對B2C的融資并購表示出濃厚的興趣，一方面是因為電子商務(wù)的高速發(fā)展和高回報率所帶來的吸引力，另一方面是由于諸多傳統(tǒng)百貨龍頭向線上轉(zhuǎn)型，或正涉及電子商務(wù)相關(guān)的領(lǐng)域。

　　值得注意的是，2010年消費者從C2C（用戶對用戶）向B2C轉(zhuǎn)化率緩步趨高。方盈芝認為：“B2C替代C2C成網(wǎng)購主流是行業(yè)發(fā)展必然趨勢。C2C對網(wǎng)購的市場培育貢獻巨大，但隨著市場逐步完善，B2C在商品質(zhì)量、服務(wù)保障方面的優(yōu)勢愈加凸顯。”

　　網(wǎng)購消費者均表示更信賴B2C商城的商品質(zhì)量，在商品相同、價格差別不大的情況下，更愿意從中大型商城而非平臺網(wǎng)店購買。由此看來，上市公司經(jīng)營網(wǎng)上商城空間廣闊，無論是上游廠商還是下游零售商，在逐步完善物流配送體系、豐富產(chǎn)品種類以及提高服務(wù)質(zhì)量后，消費者的接受度也將與日俱增。

　　分析人士強調(diào)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境日趨成熟，行業(yè)將進入高速發(fā)展期，與此同時競爭也將全面升級。作為產(chǎn)業(yè)初級階段的核心競爭模式，價格戰(zhàn)在2011年將依舊是業(yè)內(nèi)常態(tài)，而伴隨更多購物網(wǎng)站跨過IPO門檻，差異化的服務(wù)、產(chǎn)品將成為競爭的新模式。展望2011年的網(wǎng)上零售市場，不僅是資本火拼年，更是市場火拼年