這兩年是B2C電子商務(wù)飛速發(fā)展的兩年，行業(yè)不斷迎來新生力軍，有的是新成立的電子商務(wù)企業(yè)，有的則老品牌到電子商務(wù)領(lǐng)域來拓展業(yè)務(wù)方向。這些都印證著B2C電子商務(wù)的紅火，網(wǎng)上商城也初步形成綜合平臺商城、綜合獨立商城、網(wǎng)絡(luò)品牌商城以及連鎖＋網(wǎng)銷商城的四大模式。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心預(yù)測，2011年B2C電子商務(wù)將迎來新一輪行業(yè)洗牌。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，中國規(guī)模以上電子商務(wù)網(wǎng)站總量已經(jīng)達20700家，其中B2C、C2C與其他非主流模式企業(yè)達12500家。預(yù)計2010年B2C交易額規(guī)模為4300億元。

中國電子商務(wù)研究中心研究員曹磊表示，電子商務(wù)企業(yè)尤其是各類新興網(wǎng)上商城相繼出現(xiàn)，國內(nèi)B2C網(wǎng)上商城已初步形成四大模式：以淘寶商城、百度樂酷天為代表的綜合平臺商城，以京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜等為代表的綜合獨立商城，以凡客誠品、麥包包、檸檬綠茶等為代表的網(wǎng)絡(luò)品牌商城以及以銀泰網(wǎng)、蘇寧易購、國美庫巴電器網(wǎng)（原世紀電器網(wǎng)）為代表的連鎖＋網(wǎng)銷商城。

“四大模式的網(wǎng)上商城根據(jù)經(jīng)營特點各有優(yōu)勢。”曹磊分析，以綜合平臺商城為例，其只做網(wǎng)絡(luò)交易平臺，不涉及具體商品的采購、配送等服務(wù)，便于企業(yè)做大做強，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與品牌供應(yīng)商的渠道拓展成本較大；傳統(tǒng)渠道開辦的網(wǎng)上商城雖然可以依托傳統(tǒng)零售的采購平臺，但是面臨易沖擊現(xiàn)有渠道流通與價格體系的尷尬。

雖然B2C行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但業(yè)內(nèi)人士指出，就B2C行業(yè)整體而言，網(wǎng)上商城也存在通過不正規(guī)渠道、非正常手段獲取商品等問題，且由于采購量偏小，不具備真正的價格優(yōu)勢，只能進行簡單低價競爭，存在水貨、假貨、以次充好、不提供正規(guī)發(fā)票等問題，影響了B2C網(wǎng)購市場整體信用環(huán)境。

中國電子商務(wù)研究中心預(yù)測，2011年的B2C電子商務(wù)市場，市場競爭將更加激烈，行業(yè)門檻也隨之將大大提高，行業(yè)新一輪的洗牌階段也有望隨之到來。