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首批團購網(wǎng)信用認證結束:9成未過關

2010-10-27|HiShop
導讀昨日,記者從商務部中國國際 電子商務 中心獨家獲悉,首次團購網(wǎng)站信用認證和評級工作結束,在遞交申請的300多家團購網(wǎng)站中,獲得首批信用認證資質的僅約20家。團購市場規(guī)范鍘刀落下,一些注冊資金低、信譽度低、經(jīng)營不規(guī)范的團購網(wǎng)站將遭遇信用風暴,而這是否能夠遏制千團混戰(zhàn)的市場亂象?團購網(wǎng)站市場轉折點是否已經(jīng)來臨? 設定50萬元注冊資金門檻 記者昨日獲悉,備受關注的團購網(wǎng)站信用認證規(guī)則將于本月29日出臺。首批團購網(wǎng)站信用認證工作也已經(jīng)結束,通過信用認證的團購網(wǎng)站將于規(guī)則發(fā)布當日獲得...

  昨日,記者從商務部中國國際電子商務中心獨家獲悉,首次團購網(wǎng)站信用認證和評級工作結束,在遞交申請的300多家團購網(wǎng)站中,獲得首批信用認證資質的僅約20家。團購市場規(guī)范鍘刀落下,一些注冊資金低、信譽度低、經(jīng)營不規(guī)范的團購網(wǎng)站將遭遇“信用風暴”,而這是否能夠遏制“千團混戰(zhàn)”的市場亂象?團購網(wǎng)站市場轉折點是否已經(jīng)來臨?

 

  設定50萬元注冊資金門檻

  記者昨日獲悉,備受關注的團購網(wǎng)站信用認證規(guī)則將于本月29日出臺。首批團購網(wǎng)站信用認證工作也已經(jīng)結束,通過信用認證的團購網(wǎng)站將于規(guī)則發(fā)布當日獲得相關資質和認證證書。

  團購網(wǎng)站信用認證曾被業(yè)界和分析人士理解為只是個“軟門檻”,只是為已經(jīng)從事團購活動的團購網(wǎng)站定個“優(yōu)良中差”,并不強制規(guī)定誰能做團購,誰不能做,甚至不會強制經(jīng)營不好的網(wǎng)站退出。部分分析人士將信用認證定義為“便于從網(wǎng)站信用建設上引導市場,樹立用戶信心”。

  但有知情人士表示,“可以這么說,信用認證不強制,但資質獲得很嚴格,不符合條件網(wǎng)站的申請將被退回”。該知情人士用“軟中帶硬”來形容此次團購網(wǎng)站信用認證。據(jù)某團購網(wǎng)站負責人透露,申請信用認證的首要條件就是“網(wǎng)站經(jīng)營企業(yè)注冊資金不低于50萬元”。該團購網(wǎng)站負責人表示,在這樣的硬性要求下,一些注冊資金低、信譽度低、經(jīng)營不規(guī)范的團購網(wǎng)站將遭遇“信用風暴”,難免退出市場。

  對此,團購信用認證規(guī)則制定者中國商務信用平臺負責人張閣指出,“政府主導,第三方信用評級機構執(zhí)行,企業(yè)自愿申請”是此次信用認證的工作原則。他同時表示,“軟門檻”并不意味著任何團購網(wǎng)站只要申請都能通過。“的確有這類嚴格的參審條件,”張閣告訴記者,“注冊資金、網(wǎng)站流量方面都有考慮。”

  據(jù)悉,首批遞交信用認證的團購網(wǎng)站多達300余家,而根據(jù)相關參審條件和團購市場當前狀況,最終有大約20家網(wǎng)站獲得首批信用認證資質。中國國際電子商務中心計劃在今年進行兩次信用認證工作,第二批獲批網(wǎng)站將在12月底公布。

  “第一批先做試點,第二批名額將相應增加”,張閣告訴記者,團購信用認證沒有名額限制,只要符合條件的都能獲得相應資質和信用評級,但目前需要分批進行,“畢竟有相當一部分團購網(wǎng)站目前沒有實力獲得用戶認同”。

 

  信用額度體現(xiàn)網(wǎng)站償付力

  據(jù)了解,除認證證書外,獲得信用認證的團購網(wǎng)站還將獲得“電子信用標簽”,標注在網(wǎng)站頁面的醒目位置,此舉將引導團購用戶選擇貼有信用標簽的團購網(wǎng)站進行產(chǎn)品購買。

  而備受關注的團購網(wǎng)站“信用等級”將分為五級,從高至低依次是優(yōu)秀、良好、合格、不良、損失。用戶可以通過“電子信用標簽”及鏈接頁面信息進行判定。信用等級根據(jù)認證對象的信用分值確定,信用分值由認證對象的規(guī)模、服務能力、信用記錄等幾個方面構成。

  此外,“信用額度”將隨著團購信用認證首次引入電子商務領域,被分析人士稱為“本次信用認證的一大亮點”。據(jù)介紹,“信用額度”是反映團購網(wǎng)站償付能力的主要指標,由團購網(wǎng)站的資產(chǎn)狀況和信用分值確定。事實上,團購用戶通常不知道團購網(wǎng)站的償付能力,很容易掉入團購陷阱,“信用額度”將采用標注“××萬元”的呈現(xiàn)形式。

  張閣舉例說:“如果一個團購網(wǎng)站的信用額度是100萬元,但它某次推出的一款商品單價120元,并賣出10000份,交易總額達到120萬元,超出了它的信用額度。這時候團購用戶就要謹慎選擇,因為一旦出問題,這家團購網(wǎng)站有可能不具備償還能力。”

  據(jù)悉,通過資質認證的團購網(wǎng)站要在首頁顯著位置標明信用額度,并對每次團購數(shù)量進行把握,以便控制風險。內部人士透露,鑒于信用等級和信用額度的變動性,中國國際電子商務中心將采取“巡查”制度,定期調整團購網(wǎng)站的信用等級和信用額度。

  記者采訪得知,多數(shù)團購網(wǎng)站對信用認證表示歡迎。聚美優(yōu)品共同創(chuàng)始人戴雨森告訴記者,政府部門規(guī)范團購市場的做法值得肯定。他表示,聚美優(yōu)品之前已經(jīng)獲得中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會頒發(fā)的“網(wǎng)信認證”,也為此次團購信用認證規(guī)則的制定提供了意見和建議。24券CEO杜一楠透露,24券已經(jīng)獲得此次信用認證資質。

  另有消息透露,工信部、國家工商總局、國家質檢總局也在醞釀出臺相關監(jiān)管措施。團購市場能否在多管齊下的政策引導下走向正規(guī),參與者拭目以待。有業(yè)內人士認為,團購信用認證加速不合格團購網(wǎng)站自然淘汰,市場轉折點已經(jīng)到來。

 

  引導消費者安全團購

  “商場賣價6000元的名牌液晶彩電,在這兒團購只需4500元,數(shù)額有限,時間有限,欲買從速”,孫女士兩個月前還在慶幸自己撿到大便宜。但兩個月過去后,苦等彩電的孫女士等到的卻是“團購網(wǎng)站老板卷款跑路”的消息。據(jù)悉,這批受害者還包括其他42名交了訂金的團購用戶、與該網(wǎng)站達成合作的50戶商家以及該網(wǎng)站員工。被騙金額超過10萬元。

  其實這只是目前團購市場混亂局面的一個縮影。自團購網(wǎng)站3月份在國內誕生以來,已有多起團購涉嫌詐騙事件被警方立案調查。而更多的團購用戶頻頻遭遇“吃暗虧”:“兌換的電影票被要求加價”、“排隊預約了兩周的梭邊魚被告知沒有”、“宣稱跳樓價的名牌化妝品卻是山寨貨”、“注冊信息莫名其妙被轉賣”……

  甚至有網(wǎng)友歸納了團購面臨的三大風險:網(wǎng)絡詐騙、質量難保、信息泄露。讓意欲團到優(yōu)惠的消費者團來一肚子火,“口碑相傳的團購就是這般模樣”?

  根據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)絡團購調查報告》顯示,截至今年8月底,國內初具規(guī)模的團購網(wǎng)站已達1215家,而且數(shù)量仍在進一步瘋漲。第三方分析機構易觀國際發(fā)布的一份預測報告指出,到今年底國內團購市場規(guī)模將接近10億元。

  千家團購網(wǎng)站競艷,10億元市場規(guī)模預期,團購這種新型模式用短短數(shù)月時間再度詮釋了互聯(lián)網(wǎng)的神奇。但火爆的團購市場局面卻被上述種種團購迷霧籠罩,記者用百度搜索“團購被騙”關鍵詞發(fā)現(xiàn),相關網(wǎng)頁多達700余萬個。而團購用戶詢問“哪個團購網(wǎng)站可信”之類問題的帖子充斥各個論壇、社區(qū),他們迫切需要有人能解疑答惑,這些顯然不是靠團購網(wǎng)站、導航網(wǎng)站甚至“公關軟文”和“水軍”能夠擺平的,而需要更為權威的信用引導。

  對于團購網(wǎng)站信用認證規(guī)則的出臺,記者采訪多位“團友”得知,普通消費者對政府政策和權威第三方信用引導“期待已久”,“之前不知道如何選擇,今后肯定會去那些經(jīng)過信用認證的團購網(wǎng)站,畢竟比較安全可信”。

 

  個人團購網(wǎng)站不能申請認證

  值得注意的是,根據(jù)規(guī)定,提出團購信用認證申請的網(wǎng)站經(jīng)營主體必須是企業(yè)法人。

  記者了解到,自從團購網(wǎng)站興起,就吸引了大量從業(yè)者,不但包括互聯(lián)網(wǎng)資深人士、海歸精英的投資,騰訊、新浪等巨頭也開辟專門頻道,這些從業(yè)者多能依賴資本、人脈優(yōu)勢迅速建成完備的公司運營體系。但團購火爆還吸引了相當一部分包括在校大學生在內的草根人群,他們通常“一兩臺電腦建站,兩三個人跑單銷售”開始團購淘金。

  對此,有業(yè)內人士指出,草根團購創(chuàng)業(yè)者在延續(xù)“淘寶開店”式的經(jīng)營,但團購網(wǎng)站實質上是輕型B2C,B2C與C2C有區(qū)別,個人網(wǎng)站沒有完備的法人信息和客服信息,很難取得用戶信任。如今這些“先天不足”的個人團購從業(yè)者又將遭遇政策考驗。

  “目前,我們暫不接受個人團購從業(yè)者的信用認證申請”,張閣對此并不諱言。他強調,團購信用認證的條件嚴格但卻是“最基本的要求”,個人團購從業(yè)者應當盡快完善網(wǎng)站信息。

  戴雨森認為,成熟的團購網(wǎng)站必須規(guī)范自己的運營體系,許多個人團購網(wǎng)站在網(wǎng)站信息、客服等方面未能完善,承擔風險的能力也十分單薄,更有一批“騙子網(wǎng)站”混跡其中。團購信用認證的篩選,一方面鼓勵有誠意的“個人網(wǎng)站”盡快完善,另一方面也將加速淘汰市場“低品質”網(wǎng)站。

 

  規(guī)模團購網(wǎng)站革新待發(fā)

  事實上,政府部門出手整治團購市場,不單單是因為團購亂象惹怒了普通消費者,一些已成規(guī)模、合法經(jīng)營的團購網(wǎng)站也對市場亂局叫苦不迭。不過,現(xiàn)在信用認證引導市場,將重啟他們的革新步伐。

  有消息稱,團購鼻祖美國Groupon近日推出一項新功能:商戶自助平臺。據(jù)悉,Groupon正在測試的該功能名為“Groupon Stores”,本地商戶可以通過它創(chuàng)建類似社交網(wǎng)站Facebook的頁面,并獲得基于Groupon的獨立域名。在上面,商戶可以添加自身的詳細介紹,也可以自行添加團購活動,無需在Groupon上排隊。該頁面提供的團購功能與Groupon主站上一致,消費者可以通過這些頁面關注商家并參加團購活動。

  值得一提的是,團購網(wǎng)站無法滿足大量希望開展團購活動商戶需求的瓶頸,同樣讓中國主流團購網(wǎng)站陷入“商家排隊苦等兩周”的無奈。

  如今看來,團購鼻祖找到了瓶頸破解之法,而國內團購網(wǎng)站也尋覓到發(fā)展良機。美團網(wǎng)創(chuàng)始人王興對此表示:“Groupon的做法是很不錯的創(chuàng)新,從美團的角度來說,對改善用戶體驗有幫助的產(chǎn)品都會去嘗試,也會討論這類產(chǎn)品是不是適用于中國市場。”有意思的是,早在6月份上線初期就有類似定位的58團購網(wǎng)對此更是興致濃厚。按照58團購網(wǎng)負責人孫長軍的說法,“中國團購市場之前不成熟,但信用體系建設和商家資質認證的健全后,將一步步朝既定目標進發(fā)”。

  有分析人士認為,中國團購網(wǎng)站不敢直接“照搬”Groupon的創(chuàng)新,是因為團購市場亂象讓他們膽戰(zhàn)心驚。無論從國內團購網(wǎng)站自身發(fā)展情況還是從本地商家服務質量來看,一對一洽談下來的團購項目尚且問題層出,如果上線“團購平臺”,放手商家豈不亂上加亂。該分析人士預言:“缺乏成熟有效的信用體系和監(jiān)管機制,商家自助模式在中國完全行不通;健全了相關信用和監(jiān)管制度后,中國市場后程發(fā)力會趕超海外市場。”

  “之前市場大環(huán)境不允許他們輕舉妄動”,另有多家網(wǎng)站負責人向記者透露,類似的創(chuàng)新和突破都在規(guī)劃之中,“信用認證制度的出臺有望重塑市場局面,讓我們放開手腳”。

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