年底各大節日的到來，讓電商網站、團購網站卯足了勁預備著年終的促銷盛宴。然而誰能說這不是又一次年終鉅獻的鴻門盛宴？盛宴后，有多少回頭客往往就意味著來年的市場格局有多大。對于競爭激烈的電商、團購網站而言，留住回頭客在這個年關將至時也顯得比什么都重要了。

日前，百度再度創新營銷，推出“回頭客-到訪定向”產品。這是百度繼今年年初推出“搜客”和“回頭客-點擊定向”2個人群定向產品后，又一次將目標瞄準“回頭客”。據介紹，這次百度網盟新推出的 “回頭客-到訪定向”，作為人群定向系列又一新品，在精準營銷、高效果方面表現突出，對電商、團購類客戶尤為適合。

近年來，電子商務的這把火在中國可謂是越燒越大，波士頓咨詢公司（BCG）最新研究報告顯示，中國網購人數已超過1.45億，網購金額已超過5000億人民幣。然而，從陸續崛起的各類電商網站，到今天各種關于團購網站的危機傳言，電子商務依然被認為是一個燒錢的行當。為了分地占坑，基于網絡的營銷對戰硝煙也一直不斷，錢越砸越多，ROI、網站回頭率卻始終沒有起色。于是成千上萬的中小電商在浪潮中默默地或沉或浮。

百度網盟此次正式推出“回頭客-到訪定向”產品，正是專門針對電商、團購類客戶鎖定回頭客的需求量身定制的一款高ROI營銷產品，針對曾經到訪過客戶某一頁面的訪客（如，到達“購物車”頁面），在其訪問百度聯盟網站時，展示客戶特定的推廣信息，吸引這類比普通客戶更有購買意愿的優質客戶重新“回頭”訪問客戶網站，完成交易，旨在幫助更多中小電商解決無法找到回頭客、挽留回頭客的苦惱。

據悉，百度網盟“回頭客-到訪定向”產品經過前期一些電商客戶的反復測試與實踐，“回頭客-到訪定向”的ROI、轉化率均有顯著提升。值得一提的是“回頭客-到訪定向”產品還提供了人群細分功能，可以讓電商客戶自主制定個性化、精細化的營銷投放方案，比如針對不同用戶興趣、潛質和用戶訪問時間等設置人群定向組合與設計推廣方案。

更為精準的是，“回頭客-到訪定向”還提供了定位接受過EDM郵件營銷的人群功能。只要網站會員打開過這封營銷郵件，再訪問百度聯盟的其他網站時，都能看到他曾經關注過的電商網站信息。精準營銷的效果誘惑力再次得以全面施展，“回頭客”無處可逃，而無論客戶的目標是促進網站銷售活動、增加注冊量還是提高品牌知名度，“回頭客-到訪定向”都可以成為客戶網絡營銷推廣系列的戰略組成部分。這無疑為電商、團購企業年終鏖戰“鴻門盛宴”更添了一臂之力。業內人士分析認為，百度網盟作為國內領先的效果類推廣平臺，在電商回頭客精準營銷領域，這也預示著這類針對人群的精準定位營銷將會是未來的一大趨勢。