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2011年互聯網趨勢報告:移動起步 用戶界面演變

2011-10-21|HiShop
導讀10月19日晚間消息,來自凱鵬華盈(KPCB)、有“互聯網女皇”之稱的知名分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)10月18日在舊金山Web2.0峰會上發表了今年的互聯網趨勢報告(報告原文下載)。報告分析了移動計算、電子商務和廣告等互聯網行業多方面問題。...

10月19日晚間消息,來自凱鵬華盈(KPCB)、有“互聯網女皇”之稱的知名分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)10月18日在舊金山Web2.0峰會上發表了今年的互聯網趨勢報告(報告原文下載)。報告分析了移動計算、電子商務和廣告等互聯網行業多方面問題。

Kleiner Perkins 合伙人,前摩根斯坦利分析師 Mary Meeker 今天在 Web 2.0 Submit 上做了一年一度的互聯網趨勢報告。(Mary Meeker 每年都會做一個具有里程碑意義的報告,用明確的數據向世界展示互聯網、移動互聯網的發展和演變,影響力極高。Mary 是2010年“財富”雜志評選的“10大最聰明的科技人物”之一)

2011年互聯網趨勢報告:移動起步 用戶界面演變
 

第一點:全球化

主題一:蘋果、Google、亞馬遜、Facebook超級領先者,不過中國和俄羅斯企業繼續上升。

在全球排名前25位的企業中(按市值),蘋果以3730億美元居第一,2010年營收為762.83億美元。Google居第二,市值1770億美元,2010年營收293.21億美元。亞馬遜居第三,市值1080億美元,2010年營收342.04億美元。

Facebook排名上升,在最近SharesPost的交易中,它的市值達770億美元左右,營收未明。

百度排在第5位,市值460億美元,2010年營收12.16億美元。

eBay排在第6位,市值420億美元,2010年營收91.56億美元。

騰訊第7位,市值410億美元,2010年營收29.67億美元。

Priceline.com和雅虎、雅虎日本列第8、第9、第10位,市值分別為240億美元、200億美元和200億美元,2010年營收分別為30.85億美元、63.25億美元和29.95億美元。

進入前25位的中國企業還有:網易20位,市值60億美元,2010年營收8.36億美元。阿里巴巴21位,市值50億美元,2010年營收8.54億美元。攜程23位,市值50億美元,2010年營收4.24億美元。新浪24位,2010年營收4.03億美元。

進入前25位的俄羅斯企業有Yandex,Mail.ru,居第15和第19位。

韓國企業NHN排在第13位,市值100億美元,2010年營收10.62億美元。

進入前25位的日本企業有雅虎日本,日本樂天兩家。

主題二:2011年8月,按全球月獨立訪問者計,全球頂級互聯網企業81%在美國之外。

Google、微軟、Facebook占據前3位。

雅虎、維基百科、亞馬遜、蘋果、騰訊、VEVO和百度進入10位。

主題三:3年內,中國增加的網民比美國現有網民還多,中國、印度、尼日利亞、伊朗是最大的增長國。

2007-2010年,中國增加網民2.46億,2010年網民數4.59億,年同比復合增長率20%,網民占人口總數的34%。

2007-2010年,印度增加網民4200萬,2010年網民數8800萬,年同比復合增長率43%,網民占人口總數的8%。

2007-2010年,美國網民增加2200萬,2010年網民總數2.44億,網民占人口總數79%

主題四:2011年10月,社交網用戶超過2006年12月的網民數,當中70%(8億)使用Facebook。

每月,伊朗人在社交網上花11.1小時,居全球第一。然后是阿根廷的10.8小時,土耳其的10.3小時,智利的10.2小時,俄羅斯的9.7小時

每月,美國人在社交網上耗時6.8小時。

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移動互聯網技術快速普及

第二點:移動

主題一:即使處在衰退時期,突破性通信技術和服務也可以爆發。

1920年至2011年,共出現過幾大技術:調頻廣播 (AM radio)于1920-1925年誕生,到1940年左右技 術普及率(按人口總數計)達80%,1965年左右接近 100%。

電視于1945年-1950年左右誕生,到1960年時普 及率達80%。 互聯網于1990年后誕生,到2010年左右普及率達 80%。 移動互聯網于2004年左右開始啟動,2010年普及 率接近60%。

主題二:2011年二季度,全球3G移動用戶增長到 9.36億,占所有移動用戶的17%,同比增長35%。

按移動用戶計,美國有1.79億,普及率56%,日 本1.17億,普及率97%,韓國4300萬,普及率82%。

中國有4000萬3G用戶,普及率4%。不過,中國3G 用戶同比增長率達172%。 印度有3G用戶2300萬,同比增長率達1050%,普 及率只有3%。

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智能手機超功能手機

主題三:2010年二季度,歐洲智能手機出貨超過功能手機;2011年1季度,美國智能手機出貨超過功能 手機。

在北美,2008年一季度時,智能手機占手機總出 貨量不到20%,2010年3季度比重達約40%,2011年1 季度超過50%,目前比重已經增至60%以上。

在歐洲,2008年2008年一季度時,智能手機占手 機總出貨量約20%,2010年2季度比重達約40%,目前 超過75%。 主題四:智能手機盡管增長迅速,但比重仍低。 2011年,全球有智能手機用戶8.35億,但手機用戶 總量達56億。 主題五:iPod改變媒體產業,iPhone的改變速度更 快,iPad增長更是驚人。 主題六:Android手機的接受速度比iPhone快。

主題七:智能手機與平板出現雙雄對決。

智能手機方面,到2010年二季度,iPhone累計出 貨1.29億臺,Android手機累計出貨1.52億臺。 iPhone平均每臺價格(ASP)達606美元,而Android 手機低于600美元。iPhone于2007年2季度推出, Android手機于2008年4季度推出。 在平板方面,到2010年二季度,iPad累計出貨 2900臺,亞馬遜Kindle出貨1600萬臺。iPad平均每 臺售價650美元,而Kindle低于200美元。前者于 2010年二季度推出,后者于07年四季度推出。

主題八:移動使用量巨大,增長迅速。

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移動流量比重增長

 

2008年-2011年,Pandora來自移動設備的流量比重變化為:2008年時5%,2011年達60%。

2008年-2011年,Twitter來自移動設備的流量比重變化為:2009年時25%,2011年達55%。

2008年-2011年,Facebook來自移動設備的流量比重變化為:2008年時0%,2011年達33%。

主題九:移動搜索增長迅速。 在過去幾年(2007-2011年),Google移動搜索增長 4倍。

主題十:移動廣告,所有類型都快速增長。

主題十一:2011年,全球移動程序和廣告營收總計 達120億美元,連續三年,每年復合增長17%。

第三點:用戶界面

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用戶界面演變

 

在喬布斯之前,電腦是計算功利性工具。有了喬布斯后,電腦成為美的產物,它可以用來干許多事,目的是讓生活更好。喬布斯的設計理念獨一無二。

主題一:自然用戶界面的演變:現在是觸摸、聲音和動作的時代。

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下一個大事件:語音

 

1980年代時,文本占主導、1990年代為圖型,2000年代為觸摸、聲音和動作。

下一個重要級產品? 全球共有40億藍牙功能的設備,有可以消除噪音、提供更好音質的耳機,有高質量無線麥克風,有連網的汽車音響,有語音識別技術,有聲音創作與分享服務:一切都圍繞在線聲音展開。

可能這個時代與“聽”有關。 SoundCloud創始人、CEO亞歷山大•李俊(Alexander Lijung)說:“聲音會比視頻更好……錄音將是新的QWERTY。”言下之意,未來聲音將會成為最好的鍵盤。

第四點:電子商務

主題一:電子商務連續四個季度加速增長。

主題二:電子商務持續從離線業務中奪取份額。

到2011年二季度,電子商務占美國總零售營銷的8%。2004年1季度時為4%。

主題三:移動電子商務起步。

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移動電子商務起步

 

Square2010年時的毛移動銷售或者交易額為零,今年超過10億美元。eBay2009年時為10億美元,今年接近40億美元。 PayPal2009年時約2億美元,今年接近30億美元。Target2009年約5億美元,今年近20億美元。亞馬遜2009年約5億美元,今年接近 15億美元。

主題四:人們之所以放棄店內購物,擁抱移動,52%的人(美國人)是為了找個更好的價格,51%的人是為了找另外一個價格更好的店鋪。

第五點:廣告很好

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廣告增長迅速

 

用戶花在媒體上的時間、以及廣告媒體上的廣告開支持續快速增長。

2011年,每位用戶的平均廣告營收為49美元,1994年時為零。1995年,全球廣告營收5.5萬美元,2011年達730億美元。1995年每位用戶的平均廣告營收9美元,2011年達49美元。1995年全球有6000萬用戶,2011年達15億。

2011年三季度,Google廣告毛營收93.35億美元,同比增長33%。付費點擊次數168.76億次,同比增長28%。每次點擊成本 0.55美元,同比增4%。2010年二季度至2011年二季度,Google付費點擊次數的同比增長率按季度分別為15%、16%、18%、17%和 18%。2010年二季度至2011年二季度,Google每次點擊成本同比增長率按季度分別為7%、6%、7%、10%和12%。

2011年6月,美國人花在社交網上的時間超過門戶。2011年三季度,美國各種在線顯示廣告的分配分別為:社交網30%,門戶21%,娛樂 14%,新聞和信息11%,郵箱10%,體育5%,在線游戲3%,目錄(Directories) 2%,商業和財經2%。從每千次展示成本 (CPM)來看,社交網達3.8美元,門戶為2.45美元,娛樂4.25美元,商業和財經9.9美元。

第六點:內容的制作

主題一:內容的制作呈現廉價商品化的趨勢

美國報業公司作為曾經內容制作的主體,營收已經連續5年下滑,季度營收從2006年的約140億美元下降至2011年的約60億美元。而同期Google營收持續上升。

主題二:行業的價值正從內容制作者向信息聚合者轉移

經濟學理論指出,對于無差異的商品而言,價格在競爭中逐漸趨向邊際成本,而數字內容的邊際成本為0。在當前的環境下,內容制作者應當以具有經濟競爭力的方式,制作差異化的內容。

第七點:美國的技術優勢

主題一:技術革新來自于移動計算

2011年美國公司開發的iOS、Android和Windows Mobile移動操作系統,市場份額已經達到64%,2005年時僅為5%。諾基亞塞班系統和Linux在2005年時是市場的前兩位。

硅谷的創新速度是空前的;包括蘋果、Google、亞馬遜、Facebook在內的美國公司,其領導力、專注度和密度都是空前的;對技術發展和設計優化的結合是空前的。

第八點:21世紀的大趨勢

主題一:信息的傳播呈現全球化趨勢,其特點為實時性、快速和廣泛性

今年3月11日日本發生大地震時,與日本用戶相關的信息活動在Twitter上第一時間被體現。

全球85%的人口已經被商業性無線信號覆蓋,這甚至超過了電網覆蓋率的80%。在印度,每年有超過2億的農民通過移動設備接受政府付款和補貼。

2010年,跨國貿易占據全球貿易總額的24%,遠高于1960年時的10%。互聯網的發展推動了經濟的全球化。

第九點:互聯網身份問題

主題一:需要更多的時間才能確定當前信息安全形勢是否比以往更好

Facebook每日活躍用戶數達到4億,活躍的移動用戶數也超過3.5億,注冊用戶數超過8億。每個Facebook用戶平均擁有130名好 友,平均參加80個社區活動或群組。Facebook用戶每天上傳照片超過2.5億張。全球智能手機用戶數已經達到8.35億,到2013年將增長至14 億。

在如此多用戶使用互聯網的情況下,往往只需要進行一次點擊、發布一張照片,“真相”就會被傳播出去。

當前的環境充滿著不確定性,因此并不能確定目前的信息安全形勢比以往更好。這是一個全新的領域,需要更多的時間才能知道答案。

第十點:宏觀經濟問題

主題一:股市波動劇烈

2010年至2011年,芝加哥期權交易所的股指波動指數平均為40%,而1990年至2011年,這一指數平均為20%。

主題二:消費者信心低于歷史評價水平

美國咨商會消費者信心指數近30年平均指數為92.7,而2011年10月為45.4,逼近2009年2月的歷史最低點25.3。消費者信心遠低于歷史平均水平。

主題三:美國企業正在削減資本支出

根據調查機構ChangeWave Research提供的數據顯示,美國企業正在削減資本支出。有23%的受訪者表示,2011年第三季度,他們所在的公司會削減資本支出。

主題四:國際貨幣基金組織調低多國GDP增長預期

國際貨幣基金組織(IMF)已經下調了多個國家2011年和2012年的GDP增長預期,這些國家包括美國、歐元區國家、英國、中國、日本、印度、巴西和俄羅斯等。

主題五:大宗山坡市場和股票市場的表現

大宗商品市場和股票市場的表現是領先宏觀經濟的重要指標。然而目前,原油價格較52周高點低24%,中國上證指數較52周高點低 23%,MSCI歐洲指數較52周高點低23%,俄羅斯RTS指數較52周高點低33%,標準普爾500指數較52周高點低12%,納斯達克指數較52周 高點低9%。

第十一點:美國的情況

主題一:債務問題應當引起重視

美國政府的收入在過去15年中平均每年增長3%,而費用支出平均每年增長6%。以債務占GDP的比例來看,美國當前的政府債務排名全球第10,而美國政府的債務總額達到13.707萬億美元,排名全球第一。 

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