在進入新世紀以來，我國電子商務得到了快速發(fā)展，近年來電子商務交易額以年均28%左右的速度增長，2015年交易額達到了8萬億元。電子商務給傳統(tǒng)貿易帶來沖擊的同時，其自身的競爭也愈來愈激烈，企業(yè)利潤被不斷壓縮。

　　為此一些企業(yè)開始尋找新的營銷方式、不斷拓寬營銷渠道，例如通過社交網絡進行營銷，這一營銷方式既能方便商家與客戶之間溝通交流及售前售后服務，又能更好的實現個性化服務，同時也能夠使商品以更低的成本達到廣而告之的目的。HiShop認為因此社交電子商務必將成為電子商務發(fā)展的新趨勢。

　　一、社交電商模式是什么?

　　社交電商模式是指商品通過微信、QQ、微博、論壇等社交媒體和社交網絡進行廣告和交易，這種方式下的商品通常由消費者的朋友或粉絲、偶像推薦和傳遞，對消費者的購買意愿和購買決策產生了影響。目前國內較為知名的社交電商平臺有人人網上的“人人愛購”、淘寶網上的“淘江湖”社交平臺、豆瓣網的團購功能、新浪微博的“微團”平臺以及微信朋友圈和其他美食、服飾等相關論壇。

　　2009年，人人網在國內率先將電子商務引入社交網站中，人人網上的用戶可以通過“人人愛購”鏈接到當當網、淘寶網、天貓商城、卓越網、京東商城等多家網上知名商城;隨后豆瓣網推出了能為用戶提供團購服務和折扣優(yōu)惠信息的社交購物功能。2009年，新浪微博也開始嘗試與社交應用進行融合，讓用戶們在微博上互動交流的同時還能分享、推薦商品信息。另外，新浪微博發(fā)布團購平臺“微團”，涉足團購領域，通過與電子商務的結合，進一步滿足用戶網絡購物的需求。

　　二、社交電商模式有哪些?

　　在我國社交電子商務主要有三種模式：

　　一種是以原來的社交工具為主體，將商品信息和網絡購物融入社交工具中，該種模式的典型就是微商;

　　另一種是在電子商務網站的基礎上增加社交工具或社交網絡的功能，淘寶網上的“淘江湖”社交平臺就是該種模式的典型代表;還有一種是重新建立一個擁有社交電商平臺和電子商務平臺的綜合性網絡。