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傳統(tǒng)快消品行業(yè)轉型,傳統(tǒng)快消品行業(yè)困局

2017-11-09|HiShop
導讀:一方面,中國經濟持續(xù)低迷,市場萎縮,與去年相比,廠商經營環(huán)境進一步惡化,銷量下滑已經成為常態(tài)。 供給側改革、消費升級大勢下,傳統(tǒng)營銷模式遭遇挑戰(zhàn),電商大舉入侵,廠商...

  2017年11月9日,hi訂貨系統(tǒng)平臺了解到,最新消息,一方面,中國經濟持續(xù)低迷,市場萎縮,與去年相比,廠商經營環(huán)境進一步惡化,銷量下滑已經成為常態(tài)。 供給側改革、消費升級大勢下,傳統(tǒng)營銷模式遭遇挑戰(zhàn),電商大舉入侵,廠商集體陷入迷茫。

  另一方面,伴隨利潤下滑,傳統(tǒng)供應鏈各層級效率低下的問題凸顯,應運而生的互聯(lián)網“新勢力”們加速改造、重構著整個行業(yè),這里既有阿里零售通、京東新通路這樣的巨頭,也有訂貨寶、外勤365、易酒批這類深耕行業(yè)的標桿;他們利用精細化管理、統(tǒng)倉統(tǒng)配、大數(shù)據(jù)、供應鏈金融等技術科技,對行業(yè)提出了一整套高效率、低成本的供應鏈及銷售管理解決方案。

  互聯(lián)網+究竟是虛無縹緲的概念炒作,還是實實在在的變革方向?在去中間化的叫囂下,經銷商又該如何自救?面對新渠道崛起,品牌商要如何借勢營銷?

  傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網的趨勢已經不可逆轉,傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網+”已經不是做不做的問題,而是什么時候做的問題。對于天生不具備互聯(lián)網基因的傳統(tǒng)快消企業(yè)這十分艱難,如何才能在這輪互聯(lián)網浪潮中生存下去是許多企業(yè)主每天都在思考的問題。

  在快消業(yè),中小便利店供應鏈上游層級多且散亂,一般從廠商到經銷商再到終端門店,往往需要要經歷多個環(huán)節(jié),傳統(tǒng)的訂貨方式也基本靠電話或上門。這樣情況下,不僅過長的供應鏈條可能效率低下,傳統(tǒng)的訂貨方式也較容易導致訂單出錯。這些都是可以通過更先進的互聯(lián)網模式進行改造的。

  阿里巴巴創(chuàng)始人馬云先生曾說過,電子商務只是把握并用好了互聯(lián)網的技術和理念,產生了一種適應互聯(lián)網數(shù)據(jù)時代的商業(yè)模式;真正沖擊各行各業(yè)、沖擊就業(yè)、沖擊傳統(tǒng)思想、傳統(tǒng)行業(yè)的是人們昨天的思想,是對未來的無知、是對未來的不擁抱。同時馬云認為,純粹線上的“電子商務”很快就會被淘汰。

  表示認同馬云先生的觀點,同時表示快消品行業(yè)的互聯(lián)網改造進程正在明顯加速,市場的接受度越來越高,沖擊最大的就是傳統(tǒng)快消品批發(fā)市場的二三級批發(fā)商家和線下批發(fā)市場的經營方,因為原有批發(fā)市場的信息和物流聚集地的職能在互聯(lián)網的沖擊下已經沒有任何優(yōu)勢。

  在未來的互聯(lián)網領域,純線上的電商模式或者純線下的傳統(tǒng)模式都很難再做大,只有線上線下一體,各自發(fā)揮優(yōu)勢才能做得更好。鮮橋并不想顛覆或者取代傳統(tǒng)的快消品行業(yè),而是不改變傳統(tǒng)的供應鏈關系,只是為他們提供IT管理工具。許多快消品企業(yè)不是沒有改變的想法,而是缺少方法,而鮮橋訂貨系統(tǒng),就是他們需要的方法。

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