近日，“感覺‘一點(diǎn)點(diǎn)’慢慢退出奶茶界了”的話題登上熱搜。在相關(guān)帖子的評(píng)論中，有網(wǎng)友表示，自己大學(xué)時(shí)很愛喝一點(diǎn)點(diǎn)，但近年來卻很少點(diǎn)外賣。不再點(diǎn)的原因包括“菜單不更新”、“喝了睡不著覺”等。與此同時(shí)，也有網(wǎng)友力挺“一點(diǎn)點(diǎn)”，稱其擁有眾多忠實(shí)粉絲，并分享自己最喜歡的產(chǎn)品。

　　盡管網(wǎng)友關(guān)于一點(diǎn)點(diǎn)是否仍受歡迎的爭(zhēng)論不休，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)揭示了該品牌的困境：近三年門店數(shù)持續(xù)減少，尤其是新增門店數(shù)。

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至 2021 年 2 月 11 日，一點(diǎn)點(diǎn)的門店超過 4000 家。而據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至 2023 年 11 月 2 日，一點(diǎn)點(diǎn)門店數(shù)為 3018 家。

　　此外，一點(diǎn)點(diǎn)的新增門店數(shù)也在逐年減少。2019 年，其開店 886 家，月均開店超 70 家。然而，自 2020 年起，一點(diǎn)點(diǎn)每年開店數(shù)量均呈下滑趨勢(shì)。2020 年至 2022 年，其開店數(shù)量分別為 764 家、497 家、287 家。截至 2023 年 10 月，一點(diǎn)點(diǎn)新開門店數(shù)僅 55 家。

　　相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蜜雪冰城則在加速擴(kuò)張。據(jù)窄門數(shù)據(jù)，截止到 2023 年 8 月 21 日，蜜雪冰城門店數(shù)已超過 3.2 萬家。其中，2020 年全年新增門店數(shù)近 6000 家，2021 年新增門店數(shù)約 5000 家，2022 年新增門店數(shù)約 1 萬家。即使到了 2023 年，門店擴(kuò)張速度有所放緩，上半年整體新增門店也近 2000 家。

　　由此可見，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌似乎面臨發(fā)展瓶頸，而蜜雪冰城則繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過，消費(fèi)者對(duì)奶茶口味的喜好各異，市場(chǎng)空間仍存在一定變數(shù)。未來，奶茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌們需不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以迎合消費(fèi)者需求，搶占市場(chǎng)份額。