2023年快消品行業主要趨勢

　　當今快消品行業的三大趨勢:可持續發展、自有品牌和個性化(即定制化)。這些趨勢都是通貨膨脹和供應鏈危機等各種宏觀經濟壓力的結果，以及文化融合的變化，例如對氣候變化的關注和對便利生活的需求。

　　趨勢一:

　　可持續發展

　　我們的社交媒體聆聽分析發現，家清用品的可持續性是國際市場關注的重點話題之一。使用融文工具的自定義品牌篩選功能，我們將全球可持續家清用品的討論限制在那些表示有意尋找和購買家清產品的人中。結果顯示，可持續家清產品的消費者正在尋找成分環保的產品，希望需要購買的單品更少，希望產品的材料且經久耐用能夠重復使用，更接受;多功能的、濃縮的清潔劑和可以使用補充裝的包裝，為環保做出貢獻。

　　我們也對快消品品類討論的數據來源進行了分析，TikTok上的受眾對可持續的個護產品最感興趣，品牌可以提高對TikTok營銷的重視，利用UGC和紅人營銷在年輕受眾的細分市場中建立品牌信任。

　　趨勢二:

　　自有品牌

　　我們對“快消品”和“自有品牌”兩個關鍵詞的提及進行分析，“通貨膨脹”是食品和家清領域的出現最多的關鍵詞，其次是“成本”、“價格”和“經濟”等話題也大量出現。這說明了生活成本上升是消費者購買自有品牌產品的主要原因之一。仔細觀察全球范圍內關于自有品牌食品品牌的對話，沃爾瑪旗下自有品牌Great Value受關注程度最高，其他熱門自有品牌還包括Target、Costco、Amazon、Kroger和Aldi。提及次數最多的單品是牛奶、奶酪和配方奶粉。最后，我們還單獨列出了全球自有品牌食品品牌討論中聲量最高的發帖。聲量最高的前10條內容中有6條是TikTok帖子，主要內容是為用戶提供省錢建議和產品推薦。

　　趨勢三:

　　個性化

　　個性化和定制化也是快消品行業的熱門話題。融文分析發現，2022年，對“快消品”和“個性化”的提及同比增長了275%。在全球的個護產品相關討論中，個性化和定制產品的提及最多。在這些消費者討論中,“皮膚”是最重要的關鍵詞，“頭發”也獲得了大量提及。面部和身體護理、皮膚和指甲護理以及彩妝和化妝品，是消費者討論個性化和定制化的主要領域;香水和香氛的討論量也在上升。