私域流量是指企業(yè)或個(gè)人在自己擁有的平臺(tái)上積累起來(lái)的用戶流量，例如微信公眾號(hào)、小程序、APP等。

為什么這幾年都在強(qiáng)調(diào)私域流量呢？以下是幾個(gè)原因：

1. 訪問(wèn)成本增加

互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公域流量（如搜索引擎、社交媒體）的訪問(wèn)成本越來(lái)越高，用戶獲取難度大。

2. 用戶粘性不足

對(duì)于公域流量來(lái)說(shuō)，平臺(tái)更關(guān)注個(gè)人方向的需求，而非企業(yè)方向。導(dǎo)致用戶粘性下降，轉(zhuǎn)化率難以提高。

3. 數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)

公共流量數(shù)據(jù)可能會(huì)面臨大量騰訊或阿里巴巴持續(xù)更新的算法變化、消費(fèi)者行為和采購(gòu)模式變化等風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要考慮適當(dāng)分散演示，并通過(guò)私域控制風(fēng)險(xiǎn)。

4.重視品牌價(jià)值

私域流量可以積累更加忠實(shí)、有價(jià)值的客戶群體，同時(shí)增強(qiáng)品牌的影響力和忠誠(chéng)度，甚至能形成品牌生態(tài)。

因此，在私域流量已經(jīng)成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要策略方向上，想使用驗(yàn)鈔機(jī)的門店很有必要掌握私域流量的優(yōu)勢(shì)。在私域中，實(shí)現(xiàn)流量自持，并可以進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)重復(fù)觸達(dá)，甚至開(kāi)展社交電商等多種營(yíng)銷方式。同時(shí)，相對(duì)于公共流量而言，建立私域流量的成本更低。