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大家怎么看待公域流量和私域流量的概念和區(qū)別?

作者:-- 來源:網(wǎng)絡(luò) 時間: 2025-06-11 06:56:55 閱讀量:
大家怎么看待公域流量和私域流量呢?二者有啥區(qū)別?

一、公域流量

公域流量也叫平臺流量,指的是具有巨大流量,可持續(xù)不斷獲取新用戶的渠道,但它不屬于單一個體,而是被集體所共有的流量。企業(yè)和商家要想在公域流量獲得新用戶,通常需要付費做推廣。且在公域流量中,獲取的用戶不屬于商家的,是屬于平臺的。

常見的的公域流量平臺有五大板塊:

1. 電商平臺(淘寶,京東等)

2. 內(nèi)容聚合型平臺(騰訊新聞、今日頭條等)

3. 社區(qū)平臺(百度貼吧、微博、知乎等)

4. 視頻內(nèi)容型平臺(騰訊視頻、愛奇藝、抖音等)

5. 搜索平臺(百度搜索、谷歌搜索、360搜索等)

二、私域流量

私域流量是相對公域流量概念而言的,指的是沉淀在個人品牌或個人渠道的,可隨時及反復(fù)觸達(dá)的,能實現(xiàn)一對一精準(zhǔn)運營的用戶流量。私域流量營銷指通過引流用戶到私域、滿足用戶需求、運營用戶關(guān)系以實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)交付與品牌收益增厚的組織功能或手段。

私域流量的特點是:可長期、免費、反復(fù)觸達(dá)。

三、公域流量與私域流量的區(qū)別?

1. 私域流量的用戶是屬于企業(yè)或商家個體的,公域流量的用戶是屬于平臺的。比起公域流量,私域流量更注重用戶的清細(xì)化運營。

2. 競爭程度不同:公域平臺流量大,競爭也大,例如在淘寶平臺。同一類型產(chǎn)品可能有幾十上百個同行競爭,但如果能把公域平臺的用戶沉淀到商家自己的私域渠道運營,就沒有同行競爭。

3. 留存度不同:在公域平臺中,因為產(chǎn)品類目多,選擇多,用戶比較難以留存,客戶流失率高。而在私域流量池里,企業(yè)或商家可以利用系統(tǒng)工具來進(jìn)行精細(xì)化運營自己的用戶,且活動推廣觸達(dá)率精準(zhǔn),易提升用戶對品牌的粘性,提高用戶留存度。

4. 運營方向不同:在公域平臺大家關(guān)注的是如何獲取更多紅利流量。但在當(dāng)下,流量紅利逐漸見頂、獲取增量越來越難時,大家關(guān)注的用戶增長,不再是研究增量與擴(kuò)大用戶基數(shù)規(guī)模,而是需要將“流量思維”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;用戶思維”,將已擁有的用戶作為核心資產(chǎn)去經(jīng)營,思考怎么把單個用戶的終身價值做大。

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