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抖音小程序熱度高于微信小程序?

2020-09-27
導讀:抖音和微信小程序是頭條和騰訊在過去一年中表現最為突出的產品,兩款產品同一天宣布日活破2億,大有針尖對麥芒之意。 兩者的上線時間也比較接近,抖音在2016年9月上線,而微信小...

  抖音和微信小程序是頭條和騰訊在過去一年中表現最為突出的產品,兩款產品同一天宣布日活破2億,大有針尖對麥芒之意。

  兩者的上線時間也比較接近,抖音在2016年9月上線,而微信小程序在2017年1月上線。這一兩年,抖音戰無不勝,成為短小視頻市場的一哥,微信小程序在微信生態下,不斷迭代,終于構建了一個繁榮的應用生態。

抖音小程序熱度高于微信小程序?

  有意思的是,兩者都在做對方的“牛產品”,今日頭條之后,抖音也上線了微信小程序,而且據說該項目是張一鳴親自把關。騰訊對短小視頻的野心更是路人皆知,今年推出了第五款短小視頻應用Yoo視頻,同時強力推廣微視。如果拿這兩款王牌PK,就可以看到它們各自的優點和不足,這種趨勢可能會蔓延到這兩家巨頭更多產品中。

  1. 抖音國際化明顯優于微信小程序和微信

  今年3月,張一鳴在清華大學的演講中宣稱:“希望在三年內,全球用戶占比達到50%”。而到了7月16日,抖音官方宣布全球月活超過5億,而在一個月之前,抖音對外公布國內月活是3億,全球用戶占比距離50%越來越近,這意味著抖音的國際化進程正朝著張一鳴的目標接近。

  相比之下,微信的國際化并不順利。一方面社交是成熟市場,Facebook和Instagram等產品已經占據了國外社交領域的大部分市場,短小視頻則不然。另一方面在于微信的海外本土化并沒有做到位,微信的產品團隊和海外本地化團隊是分開的,產品是張小龍在管,而海外市場本地化則是由國際業務部在管,這使得微信在國外并沒有做太多本土化的適配,造成水土不服。

  在羅超頻道看來,這也是今日頭條當前在BAT等巨頭前面的一大優點:雖然體量可觀,不過依然是創業企業狀態,部門墻更低,作戰更靈活,畢竟船小更好調頭,這也是為什么今日頭條給人感覺做一款產品成一款(但也有例外比如問答),而大企業往往要做很多產品才能成一款。

  抖音也非常重視本地化運營,產品冷啟動時就邀請了很多本地當紅的娛樂明星來助陣,同時還吸引那些本身在YouTube等網站的紅人逐步遷移到TikTok上來。而在海外的人才招聘中,抖音主要是找跨文化、跨背景,同時也熟悉當地文化的綜合人才去開拓新的國家市場。此外,TikTok經常在海外開展很多本地化的線上和線下活動。

  2. 微信小程序社交屬性更強,場景更豐富

  微信小程序誕生之初就承擔了連接微信線上線下服務的重要使命。同時,微信是強社交關系,微信小程序在原有的微信生態上,用戶的粘性和操作頻率都是絕對領先的,正是因為此,微信上火爆的微信小程序如拼多多、小游戲等等,要么跟社交有關系,要么就是用戶覺得順手方便(比如搭建票、商務名片、停車繳費等)。

  正是因為此,雖然支付寶、百度、今日頭條和抖音都已推出微信小程序,但繁榮程度和搭建者人氣距離微信小程序都有距離。不只是因為微信小程序有先發優點,更重要的還是獨家社交屬性。或許正是因為此,百度要走開源路線,在剛剛的百度世界大會上成立微信小程序開源聯盟,支付寶則著重吸引生活服務、金融等與支付寶優點聯系緊密的應用。

  抖音的社交弱勢也很明顯,并不利于建立社交關系,人們更多是消費內容而不是跟人聊天或者交朋識友。最強的地方往往也會形成短板,抖音首頁的“無限下滑”,這種推薦算法的分發商業模式,才讓用戶總是停留在抖音上。然而這種算法分發很難形成點對點的關系連接,大多時候是單方面的交流,難以真正沉淀熟人關系鏈,因為用戶不是像朋友圈、微博、Instargram一樣關注了什么人看什么內容,而是被算法推薦。

  此外,微信小程序可以覆蓋全部無線網民,微信小程序“用完即走”的屬性在應用場景上與支付、工具等最為貼合,它是真正的連接器,伴隨著騰訊產業互聯網的號角,未來或許真的會像二維碼一樣遍布各地,抖音則很難跨越內容消費本身,抖音微信小程序恐怕也是。

  總的來說,抖音風頭正勁,出海和下沉都可以進一步打開未來空間,微信小程序似乎一出生就含著金鑰匙,現在隨著騰訊產業互聯網戰略也將走得更遠。盡管騰訊想做短小視頻,今日頭條想做微信小程序,不過長期來看,兩家還是各有優點,表面上看這是產品之爭,深層次看則是社交和算法兩種分發思路之別,或許未來的未來,兩者都會越來越像,在社交與算法間找到完美平衡點。不論頭騰大戰結局如何,抖音的國際之路、微信小程序的生態之旅,都值得整個行業借鑒。


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