交際電商鯨靈集團(以下簡稱鯨靈)已完結數千萬美元B+ 輪融資，由啟明創投領投，IDG本錢聯合領投，老股東跟投。

　　鯨靈起步于代購優選途徑“好衣庫”，這是其樹立近一年來的第四筆融資。此前，鯨靈剛于7月完結數億元B輪融資，由騰訊領投，IDG本錢、險峰長青、元璟本錢跟投。據36氪了解，鯨靈旗下的好衣庫、甩甩寶寶事務單日交易額已打破1000萬元。

　　鯨靈創始人&CEO鄔強強(花名：鬼谷)曾在阿里巴巴任職9 年，曾任聚合算事業部總經理、淘寶敞開途徑創始人。針對本輪融資，鄔強強通知36氪：“交際電商的上半場競賽現已完畢，爆款標品市場塵埃落定，而長尾非標的品牌產品在交際途徑需求正盛。本輪融資后鯨靈將進一步鞏固非標品供應鏈及交際化產品，為顧客帶來極致性價比和互動式體會。”

　　作為鯨靈的起步事務，此前36氪對“好衣庫”也有過屢次報導。好衣庫以48小時限時特賣為主要方式，效勞代購集體，面向2-5線城市顧客，在途徑、品牌方、微信代購、顧客之間樹立起S2B2C的協同系統。

　　最早，好衣庫是從服飾箱包品類這一市場最大、辦理最難的品類出發。以品牌庫存為切入點，習慣這個品類SKU多、庫存淺的特色，發揮組貨、供應鏈管控的優勢，逐漸樹立途徑關于品牌的議價權。當時則已拓展至家居家電、美妝、食品、3C、母嬰等品類。由于交際裂變下降獲客本錢，提升了觸達用戶的功率和頻次，鯨靈上的多個品牌已實現單日出售破百萬元。

　　本年6 月，鯨靈正式推出小程序商城“甩甩寶寶”，期望自下而上地讓C 端顧客也參加進來。其要害節點是“甩甩寶寶掌柜”，顧客完結必定使命即可成為掌柜，消除了囤貨和出資門檻。既能夠按比專柜價更低的價格購買品牌產品，也能夠共享產品拿到傭錢。對途徑來說，則能基于小程序輕體會、易共享的特色達成交際裂變，構成“貨到人”的網絡。當時，好衣庫、甩甩寶寶上已有多個出售額數千萬元的品牌，也呈現了月入10萬元的代購和掌柜。

　　掌柜在甩甩寶寶只需要繼續經過交際共享樹立銜接，產品導購、營銷活動、發貨配送、售后效勞由途徑和商家完結。鄔強強以為，“甩甩寶寶用確定性的效勞為用戶帶來信賴關系，而交際場景因人而異的不確定性互動又能逾越用戶期望。終究，途徑以數據、算法驅動的動態分傭系統，讓個別的影響力價值被衡量和界說。”

　　針對近期熱議的“雙十一”，鄔強強通知36氪，交際電商中的個性化特征更為明顯，傳統電商的貨架促銷應該被有個別參加感的活動替代。愈加易得的賤價扣頭仍是根底，但好衣庫、甩甩寶寶期望用游戲化的玩法把氣氛帶到顧客的對話框里、朋友圈里，構成互動文娛式購物。“咱們的價值觀是，交際電商途徑應當由廣泛的用戶、品牌參加共建，途徑則充任動態協同網絡的銜接器”，鄔強強說。

　　從甩甩寶寶小程序商城提及的部分玩法中，36氪也發現了“0門檻體會掌柜”、“共享免單”、“雙倍傭錢”等要害詞，可見“拉新”仍然是社群電商的主旋律，期望將更多顧客帶入小B 陣營。本年現已是雙十一的第十年，“微信雙11”又將演出什么樣的新故事?