12月18日19點，黎貝卡小程序“黎貝卡Official”關(guān)聯(lián)大眾號;　　?

　　12月19日22點，黎貝卡同名自主品牌正式開售;

　　2分鐘內(nèi)售出1000件;

　　7分鐘買賣額突破100萬;

　　2小時內(nèi)第一批2000余件產(chǎn)品悉數(shù)售罄!

　　開售14分鐘的實時出售數(shù)據(jù)(截圖來自于黎貝卡朋友圈共享)

　　12月19日，正式推出同名自主品牌的黎貝卡用實力印證了時髦圈“買買買女王”的稱謂，但是這現(xiàn)已不是她們第一次賣爆朋友圈了。曩昔兩年黎貝卡的商業(yè)影響力不斷得到證明，不僅為其贏得了獲得“帶貨女王”的稱謂，也為今天的自營電商鋪平了路途。

　　曾與黎貝卡有過三次協(xié)作的“故宮文明珠寶”

　　從“廣告”到“聯(lián)名款”再到“自創(chuàng)品牌”

　　放眼歐美，從“廣告”到“協(xié)作聯(lián)名款”再到“自創(chuàng)品牌”的商業(yè)途徑很早便開端在時髦圈發(fā)展成型，現(xiàn)在整個鏈條已趨于老練，比方著名博主Chiara Ferragni就現(xiàn)已把自己的個人品牌做得風(fēng)生水起，但在國內(nèi)，頭部時髦博主的陣型里，黎貝卡仍是推出自創(chuàng)個人品牌的第一人。時髦博主走向創(chuàng)建個人品牌，簡直已成為一種必然，但是這條路遠沒有幻想的那么簡略。對供應(yīng)鏈不熟悉、缺乏電商運營閱歷、技能本錢高以及如安在原創(chuàng)內(nèi)容和電商事務(wù)之間找到平衡都成了擺在面前的實際難題。

　　黎貝卡也坦言，很早就有了賣貨的想法，也不止一次有人提出要幫自己做品牌，但出于對粉絲信賴的敬畏，一向未能落地。此番憑借有贊小程序處理了買賣技能難題，幾回聯(lián)名款的協(xié)作閱歷加深了對整個供應(yīng)鏈的知道，加之粉絲呼聲日益高漲，有利地勢、有利地勢、人和讓猶疑許久的黎貝卡總算下定決心。

　　盡管如此，新品上線也準備了整整一年，從尋找面料、規(guī)劃到打版、找代工場，再搭建小程序店肆、上架產(chǎn)品、推行每一個環(huán)節(jié)都由自己團隊完結(jié)，為的就是可以深化每一個細節(jié)，盡最大或許做到更好，不透支粉絲信賴。

　　專心品質(zhì)，根底款也能賣成爆品

　　不同于其它居高臨下的時髦博主，黎貝卡主打親民道路，用粉絲的話說——真實得就像鄰家的大姐姐，在閑暇之余教你裝扮自己，什么該買什么不該買。 第一批推出的9件單品：羊絨衫、slogan、條紋衫、闊腿褲等也都是簡練易搭的根底款，除了一款羊絨衫，其他價格規(guī)模控制在200至400元之間，在微信推文中直接插入小程序卡片，粉絲點擊即可進店購買，現(xiàn)在店內(nèi)的9款產(chǎn)品現(xiàn)已悉數(shù)售罄。

　　黎貝卡Official的小程序店肆

　　“一個利用率很高的衣櫥，是70%的根底款和30%的個性款組合而成”，而許多都市白領(lǐng)忙于工作沒時間挑選適宜的穿搭，深諳時髦之道和粉絲心思的黎貝卡將品牌定坐落“提供利用率超高的完美衣櫥的計劃”。

　　較為驚奇的是，店內(nèi)價格最高的1590元羊絨衫最快售罄，“重視我的人，一定是沖著想要買到好的東西來的。她們在擁有一定消費水平的根底上，還想進一步提高自己的生活品質(zhì)”。羊絨衫的暢銷不僅印證了對黎貝卡對粉絲的定位分析，也讓外界看到了黎貝卡在高客單價產(chǎn)品運作上的潛力。