七夕借勢營銷，讓許多商家從中獲得收益，今年的七夕借勢營銷，也少不了許多商家，企業品牌使用官方小程序來向線下引流，比如美團小程序借助七夕紅包裂變活動讓日UV翻5倍~

美團針對七夕節推出的紅包裂變活動帶來的效果也是出奇的好，活動推出后在微信好友間以及微信群中獲得了快速的傳播，第一天美團小程序的日活用戶量就相比日常翻了5倍，也讓其阿拉丁指數突破9000點，躍升至8月15日阿拉丁小程序網絡購物榜的榜首位置。

美團的用戶更多的來自于線下場景，與人們日常的生活息息相關，而七夕節帶來的大量消費也多來自于線下餐飲、購物、娛樂等活動。相比更貼近線上流量的京東購物、拼多多等電商巨頭而言七夕節的推廣也更適合美團這類貼近線下生活場景的小程序。

至于美團七夕紅包提現的設置，官方也巧妙了為用戶留存而設置，如：活動期間用戶進入美團小程序后首先就會看到開屏的“周冬雨送你七夕現金紅包，可提現”，拆開紅包后會獲得3.58元錢的初始紅包，通過邀請好友助力，每次可獲得金額不等的現金紅包，湊夠10元即可提現。另外，沒有湊夠10元現金紅包的用戶還可以根據獲得的不同金額數來兌換不同級別的優惠券，也就是邀請的用戶越多就可以兌換金額更高的優惠券。

通過阿拉丁小程序統計平臺監測到的數據，可以看到美團七夕紅包裂變活動推出第一天，其小程序日UV相比日常均值上升了5倍，而訪問用戶中來自用戶分享的占比近六成，這其中絕大多數的分享都是來自于紅包裂變活動，而通過紅包裂變活動帶來的新用戶數占比也超過50%。由于微信小程序具備天然社交屬性，且分享流程相比APP分享更為簡化，用戶分享自然順暢，因此通過微信小程序帶來了較高的分享率和獲客優勢。

另外七夕當天，從8月16日開始，同程藝龍小程序微信小程序入口酒店預訂量便開始快速攀升，七夕當天訂單量更是到達峰值，當天同比增長超100%。其中，一二三四線城市訂單均有增長，三四線城市增幅表現搶眼。

通過美團等其他小程序的七夕節紅包裂變活動我們可以看到：

首先，在微信內的社交裂變總會有出乎意料的效果，關鍵是活動符合用戶的痛點，讓用戶愿意傳播。其次，節日氛圍有助于用戶的分享傳播，針對不同的節日可以設計符合自己產品調性的活動內容。最后，如何把活動中獲取的大量新用戶有效轉化成持續的活躍用戶是小程序企業需要進一步思考的問題。更多：紅包裂變系統。