活動交互

拼團活動從發起人正向流程來設計有5步，如下圖所示：

活動的流程設計圍繞這5個步驟的主線來設計，填充其他細枝末節的流程。我們的拼團采用的是虛擬商品對于庫存物流等未有涉及。

筆者這次負責的活動主要是在小程序中的拼團活動，筆者將從發起人和被邀請人兩個維度來探討流程設計，具體詳情見下圖（流程存在一些不足，因為是用processon畫的流程，源文件沒有了，修改不了）：

因為是第一次做拼團活動所以進行了多輪測試，每次測試都能發現細節方面的問題。因此在做交互流程的時候，場景要詳盡考慮，正向逆向的流程都要體驗。

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頁面視覺元素設計時需要注意：

• 現有的活動頁面已經在上圖的基礎上，優化了1點，增加“邀好友拼福利”引導分享按鈕，引導分享要貫穿拼團活動始終；
• 根據產品的價格和吸引力，決定頁面放置快速成團入口的個數；
• 增加營造氛圍的元素，比如倒計、僅剩XX個名額等，增加緊張感；比如累計銷量、已拼XXX人、XXX正在拼等，增加活動的火熱感；

四、結語

小程序更多體現的是“人以群分”，以人群特征作為細分開展的分眾運營。用戶參加小程序拼團活動，在因為相似偏好而形成的各種微信群里進行傳播，可以以低成本完成拉新和推廣。但是這種依賴“分享”的模式會嚴重損害用戶的社交貨幣，久而久之會讓用戶麻木。

其實“拼團”只是一種形式，形式不重要，其背后的營銷方式，以及用戶愛占便宜心理的運用才是應該學習的。隨著大量拼團小程序如雨后春筍般涌現，這種分享模式透支社交關系，必然需要探索出一些創新的玩法。

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