這兩天，就在微信推出小程序視頻宣傳片后，支付寶也悄悄上線“小程序”，頓時，關于小程序作為移動互聯網入口競爭的說法再度引起大家討論。

小程序到底能做什么？怎么玩？開發成本多少？如何完成商業變現？開發和使用小程序的內容創業者們又經歷了怎樣的故事？跌過哪些坑？未來小程序將走向何方……

新榜試圖用立體視角來呈現、掃描、解答這一系列問題，今天推出小程序系列報道之三，為你呈現微信小程序誕生以來的觀察思考和對微信團隊的采訪。

從專門設計小程序碼，到微信官方不斷推文展示小程序的使用案例，再到針對性制作視頻廣告，通過這一整套組合拳，不難看出微信上下強勢推廣小程序的堅定決心。

攜程支付寶小程序

如果消息屬實，那就意味著中國互聯網三巨頭的BAT，已經有兩家盯上“小程序”，以“小程序”搶占移動互聯網的入口，巨頭們的競爭似乎才剛剛開始，這也充分驗證了“小程序”的長遠戰略價值。

一、自媒體遭遇內容流量瓶頸，工具流量是突破口？

今年以來，除橫空出世的“夜聽”上演流量神話，半年漲粉1100萬。在內容紅利期過去后，更多公眾號運營者內心的焦慮始終是閱讀數上不去，漲粉太難。

過去一段時間，很多大號都不惜重金投入廣點通來漲粉，而流量也越來越貴。對自媒體人而言，內容層面的競爭早已白熱化，除了持續的原創能力和蹭熱點等各項技能，甚至要像“咪蒙”一樣開始在標題上投入更多功夫和精力，內容流量遭遇瓶頸已是不爭的事實。

此前在和某母嬰大號創始人交流中，對方表示，在內容流量吃完后，基于微信的工具流量還能再吃一波，而小程序正是自媒體工具化方面最好的嘗試。“微信非常謹慎，小程序功能正在慢慢釋放，我們需要先做，之后慢慢紅利就接近了。如果放棄的話，那就是什么都沒有。”

隨著微信小程序功能的釋放，越來越多的自媒體人參與到小程序的開發上。上周，新榜在和十幾位已開發小程序的自媒體人交流中，對于期待小程序增加什么樣的新能力，大家主要還是集中在能夠分享朋友圈和能夠實現主動推送通知上。

主動通知意味著激活更多的沉默流量，而分享朋友圈則意味著社交功能的開放，但這顯然也和小程序設計之初用完即走的理念有所沖突。

關于微信將如何優化小程序，帶著很多自媒體人的疑問，我們采訪到了微信團隊。

二、采訪微信團隊，小程序將開放朋友圈分享嗎？

新榜：在目前機制下，一個微信公眾號最多可以關聯多少個小程序？未認證的個人號和企業號可以關聯小程序嗎？

微信：目前，一個微信公眾號最多可以關聯13個普通小程序和1個門店小程序。公眾號關聯普通小程序能力對所有公眾號開放。

新榜：在新榜的調查中，很多已開發使用小程序的自媒體人反饋，希望小程序能增加更多主動推送能力和提醒用戶的功能，以喚醒更多沉默流量，你們怎么看待這部分訴求？未來小程序會逐步支持這樣的功能嗎？

微信：小程序目前有模板消息和客服消息能力，可以方便開發者和用戶進行溝通。近期，我們也開放了公眾號圖文消息推送小程序的能力，公眾號運營者可在圖文消息中插入小程序的卡片，方便用戶在閱讀文章時更好地使用公眾號提供的服務。

新榜：“公眾號+小程序”的玩法已經實現，很多自媒體關心“朋友圈+小程序”的玩法能否實現，也就是小程序會不會支持分享到朋友圈，你們怎么考慮這個問題的？

微信：微信的價值觀是從用戶體驗、使用場景出發做出好的產品。近期我們上線了小程序的一些新能力，接下來也會持續優化，進一步降低創建門檻、充實產品能力、豐富連接場景。

新榜：小程序目前支持綁定幾個管理員？未來會像公眾號一樣支持綁定多個管理員嗎？

微信：目前，一個小程序可設置管理員1人，我們會基于用戶體驗和安全性的雙重考慮來對小程序的登錄進行優化。

新榜：為什么要重新設計一個小程序碼？同以往我們熟悉的二維碼相比，小程序碼有哪些優勢？

微信：關于小程序碼，首先它看起來非常有視覺沖擊力，可以更清晰地突出商家的品牌，也可以幫助開發者更好地推廣自己的小程序；其次，它不同于公眾號及其他二維碼，當你掃碼之前，就能夠意識到可以通過小程序體驗到更好的服務；最后，小程序碼是在微信上獨立研發的，在安全性、準確性上有足夠的保障。

新榜：目前被大家使用最多的小程序是哪些？截至目前，全平臺小程序使用流量的峰值是什么時候？

微信：小程序的相關數據目前暫不方面透露。目前，各種類型的小程序正在不斷涌現，小程序的日訪問量也在穩步增長。

新榜：我們發現微信公眾平臺關于小程序新能力的消息常常在凌晨左右發布，有自媒體人開玩笑說微信喜歡在深夜搞事情，發布消息的時間節點是怎么定的？

微信：近期，我們發布了一些小程序的新能力，實際上從1月9日上線以來到現在，我們一直都在開發新功能滿足小程序開發者的需求，至于為什么會集中發出或者經常在凌晨發出，有各方面的因素，包括開發、后臺測試、版本迭代等等。

新榜：一些小程序支持購買和支付功能，目前，小程序內的支付功能只能夠通過微信支付還是支持其它支付渠道？小程序內的購買支付行為，會和蘋果iOS的內購機制沖突嗎？

微信：目前，小程序的支付功能可通過微信支付實現。小程序會積極配合各大底層平臺的規則和策略，包括蘋果。

那么，對于小程序你是如何看待的？你最希望小程序能夠解鎖什么新功能？

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