據(jù)報道在春節(jié)期間2月1日至2月10日，淘寶直播和平臺主播、商家、各國大使聯(lián)動送出了億元的禮包，一起祝賀新春團圓快樂，在地球各個角落的淘寶主播們也走出了直播間，用鏡頭給大家展示了各國各地的風(fēng)景，還分享了當(dāng)?shù)氐哪曦浟孙L(fēng)俗。

　　今年過年期間呢，淘寶在直播淘Live上線了“猜畫奪寶”的活動，消費者通過闖關(guān)單人或是組隊來挑戰(zhàn)，在規(guī)定時間內(nèi)能夠完成AI指定的主題繪畫并被AI識別成功，就有機會獲取現(xiàn)金紅包等多種獎品。

　　數(shù)據(jù)顯示，該活動吸引的互動總?cè)舜纬^1億，全場直播的猜畫游戲參與率超過97%。10天里通過組隊完成12道題目、并獲得淘寶權(quán)益大禮包的有268人，更有30位幸運兒獲得了2019元的現(xiàn)金大獎。

　　在除夕當(dāng)天，淘寶直播還聯(lián)合北京衛(wèi)視，從早上8點到下午5點同步并機直播《中國團年飯》特別節(jié)目，將世界各地華人的餐桌“搬”上直播，互動人次超過百萬。李玉剛、六小齡童、李玲玉、梁天、關(guān)凌等曾經(jīng)的春晚明星均亮出了自家的年夜飯。當(dāng)天，勁酒、古越龍山、金龍魚等多個商家一共發(fā)出了34輪互動紅包，新年禮物965份。

　　據(jù)悉，這是國內(nèi)頭部衛(wèi)視首次聯(lián)合淘寶直播進行的融媒體合作。衛(wèi)視將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出到淘寶同時，通過7個環(huán)節(jié)來引導(dǎo)觀眾參與互動，活躍節(jié)日氣氛，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容和商業(yè)的深度合作。

　　不久前，淘寶直播淘Live發(fā)布2019年全新內(nèi)容升級計劃。湖南衛(wèi)視《中餐廳》、《爸爸去哪兒》，東方衛(wèi)視《美好生活家》、《旅途的花樣》等超級IP紛紛加入淘寶內(nèi)容生態(tài)。此次春節(jié)期間和北京衛(wèi)視的合作中，淘寶直播也充分利用互動和商家服務(wù)功能，引導(dǎo)用戶參與。分析認為，用戶通過內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化為購買，將給行業(yè)和商家創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。