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電商巨頭們在雙十一的線上對決

2018-11-07|HiShop
導讀一年一度的雙11臨近。當京東、唯品會和蘇寧易購等電商正為即將到來的狂歡而爭奪流量之時,天貓雙11或將迎來里程碑式的變革。 10月19日,天貓公布2018年的雙11玩法時表示,阿里巴巴...

  一年一度的雙11臨近。當京東、唯品會和蘇寧易購等電商正為即將到來的狂歡而爭奪流量之時,天貓雙11或將迎來里程碑式的變革。
電商巨頭們在雙十一的線上對決

  10月19日,天貓公布2018年的雙11玩法時表示,阿里巴巴數字經濟體將首次全員All in,包含時下競爭最為激烈的本地生活服務也將加入雙11大促。天貓總裁靖捷在北京舉辦的2018天貓雙11啟動會上表示:“今年天貓雙11對于手機天貓和天貓的全面轉變都是一個里程碑,而精彩才剛剛開始。”

  在新零售專家云陽子看來,阿里巴巴數字經濟體首次全面參與天貓雙11,將天貓雙11升級為阿里巴巴雙11,整個阿里巴巴系統深度擁抱實體零售是天貓的大轉變,也是其開始賦能品牌商做O2O全渠道的重大轉變。

  數字化經濟體All in

  阿里巴巴數字經濟體首次全員All in無疑是此次天貓雙11最大的亮點。據天貓總裁靖捷在北京舉辦的2018天貓雙11啟動會上介紹,2018年的天貓雙11不僅是主力電商網站的狂歡,更是阿里巴巴數字生態的一次“大閱兵”。

  據悉,阿里巴巴旗下的電商網站板塊天貓、淘寶,線下商超銀泰、居然之家、大潤發,首次參與天貓雙11的本地生活服務盒馬、餓了么和口碑,阿里巴巴系閑魚、飛豬、優酷、蝦米音樂、UC等線上應用,以及天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商網站,均會在雙11集結。

  以上這些網站,有來自全球的18萬個品牌商家與遍布線下各城市的20萬家品牌實體店,幾乎涵蓋了平時生活消費的所有品牌,涉及165個城市的近100家盒馬鮮生實體店、470余家便利店,銀泰百貨在34個城市的62家實體店和5萬名導購,以及今年第一次全面加入天貓雙11的居然之家在全國27個城市的41家實體店。

  相比2017年,此次天貓雙11無論是品牌規模或者線下實體店的數量均創下新高。不過,在業內看來,這是天貓雙11進一步邁向“新零售化”。事實上,往年的雙11,所有的電商網站主戰場都放在線上,但近兩年的雙11,阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商網站都開始加強線上線下聯動。而2018年,除了天貓雙11 All in數字化經濟體以外,線上線下成為電商網站一種普遍趨勢。

  10月17日,蘇寧易購宣布,今年雙11主題為“上網上街上蘇寧”,推出雙11搶先購活動,以及線上線下都能領取和操作的購買補貼,將發動全國1萬家全業態實體店參與。蘇寧作為從線下起家轉變電商,蘇寧易購常規店將成為此次雙11線下活動的主戰場,顯然是想要通過場景互聯,打通線上線下渠道。

  與此同時,京東也開展了2018年京東全球好物節啟動大會,據悉,此次雙11京東匯集的線下店資源包含全國的京東之家、京東超市等創新業態,以及京東與聯想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的創新實體店;此外京東還聯手銀行網點、運營商實體店等更多的合作伙伴。

  從上述電商巨頭的頻頻動作來看,雙11的戰火已從線上全方位延展到了線下。

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