一年一度的雙11臨近。當京東、唯品會和蘇寧易購等電商正為即將到來的狂歡而爭奪流量之時，天貓雙11或將迎來里程碑式的變革。

　　10月19日，天貓公布2018年的雙11玩法時表示，阿里巴巴數字經濟體將首次全員All in，包含時下競爭最為激烈的本地生活服務也將加入雙11大促。天貓總裁靖捷在北京舉辦的2018天貓雙11啟動會上表示：“今年天貓雙11對于手機天貓和天貓的全面轉變都是一個里程碑，而精彩才剛剛開始。”

　　在新零售專家云陽子看來，阿里巴巴數字經濟體首次全面參與天貓雙11，將天貓雙11升級為阿里巴巴雙11，整個阿里巴巴系統深度擁抱實體零售是天貓的大轉變，也是其開始賦能品牌商做O2O全渠道的重大轉變。

　　數字化經濟體All in

　　阿里巴巴數字經濟體首次全員All in無疑是此次天貓雙11最大的亮點。據天貓總裁靖捷在北京舉辦的2018天貓雙11啟動會上介紹，2018年的天貓雙11不僅是主力電商網站的狂歡，更是阿里巴巴數字生態的一次“大閱兵”。

　　據悉，阿里巴巴旗下的電商網站板塊天貓、淘寶，線下商超銀泰、居然之家、大潤發，首次參與天貓雙11的本地生活服務盒馬、餓了么和口碑，阿里巴巴系閑魚、飛豬、優酷、蝦米音樂、UC等線上應用，以及天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商網站，均會在雙11集結。

　　以上這些網站，有來自全球的18萬個品牌商家與遍布線下各城市的20萬家品牌實體店，幾乎涵蓋了平時生活消費的所有品牌，涉及165個城市的近100家盒馬鮮生實體店、470余家便利店，銀泰百貨在34個城市的62家實體店和5萬名導購，以及今年第一次全面加入天貓雙11的居然之家在全國27個城市的41家實體店。

　　相比2017年，此次天貓雙11無論是品牌規模或者線下實體店的數量均創下新高。不過，在業內看來，這是天貓雙11進一步邁向“新零售化”。事實上，往年的雙11，所有的電商網站主戰場都放在線上，但近兩年的雙11，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商網站都開始加強線上線下聯動。而2018年，除了天貓雙11 All in數字化經濟體以外，線上線下成為電商網站一種普遍趨勢。

　　10月17日，蘇寧易購宣布，今年雙11主題為“上網上街上蘇寧”，推出雙11搶先購活動，以及線上線下都能領取和操作的購買補貼，將發動全國1萬家全業態實體店參與。蘇寧作為從線下起家轉變電商，蘇寧易購常規店將成為此次雙11線下活動的主戰場，顯然是想要通過場景互聯，打通線上線下渠道。

　　與此同時，京東也開展了2018年京東全球好物節啟動大會，據悉，此次雙11京東匯集的線下店資源包含全國的京東之家、京東超市等創新業態，以及京東與聯想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的創新實體店;此外京東還聯手銀行網點、運營商實體店等更多的合作伙伴。

　　從上述電商巨頭的頻頻動作來看，雙11的戰火已從線上全方位延展到了線下。