回看2017天貓雙11，1682億的最終交易額猶在眼前，無線成交占比突破了90%。全球范圍內，超過14萬個品牌的1500萬種商品、近10萬智慧門店、超過50萬家零售小店參與其中，將近100萬海內外商家實現了線上線下打通。

　　新零售在2017初現崢嶸，而據億邦動力了解，今年的天貓雙11將集聚超過18萬個品牌，除了在線交易，還將有全國各大城市的20萬家新零售門店全方位深度參與。今年雙11，阿里的新零售怎么玩，成為眾人關注的焦點。

　　阿里巴巴CEO張勇在會場說：“如今的天貓雙11不僅是一個網站的節日，而是全中國的商業大巡禮，我稱它為‘商業的奧林匹克’。”如今選手出場，億邦試著一一描繪天貓今年的姿態。

　　模糊線上線下邊界：全場景生活服務成全新發力點

　　一、雙十一滲透阿里系全場景應用

　　今年，阿里巴巴數字經濟體全面加入雙11，消費者使用阿里旗下的所有App，都可以得到促銷優惠，全面覆蓋了線下吃喝玩樂場景。本次公布的部分玩法包括：

　?、兖I了么的雙十一狂歡從10月20日持續到11月18日，包括10月下旬的“瓜分10億紅包”、11月的百萬霸王餐和11.11元吃大餐等活動。

　?、陴I了么外賣24小時不打烊

　　③眾多商超便利、鮮花水果等商家將作為新零售版塊，通過餓了么首次參與天貓雙11。

　　④本地即時配送體系“蜂鳥”，將更全面地服務于包括天貓、淘寶、盒馬、大潤發、阿里健康和零售通等業務。

　　⑤口碑將發放總計1億元紅包。

　?、揠p11當天，口碑APP點單滿50元減10、滿20元減5。

　?、?1月1-11日，口碑APP內提供5折吃喝玩樂套餐搶購。

　?、嘈掠脩粝螺d口碑APP，享受新人專享50元大禮包。

　　除了盒馬、口碑、餓了么等本地生活應用，以及銀泰商場、居然之家、大潤發等新零售賣場在內，都會在今年成為雙11的有機組成體，延展雙十一的空間與概念邊界。

　　二、“雙11合伙人”計劃

　　天貓在今年首次推出“雙11合伙人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的App，都可以積累能量值，換取天貓購物紅包。

　　①10月20日開始，消費者登錄手機淘寶、手機天貓，或者用優酷看視頻，用高德地圖導航，用餓了么點外賣，用淘票票買電影票，用飛豬訂酒店機票等等，都可以獲得能量。

　?、?1月1日開始，在銀泰、大潤發、居然之家等商場消費，以及使用口碑App在線下消費，也都可以獲得能量。

　?、?1月10日，用戶積累的所有能量可以在手機淘寶或手機天貓的 “雙11合伙人”主活動頁面兌換天貓雙11紅包。雙11當天付款時，兌換獲得的紅包可以直接抵扣，使用無門檻。

　　化繁為簡：也許是更純粹的補貼方案

　　由雙11發軔的各種補貼玩法，到去年雙11站上了風口浪尖。“跟天貓客戶學數學”爬上了熱搜，復雜繁瑣的優惠規則讓不少消費者直接放棄了優惠。今年，天貓似乎痛定思痛，決意用更簡單純粹的形式展現讓利。

　　一、商家全補貼

　　18萬個品牌商家與線下20萬家品牌門店參與補貼，所有商家都為消費者提供雙11的特別折扣或優惠券。

　　二、補貼過百億

　　①天貓將發放購物津貼與紅包超過100億元。

　?、?0月20日，天貓全品類超50萬款商品開啟預售，支付定金即可獲得立減優惠。

　?、墼谑謾C淘寶、手機天貓進入雙11主會場，就能領取購物津貼，提前搶大額優惠券。

　　④雙11當天，支持88超級會員疊加95折的品牌，將從88家提升到388家。萊卡、維密等大牌將加入。

　　三、優惠可疊加

　　天貓發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。88VIP的95折也能與津貼紅包等優惠疊加使用。

　　四、爆款流量新通道

　　天貓將在11月1日發布官方爆款清單，點擊清單中的商品名稱，就能一鍵跳轉到購買頁面。

　　全球化雙11：全方位務實

　　天貓宣布，今年雙11將首次展示“五個全球”的購物體驗——從“全球買、全球賣”的零售體系升級，到“全球運、全球付”的產品技術基礎設施升級，再到“全球游”的服務體驗升級。天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等阿里巴巴所有海外業務及海外生態伙伴，將全面參與今年的雙11狂歡。重點玩法如下：

　?、偬熵垏H精選了75國進口好貨，供中國消費者挑選。

　?、谔熵垏H聯合菜鳥和阿里云全球率先實現了基于IOT技術的全球原產地溯源升級。消費者通過手機淘寶掃碼，可以看到所購進口商品的實時溯源信息。

　?、?速賣通雙11將在悉尼時間11月11日0點(北京時間11月10日21點)開賣，到11月12日23：59分結束，首次實現48小時狂歡。

　　④在速賣通最大的海外市場俄羅斯，50多個本土品牌將參與當地的雙11。

　　⑤ 西班牙最大百貨“英吉利”將在速賣通開店，提供3000多個品類商品，并共享其線下2000多個自提點。

　?、拗Ц秾殞⑻峁?個境外本地錢包。

　?、卟锁B選擇從海外原產地接貨，讓進口商品盡快抵達中國國內52個港口;數據分析的應用，保障商品在國內保稅區按序入倉，避免包裹滯留。

　?、嘣谒儋u通購物的用戶，有望最快三天收到包裹，大促商品在15天內簽收。

　　⑨菜鳥在莫斯科、馬德里、巴黎的海外倉均已開始備戰雙11，歐洲一半市場可實現72小時送達。

　　除了上述玩法外，今年的貓晚依舊時尚。據了解，今年的貓晚將在浙江衛視、東方衛視與優酷平臺同步直播。除了易烊千璽、張藝興、羅志祥、黃渤、陳赫等數十位明星會到場外，屆時還有全球知名的國際巨星加入，可謂為營造節日氛圍下了苦功。

　　張勇預測，“今年雙11當天的包裹量將肯定會超過10億個”，但包裹數量已經不是阿里關心的數字。如何更好地從線上賣貨過渡到更好地提供吃喝玩樂，或將成為阿里深入全渠道新零售的必由之路，也或是阿里目不轉睛的方向。

　　更多關于新零售最新資訊，請查看：新零售