7月12日，離天貓雙十一還有一段時間，但是天貓雙十一晚會已經(jīng)開始招商了。“天貓雙11狂歡夜”招商發(fā)布會在杭州舉行。據(jù)阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化總經(jīng)理崔延寧介紹，今年的貓晚將呈現(xiàn)5大特點(diǎn)：

　　兩大一線衛(wèi)視+優(yōu)酷：即2019年“天貓雙11狂歡夜”晚會將于11月10日晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺同步直播，而優(yōu)酷的角色除了新媒體播出平臺，還將負(fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃和制作。同時兩大衛(wèi)視還將拿出自己最大的IP: 奔跑吧兄弟和極限挑戰(zhàn)隊(duì)員同臺演出。

　　劇情式的晚會：2019年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會現(xiàn)場上海梅賽德斯奔馳中心打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，通過故事來感受回憶中國商業(yè)和天貓高速發(fā)展，高速變遷的十年。

　　天地之城的講的是時光印記，天貓創(chuàng)造了理想生活態(tài)度;

　　人海之城是“雙11”集體回憶，回憶親情、友情、愛情;

　　合美之城是講世界融美，在這個環(huán)節(jié)里面，會邀請重量級的嘉賓、藝人參與互動;

　　一心之城是回歸夢想和十年來的堅(jiān)持，最后會讓每一個參與晚會的人的笑容開啟城市，開啟這座城市，開啟下一個十年。

　　阿里旗下全業(yè)態(tài)加入：今年的貓晚，阿里旗下所有業(yè)態(tài)將全部參與晚會的內(nèi)容層面，產(chǎn)品技術(shù)層面，宣發(fā)和營銷層面。

　　新零售融入：今年的晚會的定義是娛樂+新零售的營銷舞臺。天貓總裁靖捷表示，2019年11月11日，天貓新零售的圖景將是‘萬家燈火，點(diǎn)亮全球’。2016年是天貓雙11全球化元年，2017年天貓雙11雙新零售的大閱兵，2019雙11將中國商業(yè)的新零售和全球化成果推向頂點(diǎn)。

　　主會場+粉絲福利：今年的貓晚分為“爽”和“嗨”兩點(diǎn)，其中衛(wèi)視+優(yōu)酷負(fù)責(zé)看爽，淘寶+天貓負(fù)責(zé)玩嗨。具體就是除了電視臺、優(yōu)酷直播的晚會以外，阿里還為粉絲準(zhǔn)備了一個粉絲福利場，主要是通過淘寶、天貓直播來實(shí)現(xiàn)，所有的嘉賓藝人會去通過一些問答，甚至是現(xiàn)場吃火鍋一些方式來進(jìn)行發(fā)紅包等互動。

　　還有4個月，一年一度的雙11又要到了，今年將是天貓雙11第十年，而“天貓雙11狂歡夜”業(yè)于2015年首次亮相，如今走到了第四個年頭，2017的貓晚就吸引了章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國內(nèi)外巨星出場，并應(yīng)用了大量黑科技的“明星到你家”AR互動活動給消費(fèi)者留下了深刻印象。

　　據(jù)阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國總經(jīng)理林文威介紹，貓晚是中國最具商業(yè)價值的晚會，2017年雙11晚會在衛(wèi)視端的曝光量達(dá)3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬。

　　阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在現(xiàn)場表示，貓晚在過去三年已經(jīng)積累了一些基礎(chǔ)的方法論，今年希望這個互動不僅是從內(nèi)容觀看到商品購買的互動，更希望從節(jié)目設(shè)計上就能夠跟用戶玩起來，我們希望有持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容的生產(chǎn)能力，這種跟商業(yè)、業(yè)務(wù)的打通和鏈路的打通，需要項(xiàng)目來強(qiáng)壓式打通。我覺得雙11貓晚絕對是一個很好的契機(jī)。

　　事實(shí)上，即將走過10周年的雙十一，已經(jīng)成為中國消費(fèi)行業(yè)的固定節(jié)日，也促進(jìn)了中國商業(yè)各個板塊的協(xié)調(diào)發(fā)展。正如天貓總裁靖捷在開場演講中所說，過去十年是中國商業(yè)大爆發(fā)的十年，2018年適逢天貓雙11全球狂歡節(jié)十周年，今年的雙11將是對過去十年中國商業(yè)創(chuàng)造的大檢閱，而新零售和全球化，將會成為今年雙11的兩個核心關(guān)鍵詞。