7月12日，離天貓雙十一還有一段時間，但是天貓雙十一晚會已經開始招商了。“天貓雙11狂歡夜”招商發布會在杭州舉行。據阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群內容產業化總經理崔延寧介紹，今年的貓晚將呈現5大特點：

　　兩大一線衛視+優酷：即2019年“天貓雙11狂歡夜”晚會將于11月10日晚在浙江衛視、東方衛視、優酷等平臺同步直播，而優酷的角色除了新媒體播出平臺，還將負責內容規劃和制作。同時兩大衛視還將拿出自己最大的IP: 奔跑吧兄弟和極限挑戰隊員同臺演出。

　　劇情式的晚會：2019年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會現場上海梅賽德斯奔馳中心打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，通過故事來感受回憶中國商業和天貓高速發展，高速變遷的十年。

　　天地之城的講的是時光印記，天貓創造了理想生活態度;

　　人海之城是“雙11”集體回憶，回憶親情、友情、愛情;

　　合美之城是講世界融美，在這個環節里面，會邀請重量級的嘉賓、藝人參與互動;

　　一心之城是回歸夢想和十年來的堅持，最后會讓每一個參與晚會的人的笑容開啟城市，開啟這座城市，開啟下一個十年。

　　阿里旗下全業態加入：今年的貓晚，阿里旗下所有業態將全部參與晚會的內容層面，產品技術層面，宣發和營銷層面。

　　新零售融入：今年的晚會的定義是娛樂+新零售的營銷舞臺。天貓總裁靖捷表示，2019年11月11日，天貓新零售的圖景將是‘萬家燈火，點亮全球’。2016年是天貓雙11全球化元年，2017年天貓雙11雙新零售的大閱兵，2019雙11將中國商業的新零售和全球化成果推向頂點。

　　主會場+粉絲福利：今年的貓晚分為“爽”和“嗨”兩點，其中衛視+優酷負責看爽，淘寶+天貓負責玩嗨。具體就是除了電視臺、優酷直播的晚會以外，阿里還為粉絲準備了一個粉絲福利場，主要是通過淘寶、天貓直播來實現，所有的嘉賓藝人會去通過一些問答，甚至是現場吃火鍋一些方式來進行發紅包等互動。

　　還有4個月，一年一度的雙11又要到了，今年將是天貓雙11第十年，而“天貓雙11狂歡夜”業于2015年首次亮相，如今走到了第四個年頭，2017的貓晚就吸引了章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國內外巨星出場，并應用了大量黑科技的“明星到你家”AR互動活動給消費者留下了深刻印象。

　　據阿里媽媽全域媒體業務中心全國總經理林文威介紹，貓晚是中國最具商業價值的晚會，2017年雙11晚會在衛視端的曝光量達3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬。

　　阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在現場表示，貓晚在過去三年已經積累了一些基礎的方法論，今年希望這個互動不僅是從內容觀看到商品購買的互動，更希望從節目設計上就能夠跟用戶玩起來，我們希望有持續生產好內容的生產能力，這種跟商業、業務的打通和鏈路的打通，需要項目來強壓式打通。我覺得雙11貓晚絕對是一個很好的契機。

　　事實上，即將走過10周年的雙十一，已經成為中國消費行業的固定節日，也促進了中國商業各個板塊的協調發展。正如天貓總裁靖捷在開場演講中所說，過去十年是中國商業大爆發的十年，2018年適逢天貓雙11全球狂歡節十周年，今年的雙11將是對過去十年中國商業創造的大檢閱，而新零售和全球化，將會成為今年雙11的兩個核心關鍵詞。