12月18日消息，H&M宣布與阿里巴巴開啟戰(zhàn)略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年入天貓，這也是H&M集團在中國除官網(wǎng)外首開官方線上渠道。

據(jù)了解，除H&M和H&M Home外，雙方還將探討更多新零售合作的可能性。這也意味著，雙方合作的想象空間巨大，除了H&M著名的跨界合作款外，未來門店和天貓的全面打通或也將提上日程。

據(jù)悉，此前，天貓上已經(jīng)云集了優(yōu)衣庫、Gap、Zara等三大快時尚巨頭，此次H&M集團加入，意味著天貓迎來全滿貫，消費者在百貨一樓所見的“快時尚生活區(qū)”盡在天貓。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在電子商務和互聯(lián)網(wǎng)日新月異的節(jié)奏下，時裝工業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，此前，快時尚之所以能被稱為“快”的時尚，是因為以Zara和 H&M為代表的品牌每兩周時間就能將店面陳列的SKU全部翻新一遍。而如今，更多時尚品牌正在變得更快，大勢所趨之下，H&M也必須加速轉(zhuǎn)型。

盡管有獨立官網(wǎng)和app，但大部分快時尚品牌仍更愿意將天貓作為運營主陣地，這不僅是因為天貓對快時尚商圈在流量扶持、分單邏輯、倉儲發(fā)貨和全渠道等方面的持續(xù)賦能，更源于在天貓開店，能夠幫助更多國際快時尚進入難以下沉的低線城市。