以阿里京東為首，電商已經(jīng)全面進入內(nèi)容化時代。小蜜帶派友看看，最近那些引爆傳播的品牌到底是怎樣聊騷用戶的！

現(xiàn)在，淘寶天貓發(fā)生了重大變化，整個淘寶已經(jīng)全新改版，整個手淘60%—70%內(nèi)容化。之前派代網(wǎng)@流星叔 關(guān)于淘寶短視頻內(nèi)容營銷的文章，短短幾個小時就10w+的閱讀量，刷爆朋友圈，阿里官方出面，掀起了一場電商行業(yè)的“狂風暴雨”，足以見商家和平臺對內(nèi)容營銷的強烈關(guān)注。

如果說16年的手淘內(nèi)容化占比30%還只是阿里的試水，那17年的60%內(nèi)容化占比，就是在向所有商家大聲宣布：淘寶的流量化時代已死！內(nèi)容化時代已來！

以阿里京東為首，電商已經(jīng)全面進入內(nèi)容化時代。比如手淘，力推的都是愛逛街、必買清單、有好貨這些內(nèi)容流量入口。

除了淘寶天貓實現(xiàn)60%-70%內(nèi)容化之外，京東APP的“發(fā)現(xiàn)”頻道改版升級為“覓·me”，設(shè)置了直播、視頻購、清單、好東西等14個內(nèi)容欄目，這么多的內(nèi)容流量入口，當時小蜜就震驚了。

截個圖你們感受一下：

事實上，并不僅僅是阿里、京東等電商巨頭加入了內(nèi)容電商大戰(zhàn)，唯品會、網(wǎng)易考拉海購、網(wǎng)易嚴選等都逐漸向內(nèi)容化靠攏，大家都在為爭奪用戶在無線端的流量和時間作出改變。不少APP單獨設(shè)置一個頻道，包含但不限于圖文資訊、短視頻、直播等內(nèi)容，打造基于內(nèi)容的產(chǎn)品銷售。

80后、90后們所處的營銷環(huán)境是多元化的，下單不僅僅發(fā)生在淘寶天貓這些平臺，有時候你在閱讀咪蒙的文章里就跳轉(zhuǎn)去買買買了，而你在YY看女主播直播，可能喊完麥你就下單了。在這樣的一種趨勢當中，小蜜認為 得內(nèi)容就得天下 啊。

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失與崛起的80、90后

為什么電商平臺都紛紛搶著做內(nèi)容營銷？

1、互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，靠內(nèi)容搶奪用戶時間和注意力

它追求極致的產(chǎn)品 體驗，其中有一條標準就是“5秒沉水”，即把一條干毛巾扔到水中，5秒鐘之內(nèi)必沉入水，足以彰顯其吸水性。因此，即使它價格不菲要賣100多塊，買家也依然趨之如騖。

3、80后、90后對趣味性的需求

當消費升級的概念不斷被進化和演變，80、90后這一代人接觸的營銷方式更是多樣且復雜的。而且現(xiàn)在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，他們偏愛趣味性的內(nèi)容，普通的購物引導已經(jīng)吸引不了他們了。趣味性強的內(nèi)容就像商家無形又有力的一把利劍，在激烈的競爭中就能脫穎而出。

比如歪瓜出品淘寶店的店鋪裝修就是“美工跑路了”的歪畫風，還把二次元、表情包、耍賤融入到商品中去，文案也是騷浪賤模式，沒想到深得90后喜愛，居然變成了淘寶網(wǎng)紅店了。

怎樣玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷？

對于品牌方來說，今天流量碎片化非常嚴重，傳統(tǒng)的線下渠道和電商渠道吸粉渠道越來越多，要完成一個有競爭力的產(chǎn)品，完成一個好的品牌傳播，讓好口碑、好內(nèi)容來說話，才是玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷的關(guān)鍵。

1、極致產(chǎn)品，好產(chǎn)品自己會說話

《經(jīng)濟學人》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示——中國的中產(chǎn)階級已經(jīng)達到2.25億。馬云認為，中國中產(chǎn)階級人口數(shù)量已達3億。這些人追求品質(zhì)生活，舍得花錢去買好的生活，也具有一定的消費能力。

天貓近期更新了slogan：理想生活上天貓，網(wǎng)易嚴選則打造“精致主義”的生活美學，ENJOY則標榜自己是一個“懂吃、會選、有格調(diào)”的美食電商，前段時間很火的毛巾被稱為最像奢侈品的毛巾…… 品質(zhì) 成了目前最熱門的營銷之路。

提到品質(zhì)，小蜜想起關(guān)于岡本001的故事，揭示了一款極致產(chǎn)品的追求，故事來源于知乎的維物君（有刪減）：

據(jù)說套套每下降0.01毫米，快感可提升20%。

和岡本之前的002相比，岡本001只薄了0.01毫米。

然而為了減少這幾乎感覺不到的0.01毫米，岡本做了這樣的決定：

傳統(tǒng)套套采用天然橡膠為原料，而0.01毫米的厚度，使得天然橡膠無法達到要求，于是更昂貴的水性聚氨酯成為了原料首選。

每次檢測均會進行老化過程測試，就是把套套放進約70℃的烤箱整整168小時，模擬安全套老化的過程， 以測試安全套在有效期限之內(nèi)的安全性。

終于，岡本001順利通過正常套套3倍壓力，及2倍拉力的測試，在成為史上最薄的乳膠安全套！

雖然它只有0.01毫米的厚度，卻比你以往使用的套套，更堅挺，更堅韌，更耐撕。

2、腦洞大開，隨時刷爆朋友圈

之前有一句話特別形象，說“崛起的95后市場，正在懲罰不懂“騷浪賤”的品牌”。

新鮮感、個性化、趣味性、品質(zhì)化成為8090后的核心訴求，他們喜歡酷炫的H5，喜歡鬼畜的視頻，喜歡二次元，喜歡賤萌文化，追求新鮮感，對于讀懂他們內(nèi)心的品牌更有好感。

故宮淘寶有了賤萌賤萌的神文案，讓故宮的“朕”活過來，成為2016最火的超級網(wǎng)紅。娛樂大眾和貼近消費者讓故宮淘寶在“泛90后”群體很快傳播開來。

又比如之前刷爆朋友圈的“百雀羚神廣告“，通過一個別具創(chuàng)意的反轉(zhuǎn)故事，短短時間就獲得了10w+的閱讀量，點贊數(shù)超過3萬。如果計入各種轉(zhuǎn)發(fā)的公號，這則廣告的閱讀量超過3000萬，成為營銷界的熱門案例。

盤點：最近那些戳中用戶G點的營銷

果然，晚上小蜜就看到了一個羞羞噠的故事。

精子人一方面煉制千年乳膠，另一方面雕刻了一個不可描述的形狀的巨石。 （ 天啊我看到了什么！）

經(jīng)過精子人長期不懈的努力，終于雕琢完成了，發(fā)現(xiàn)原來這個不可描述的巨石是用來給岡本安全套塑形的，不管風吹雨打，這巨石就是屹立不倒。

突然！有一道光，差點沒亮瞎小蜜的眼，啊是這個套套升空了，最后這些精子人都帶著迷之微笑快活地沖向了套套，這時，精子人們感覺得到了前所未有的滿足……