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淘寶短視頻有什么用 都有哪些要求呢?

2017-06-27|HiShop
導(dǎo)讀很多人都想了解關(guān)于淘寶短視頻相關(guān)的內(nèi)容,下面就從淘寶短視頻有什么用 都有哪些要求相關(guān)的內(nèi)容。...

  2017年6月27日,很多人都想了解關(guān)于淘寶短視頻相關(guān)的內(nèi)容,下面就從淘寶短視頻有什么用 都有哪些要求相關(guān)的內(nèi)容。

2017年6月27日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三十六次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于設(shè)立杭州互聯(lián)網(wǎng)法院的方案》。會(huì)議強(qiáng)調(diào),設(shè)立杭州互聯(lián)網(wǎng)法院,是司法主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)的一項(xiàng)重大制度創(chuàng)新。

以阿里京東為首,電商已經(jīng)全面進(jìn)入內(nèi)容化時(shí)代。小蜜帶派友看看,最近那些引爆傳播的品牌到底是怎樣聊騷用戶(hù)的!

現(xiàn)在,淘寶天貓發(fā)生了重大變化,整個(gè)淘寶已經(jīng)全新改版,整個(gè)手淘60%—70%內(nèi)容化。之前派代網(wǎng)@流星叔 關(guān)于淘寶短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的文章,短短幾個(gè)小時(shí)就10w+的閱讀量,刷爆朋友圈,阿里官方出面,掀起了一場(chǎng)電商行業(yè)的“狂風(fēng)暴雨”,足以見(jiàn)商家和平臺(tái)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)烈關(guān)注。

如果說(shuō)16年的手淘?xún)?nèi)容化占比30%還只是阿里的試水,那17年的60%內(nèi)容化占比,就是在向所有商家大聲宣布:淘寶的流量化時(shí)代已死!內(nèi)容化時(shí)代已來(lái)!

以阿里京東為首,電商已經(jīng)全面進(jìn)入內(nèi)容化時(shí)代。比如手淘,力推的都是愛(ài)逛街、必買(mǎi)清單、有好貨這些內(nèi)容流量入口。

 

除了淘寶天貓實(shí)現(xiàn)60%-70%內(nèi)容化之外,京東APP的“發(fā)現(xiàn)”頻道改版升級(jí)為“覓·me”,設(shè)置了直播、視頻購(gòu)、清單、好東西等14個(gè)內(nèi)容欄目,這么多的內(nèi)容流量入口,當(dāng)時(shí)小蜜就震驚了。

截個(gè)圖你們感受一下:

 

事實(shí)上,并不僅僅是阿里、京東等電商巨頭加入了內(nèi)容電商大戰(zhàn),唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選等都逐漸向內(nèi)容化靠攏,大家都在為爭(zhēng)奪用戶(hù)在無(wú)線端的流量和時(shí)間作出改變。不少APP單獨(dú)設(shè)置一個(gè)頻道,包含但不限于圖文資訊、短視頻、直播等內(nèi)容,打造基于內(nèi)容的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

80后、90后們所處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是多元化的,下單不僅僅發(fā)生在淘寶天貓這些平臺(tái),有時(shí)候你在閱讀咪蒙的文章里就跳轉(zhuǎn)去買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了,而你在YY看女主播直播,可能喊完麥你就下單了。在這樣的一種趨勢(shì)當(dāng)中,小蜜認(rèn)為 得內(nèi)容就得天下 啊。

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失與崛起的80、90后

為什么電商平臺(tái)都紛紛搶著做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?

1、互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失,靠?jī)?nèi)容搶奪用戶(hù)時(shí)間和注意力

從羅輯思維《時(shí)間的朋友》開(kāi)播以來(lái),大佬們談?wù)撟疃嗟年P(guān)鍵詞就是關(guān)于“搶奪用戶(hù)時(shí)間”,“互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束”,使得品牌越來(lái)越焦慮,不得不思考如何吸引用戶(hù)的注意力。

現(xiàn)在的流量入口越來(lái)越碎片化,電商平臺(tái)的自然流量減少,流量成本越來(lái)越高。信息過(guò)剩,人的注意力分散,品牌需要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)引流,爭(zhēng)奪買(mǎi)家在線上的時(shí)間和注意力。

2、消費(fèi)升級(jí),提升購(gòu)物體驗(yàn)成為新的命題

“消費(fèi)升級(jí)”是這兩年被很多人所感知,且不斷討論的話(huà)題,而這個(gè)變化也確確實(shí)實(shí)在我們身邊發(fā)生,星巴克、外賣(mài)、紅酒的流行,消費(fèi)升級(jí)正通過(guò)各種潛移默化的方式影響我們的實(shí)際生活,人們需要的不再是純性能、純性?xún)r(jià)比的挑選,而是個(gè)性化、舒適性的訴求日益凸顯,跨界營(yíng)銷(xiāo)、打造品牌文化認(rèn)同將是大勢(shì)所趨。

日本有個(gè)非常火爆的毛巾品牌:今治毛巾。它每條這樣的毛巾價(jià)格合人民幣100RMB左右。但是賣(mài)得非常好,業(yè)績(jī)很強(qiáng)大,一年就賣(mài)了500億日元(約合人民幣33億元)。

 

它追求極致的產(chǎn)品 體驗(yàn),其中有一條標(biāo)準(zhǔn)就是“5秒沉水”,即把一條干毛巾扔到水中,5秒鐘之內(nèi)必沉入水,足以彰顯其吸水性。因此,即使它價(jià)格不菲要賣(mài)100多塊,買(mǎi)家也依然趨之如騖。

3、80后、90后對(duì)趣味性的需求

當(dāng)消費(fèi)升級(jí)的概念不斷被進(jìn)化和演變,80、90后這一代人接觸的營(yíng)銷(xiāo)方式更是多樣且復(fù)雜的。而且現(xiàn)在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,他們偏愛(ài)趣味性的內(nèi)容,普通的購(gòu)物引導(dǎo)已經(jīng)吸引不了他們了。趣味性強(qiáng)的內(nèi)容就像商家無(wú)形又有力的一把利劍,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中就能脫穎而出。

比如歪瓜出品淘寶店的店鋪裝修就是“美工跑路了”的歪畫(huà)風(fēng),還把二次元、表情包、耍賤融入到商品中去,文案也是騷浪賤模式,沒(méi)想到深得90后喜愛(ài),居然變成了淘寶網(wǎng)紅店了。

 

怎樣玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō),今天流量碎片化非常嚴(yán)重,傳統(tǒng)的線下渠道和電商渠道吸粉渠道越來(lái)越多,要完成一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,完成一個(gè)好的品牌傳播,讓好口碑、好內(nèi)容來(lái)說(shuō)話(huà),才是玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。

1、極致產(chǎn)品,好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示——中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)達(dá)到2.25億。馬云認(rèn)為,中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量已達(dá)3億。這些人追求品質(zhì)生活,舍得花錢(qián)去買(mǎi)好的生活,也具有一定的消費(fèi)能力。

天貓近期更新了slogan:理想生活上天貓,網(wǎng)易嚴(yán)選則打造“精致主義”的生活美學(xué),ENJOY則標(biāo)榜自己是一個(gè)“懂吃、會(huì)選、有格調(diào)”的美食電商,前段時(shí)間很火的毛巾被稱(chēng)為最像奢侈品的毛巾…… 品質(zhì) 成了目前最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)之路。

提到品質(zhì),小蜜想起關(guān)于岡本001的故事,揭示了一款極致產(chǎn)品的追求,故事來(lái)源于知乎的維物君(有刪減):

據(jù)說(shuō)套套每下降0.01毫米,快感可提升20%。

和岡本之前的002相比,岡本001只薄了0.01毫米。

然而為了減少這幾乎感覺(jué)不到的0.01毫米,岡本做了這樣的決定:

傳統(tǒng)套套采用天然橡膠為原料,而0.01毫米的厚度,使得天然橡膠無(wú)法達(dá)到要求,于是更昂貴的水性聚氨酯成為了原料首選。

每次檢測(cè)均會(huì)進(jìn)行老化過(guò)程測(cè)試,就是把套套放進(jìn)約70℃的烤箱整整168小時(shí),模擬安全套老化的過(guò)程, 以測(cè)試安全套在有效期限之內(nèi)的安全性。

終于,岡本001順利通過(guò)正常套套3倍壓力,及2倍拉力的測(cè)試,在成為史上最薄的乳膠安全套!

雖然它只有0.01毫米的厚度,卻比你以往使用的套套,更堅(jiān)挺,更堅(jiān)韌,更耐撕。

 

2、腦洞大開(kāi),隨時(shí)刷爆朋友圈

之前有一句話(huà)特別形象,說(shuō)“崛起的95后市場(chǎng),正在懲罰不懂“騷浪賤”的品牌”。

新鮮感、個(gè)性化、趣味性、品質(zhì)化成為8090后的核心訴求,他們喜歡酷炫的H5,喜歡鬼畜的視頻,喜歡二次元,喜歡賤萌文化,追求新鮮感,對(duì)于讀懂他們內(nèi)心的品牌更有好感。

故宮淘寶有了賤萌賤萌的神文案,讓故宮的“朕”活過(guò)來(lái),成為2016最火的超級(jí)網(wǎng)紅。娛樂(lè)大眾和貼近消費(fèi)者讓故宮淘寶在“泛90后”群體很快傳播開(kāi)來(lái)。

 

又比如之前刷爆朋友圈的“百雀羚神廣告“,通過(guò)一個(gè)別具創(chuàng)意的反轉(zhuǎn)故事,短短時(shí)間就獲得了10w+的閱讀量,點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3萬(wàn)。如果計(jì)入各種轉(zhuǎn)發(fā)的公號(hào),這則廣告的閱讀量超過(guò)3000萬(wàn),成為營(yíng)銷(xiāo)界的熱門(mén)案例。

 

盤(pán)點(diǎn):最近那些戳中用戶(hù)G點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)

6月已經(jīng)過(guò)半了,品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一波接一波,小蜜看到有不少品牌趁熱打鐵,在營(yíng)銷(xiāo)熱潮中推出自己的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,小蜜帶派友看看,最近那些引爆傳播的品牌到底是怎樣聊騷用戶(hù)的!

1、肯德基X薛之謙:瞄準(zhǔn)90后興趣,顛覆原有品牌形象

前些天小蜜的朋友圈被肯德基的最新廣告給刷屏了,很多人轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候都說(shuō)看了5、6遍,還是笑死了。

印象里肯德基的廣告代言人不是明星拿著雞腿吃吃吃,就是明星美美噠拿著雞塊擺Pose,但是薛之謙的長(zhǎng)發(fā)造型、冷笑話(huà)臺(tái)詞、一本正經(jīng)在胡說(shuō)八道的表情,以及音樂(lè)的整體搭配下,讓人看了之后噴飯,紛紛轉(zhuǎn)發(fā)給好友和朋友圈。

 

薛之謙的微博有3120萬(wàn)粉絲,不僅寫(xiě)得一手段子,還很會(huì)帶動(dòng)傳播,幾乎每個(gè)代言的廣告都能引起刷屏狂潮。

但是,跟其他流量明星不同,薛之謙是個(gè)網(wǎng)友公認(rèn)有毅力、有才華又有顏值的段子手,啊不對(duì),歌手,不管代言產(chǎn)品還是品牌,都能找到跟他相符的亮點(diǎn),而且足夠有話(huà)題性。

這次徹底顛覆了肯德基的廣告形象,90后們都覺(jué)得肯德基越來(lái)越會(huì)玩了。

2、岡本618的精子人H5讓90后們都High了

6月15日-6月16日,岡本在官微上發(fā)起了話(huà)題#岡本618京東等你#的抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),并且陸續(xù)發(fā)布了3張神秘的海報(bào)造勢(shì),“即將揭曉真相”的文案似乎在預(yù)示著將要搞事情!此舉引起了粉絲們的好奇心,一大波岡本觀光團(tuán)紛紛去打卡了。

 

果然,晚上小蜜就看到了一個(gè)羞羞噠的故事。

精子人一方面煉制千年乳膠,另一方面雕刻了一個(gè)不可描述的形狀的巨石。 天啊我看到了什么!)

經(jīng)過(guò)精子人長(zhǎng)期不懈的努力,終于雕琢完成了,發(fā)現(xiàn)原來(lái)這個(gè)不可描述的巨石是用來(lái)給岡本安全套塑形的,不管風(fēng)吹雨打,這巨石就是屹立不倒。

突然!有一道光,差點(diǎn)沒(méi)亮瞎小蜜的眼,啊是這個(gè)套套升空了,最后這些精子人都帶著迷之微笑快活地沖向了套套,這時(shí),精子人們感覺(jué)得到了前所未有的滿(mǎn)足……

還有更多的內(nèi)容可以多多關(guān)注我們的hi商學(xué)院開(kāi)淘寶店

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