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淘寶心選怎么樣 阿里為什么投入這么大

2017-06-09|HiShop
導讀6月9日,淘寶心選是淘寶最新推出的一個品牌,也是未來淘寶會重點推的品牌,那么淘寶心選到底是怎么樣呢?...

6月9日,淘寶心選是淘寶最新推出的一個品牌,也是未來淘寶會重點推的品牌,那么淘寶心選到底是怎么樣呢?hi商學院一一解答。

阿里巴巴目前的主要業(yè)務和收入仍來自于其電商平臺Tmall.com天貓和Taobao.com淘寶,其營收模式為銷售傭金和營銷費用。

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阿里巴巴首席財務官Maggie Wu武衛(wèi)

不過,阿里巴巴目前同樣面臨諸多問題,特別是其核心的零售服務業(yè)務遭遇競爭對手JD.com Inc.京東和Tencent Holdings Ltd.騰訊控股的雙重夾擊。

以自營電器起家的京東集團在鞏固其3C業(yè)務后,正試圖擴張其一般消費品業(yè)務和平臺業(yè)務,而這正是阿里巴巴旗下零售平臺擅長的業(yè)務,作為擁有中國第一大應用WeChat微信的騰訊控股盡管其擁有9.38億用戶的微信暫時并未大力發(fā)展營銷業(yè)務,但無論是大量的品牌入駐微信銷售產(chǎn)品,還是其朋友圈廣告都是阿里巴巴潛在威脅。另外,騰訊控股和京東亦為關聯(lián)公司,前者為后者第一大股東。

針對零售業(yè)務,武衛(wèi)亦表示,集團會犧牲一部分盈利能力,繼續(xù)投資,以吸引新的客戶,拓展B2C業(yè)務的銷售基礎。

除了繼續(xù)吸引全球品牌入駐天貓外,阿里巴巴亦涉足對一些零售商的投資,其中包括剛剛私有化的銀泰商業(yè)以及去年以10億美元控股的東南亞電商Lazada Group SpA,上月底,阿里巴巴亦收購聯(lián)華超市2億股內(nèi)資股成為該中國連鎖超市巨頭的第二大股東。

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阿里巴巴旗下淘寶平臺上線自營業(yè)務“淘寶心選”

相對上述投資,更值得關注的是上月底阿里巴巴在淘寶平臺推出的自營B2C業(yè)務淘寶心選,采用二級子域名good.taobao.com的淘寶心選宣傳口號為“用心選、放心選”,其運營模式與NetEase,Inc.網(wǎng)易旗下電商平臺網(wǎng)易嚴選業(yè)務幾乎一模一樣,采用P2C的模式,繞過渠道商直接從制造商手中拿貨直接銷售給消費者,通過減少中間環(huán)節(jié)進行低價銷售。

由于全球零售業(yè)持續(xù)疲弱,作為主要制造國的中國,制造行業(yè)目前異常艱難,而P2C模式則是不少代工謀求轉(zhuǎn)型的最簡單方法,另一方面,部分謀求業(yè)務擴張的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦希望拓展新的營收方式,因此誕生了網(wǎng)易嚴選、米家有品這樣主打生活方式的P2C多品類電商。

與網(wǎng)易嚴選、米家有品一樣,淘寶心選運營實體為杭州心選電子商務有限公司,后者為淘寶(中國)軟件有限公司子公司,也即該業(yè)務為淘寶自營業(yè)務。

上述三家中國主要P2C電商中,目前處于領先的肯定是網(wǎng)易嚴選,一方面起步較早,另一方面網(wǎng)易自身亦有相當?shù)牧髁績?yōu)勢以及媒體宣傳優(yōu)勢,而米家有品在小電子產(chǎn)品方面憑借小米科技在手機制造方面有一定優(yōu)勢。至于淘寶心選,背靠阿里巴巴平臺的優(yōu)勢則不言自明。

由于淘寶心選的上線相當?shù)驼{(diào),與阿里巴巴一貫作風迥異,因此目前并不清楚該集團對這一B2C業(yè)務的具體態(tài)度,以及后續(xù)發(fā)展。武衛(wèi)在周四的投資日活動上亦并未指出集團投資B2C業(yè)務、吸引新客戶主要針對現(xiàn)有的平臺業(yè)務,還是包括淘寶心選這種自營B2C業(yè)務。

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