Hi商學院最新關注：通過現場發布“人設自由”“樂活綠動”等2017五大趨勢詞，升級后的天貓清晰定義了當代社會消費升級下的理想生活內涵。

　　5月23日，天貓在上海宣布成立以來最大規模的一次品牌升級，SLOGAN(品牌口號)從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。通過現場發布“人設自由”“樂活綠動”等2017五大趨勢詞，升級后的天貓清晰定義了當代社會消費升級下的理想生活內涵。

　　全面升級背后，是天貓從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變，是從傳統零售到新零售時代的跨越。

　　阿里巴巴集團CMO董本洪表示：“作為最懂消費趨勢的新零售平臺，天貓展現出越來越強大的商業力量，成為全球品牌轉型升級主陣地。可以毫不夸張地說，現在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來天貓的路上。”

　　五大趨勢詞天貓定義理想生活

　　在天貓理想生活2017趨勢發布盛典上，天貓聯合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發布“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞，并為嬌蘭、樂高、惠氏、Villeroy&Boch等27個趨勢商家頒獎。

　　這五大趨勢將貫穿全年，成為天貓乃至中國消費市場今年的關鍵詞。

　　“消費升級”是中國新商業環境下的重要趨勢，但關于消費升級的具體內涵和行為觀念一直沒有清晰的回答。天貓擁有全球近八成的最有價值品牌，擁有最真實、有效的消費者行為數據，對洞見引領性的消費趨勢具有權威性。

　　“天貓理想生活趨勢發布”將是天貓品牌2017年的最核心玩法，并將持續整年。

　　天貓將發掘平臺上最符合這些消費趨勢的品牌，通過前臺、后端、線上、線下系列活動運營這些品牌。消費者將最快購買到最流行、最符合全球消費趨勢的商品，兌現屬于自己的“理想生活”。

　　天貓改版 趨勢榜單展現品牌力

　　當天，除了將品牌定位升級為“理想生活上天貓”，天貓還升級了整體的視覺識別系統，上線了天貓新版App，同時進行了線上線下全鏈路趨勢榜單呈現，并發布了Tmall Club等。

　　其中，即將在今晚上線的“榜單”，將成為天貓商業力量的集中展示地。

　　據天貓營銷平臺事業部總經理劉博介紹，天貓榜單將分為三級：頂級榜單，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢榜單;第二級為行業榜單，第三級則是UGC化的網紅、KOL自制榜單。

　　劉博表示，天貓會在每月進行趨勢發布，這也將成為品牌創新和消費者“剁手”的風向標。

　　財報數據顯示，天貓消費者的購買力愈發旺盛，單位用戶貢獻值同比增長32.8%，阿里巴巴助推營收大漲。

　　在品牌端，天貓也已成為全球品牌升級主陣地。截至2017年3月，在福布斯全球最具價值品牌100強中，有近八成的消費品牌已入駐天貓開展銷售。

　　隨著越來越多優質、高端品牌的登陸，天貓會依靠榜單這一“消費圣經”，讓優質品牌更順利地找到適合自己的用戶。

　　早在今年38女王節期間，天貓就曾一次性輸出300個榜單，驅動消費升級效果明顯：從大盤看，上榜商品的銷售額占總成交一半以上;從商家的角度看，上榜商品的銷售額占上榜商家總成交的80%以上。

　　兌現趨勢 天貓成品牌升級主陣地

　　消費者隨時在變，阿里5.07億移動端月活用戶，成為洞察消費者需求和變化的最佳通路。對品牌商而言，及時有效的未來趨勢引導，可以爭取寶貴的窗口期，讓品牌更迅速地進行研發和生產端的轉型升級。

　　此前，天貓依靠C2B反向定制，已孵化了洗碗機、洗烘一體洗衣機、掃地機器人、美容儀等品類。如2002年被德國廚電老大西門子家電帶入中國市場的洗碗機，十多年來一直屬于小眾產品，直到2015年，天貓洗碗機同比增速超過120%，后臺大數據也顯示，洗碗機搜索指數正不斷攀升。于是，發現“吉時已到”的天貓找到幾大家電巨頭，孵化洗碗機品類。

　　2016年美的阿里智能洗碗機賣出350萬臺，之后，老板、海爾、華帝、九陽等品牌也紛紛建立洗碗機事業部，深耕這一細分市場。

　　前不久被快消行業津津樂道的奧利奧音樂盒，也是天貓與品牌“兌現趨勢”的重要成果。億滋中國區總裁馬儒超直言：“在這個會玩的時代，我們就要推出一些永遠保持活力的產品。”

　　“升級后的天貓，不僅是品牌運營的主陣地，也是品牌創新和升級的主陣地，更是商業未來的驅動器和發動機。”劉博表示。

　　【關聯閱讀】五大趨勢 定義未來消費

　　DT時代讓數據發揮更大價值，天貓和阿里研究院基于阿里大數據分析中國消費者升級趨勢，挖掘出諸多消費行為變化亮點，發布人設自由、獨樂自在、樂活綠動、玩物立志、無微不智五大趨勢。

　　“樂活綠動”來源于年輕世代與中產階層消費者對生存環境和人體內環境的關注。前者催生環保主義消費，后者則強調有機、自然、健康。阿里大數據顯示，自行車近一年售出超1億輛、草飼商品銷量增速187%、環保涂料銷量增速89%。

　　悅木之源、Blueair、lululemon、ecostore、阿迪達斯五個品牌獲評“樂活綠動”趨勢品牌。

　　“人設自由”誕生在中國社會變得更加開放的背景下，人們在打破社會大眾對性別、年齡的既定人設，消費者自我意識覺醒。阿里大數據顯示，男士護理成交增速為整體美妝類增速的1.5倍;震動棒16年銷量增速51倍;年齡在40歲以上的人，購買無人機、高端戶外商品和Gopro相機的增速都遠超大盤。

　　江南布衣、歐萊雅男士、芭比、法國嬌蘭、LAB五個品牌獲評“人設自由”趨勢品牌。

　　“獨樂自在”背后，則是中國人正在學會如何高質量的與自己相處，這一趨勢已讓不少品牌掘到商機。數據顯示，過去一年中，“單人份”食品銷量增速超200%;Mini/迷你洗衣機成交10億元;迷你榨汁機成交增速160%;女性用情趣器具銷量增速11倍。

　　靠迷你榨汁機走紅的德國WMF福騰寶電商總經理丁擁軍說：“天貓給予了非常豐富的數據支持，我們發現廚房電器增速最快，就在去年和研發部門一起探討決定全力推進廚電產品，最終瞄準榨汁機。”

　　僅旗艦店一家店鋪，去年6·18之前剛剛上線的榨汁機當天售罄2000件，雙11則賣出20000件，現在天貓已經占到WMF線上線下整體銷量的1/3。

　　WMF、松下電器、極米、Nespresso、Villeroy&Boc五個品牌獲評“獨樂自在”趨勢品牌。

　　“無微不智”，天貓發現智能已經進入尋常百姓家，成為細微的、貼心的生活中的尋常存在。數據顯示，智能體脂秤銷量增速提高430%;智能“貓廁所”銷量增70%;智能奶粉沖調設備銷量增加13倍。

　　惠氏Babynes 大中華區業務總監方芳認為，智能化已經滲透到生活的方方面面，這是以前難以想象的。“現在的年輕人非常敢于挑戰傳統，敢于創新。智能奶粉沖調器能夠完全顛覆人們心中對于傳統的奶粉的概念，精準、科學、方便。”

　　美的、榮威、米家、Parrot、惠氏、歐樂B六個品牌獲評“無微不至”趨勢品牌。

　　“玩物立志”是最直接體現消費升級的一個趨勢方向，很多人因此成為“斜杠青年”，成為自己社交圈中某個領域的KOL，比如制作咖啡、烘焙、室內攀巖、馬拉松、潛水、垂釣……數據顯示，截至今年3月的近一年時間里，淘寶天貓共賣出了超過2億個手辦，3.2億件垂釣裝備。消費者在興趣的道路上越走越深、越買越專，享受購物和商品背后的愉悅和滿足感，而不僅僅是剛需。

　　大疆、SUUNTO、KENWOOD、樂高、雷蛇、DIAGEO六個品牌獲評“玩物立志”趨勢品牌。