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微信朋友圈廣告怎么投放?如何收費?

2018-08-02 13:57|閱讀量:

相信現在大家都能在微信朋友圈里看到一些商家、品牌還有自媒體的推廣廣告,那么這些朋友圈廣告是怎么投放?怎么收費的呢?下面就和銷客多微商城小編一起來看看吧!

微信朋友圈廣告怎么投放?如何收費?

圖文廣告

除朋友圈本地推廣廣告外,其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

1、排期購買

排期購買的特點是提前 1-28 天鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。

通過排期購買的朋友圈圖文廣告,單次投放最低預算為5萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 核心城市:150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

- 重點城市:100元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。

- 普通城市:50元/千次曝光

包含除以上22個城市之外的其他城市。

例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

2、 競價購買

競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后,廣告主可以對廣告曝光進行出價,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示:

- 核心城市:出價范圍100~300元/千次曝光

核心城市名單如上所述。

例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為120元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過120元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

- 重點城市:出價范圍60~200元/千次曝光

重點城市名單如上所述。

例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為80元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過80元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

- 普通城市:出價范圍30~200元/千次曝光

普通城市名單如上所述。

例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為30元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過30元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

視頻廣告

朋友圈視頻廣告僅支持排期購買。

1、排期購買

通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購買的朋友圈視頻廣告,單次投放最低預算為 5 萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 核心城市:180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈視頻廣告,預算180萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬次曝光。

- 重點城市:120元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈視頻廣告,預算180萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得1500萬次曝光。

- 普通城市:60元/千次曝光

包含除以上22個城市之外的其他城市。

例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈視頻廣告,預算180萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得3000萬次曝光。

2、VIP客戶特殊支持

若單次投放金額在100萬元及以上,朋友圈官方將提供特殊的服務支持:

廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片

詳情頁支持使用自定義H5鏈接(需符合微信廣告開發及測試規范)

特殊定向挖掘服務。

為什么在微信朋友圈投放廣告?

朋友圈是基于微信社交關系鏈的更豐富的 信息內容分享與原創的平臺。當前,每天朋友圈內僅分享鏈接內容次數已經超過30億次,覆蓋20~29歲年齡段的優質用戶。

用戶群覆蓋絕大部分中高端人群, 具有較強消費能力的中產階級以上人群。

高頻使用:日常使用中,76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態或進行分享。

微信已經融入用戶的生活,成為用戶感官情感的延伸。

朋友圈廣告將會通過微信廣告系統進行投放和管理,廣告本身內容將基于微信公眾賬號生態體系,

以類似朋友的原創內容形式進行展現,在基于微信用戶畫像進行定向的同時,通過實時社交混排算法,依托關系鏈進行互動傳播。

投放前提:

1.廣告主必須有微信公眾賬號;

2.必須申請成為朋友圈廣告廣告主

朋友圈廣告的幾大優勢:

1.頭像+名稱,用戶可點擊頭像、名稱關注品牌公眾號;

2.推廣標簽,易辨識標簽,引起用戶注意;

3.廣告文案,支持配置不超過40字的廣告創意文案;

4.詳情外鏈,支持廣告主按需在投放端自由配置(“外鏈頁支持轉發”須額外申請);

5.推廣圖片,僅支持配置1張圖片 點擊可查看大圖(圖片尺寸 640x1100);

6.社交互動,可點贊,可評論 僅用戶好友可見;

7.支持跳轉 外鏈h5頁面。外鏈支持跳轉符合規范的品牌活動h5頁面 支持使用微信支付、紅包、卡券、微信表情等一系列功能,App下載推廣、H5小游戲推廣將在后續支持; 外鏈轉發功能需特殊申請。

朋友圈廣告素材規范

廣告素材要求: 廣告文案不超過40個字 廣告圖片僅支持配置1張 外鏈僅支持輕量級h5頁面。

能力要求: 具備制作移動端廣告頁面的前后臺開發能力,能夠開發優秀的H5頁面。

開發周期能力要求:能夠在1個月內完成廣告H5頁面的開發。 開發質量要求:H5頁面首屏加載時間能控制在3s內,保證用戶操作足夠流暢。

服務器性能&容壓能力:首頁的壓力測試,支持至少1000次/秒的訪問(能支持2000次/秒為最佳),每次訪問的響應時間200ms以內。

微信朋友圈廣告的曝光邏輯

廣告曝光量受廣告出價&廣告質量的影響。

廣告質量:指廣告的實際投放效果,即用戶反饋效果。

包含贊評互動率、不感興趣率、用戶評論質量等。 因此,廣告方案創意&設計非常重要!

廣告出價:基于廣告定向條件生成的初始價格,廣告主自由競價

微信朋友圈本地廣告:

朋友圈本地廣告是一種本地屬性強、基于一定范圍尋找目標用戶且單次推廣規模較小的廣告。也就是說,你能給按照地域去投放甚至可以按照商圈去投放,一次推廣的成本門檻較低,每天最低投放300元就可以了。

關于價格:

每日預算300元起,全國所有城市均支持、廣告總花費由符合定向條件的實際曝光量決定,僅支持圖文廣告形式。

微信朋友圈本地廣告有這樣一些特征:在廣告中可以寫上門店的信息,可以投放全國2500個區縣、4000商圈,地域定向更細,你想投放你們老家的縣城也是可以的,可以小額長期投放,廣告科最長投放10天。

朋友圈廣告投放步驟:

第一步:自助投放的步驟是:廣告主需要先開通 MP平臺廣告主 功能 MP平臺,即微信公眾平臺 ,提供各類微信原生應用、粉絲管理、流量主&廣告主等各類功能的管理平臺。

注冊流程如下所示:

第二步:登錄MP平臺后,按以下流程進入投放端:

登錄平臺,登錄微信公眾平臺

進入“廣告主”頁面,點擊左側功能面板“推廣”的“廣告主”標簽;

進入“朋友圈廣告”管理系統,點擊“廣告主”標題下的“朋友圈廣告”。

第三步:在微信公眾平臺-朋友圈廣告管理系統創建廣告。

如何創建廣告?

1、“廣告管理” 進入“創建廣告”頁面,點擊“創建廣告”按鈕,進入“創建廣告”頁面。

2、“創建廣告”頁面,進入直接“創建廣告”-“投放目標設置”頁面。

3、選擇推廣門店、廣告類型、購買方式,并為該條廣告設置廣告名稱。

4、選擇已經生效的門店。若本次廣告需要推廣的門店不在選擇列表中,可以通過“新建門店”跳轉MP門店管理模塊進行創建操作。

5、“新建推廣門店”,導入或標注目標門店后,可編輯門店詳情。門店詳情的內容將顯示在廣告的門店詳情頁中。

第四步:按照如下流程進行第一次朋友圈廣告投放:

如何進行賬戶充值?

第一步:“賬戶管理” 進入“財務管理”頁面,點擊“充值”按鈕,進入充值頁面。

第二步:“充值方式”選擇頁面,充值支持線上充值和銀行轉賬充值

微信支付:通過微信支付在線充值,實時到帳

網銀支付:通過網銀在線充值,實時到帳

銀行轉賬:通過銀行直接轉賬,預計3個工作日左右到帳。

以上就是關于朋友圈投放廣告的相關信息,具體還是應以當地或者微信官方平臺公布為準,想要獲取更多微信方面的相關資訊,請關注銷客多微商城

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