一级片大奶子_色又黄又爽18禁免费视频_热久久久久久久_久久久精品一区二区_日韩av不卡在线播放_精品国内自产拍在线观看视频

私域電商軟件及相關(guān)增值服務提供商    

免費試用

微信信息流廣告即將上線,信息流廣告是萬金油嗎?

2017-10-30|HiShop
導讀:Hi商學院最新消息,微信訂閱號將迎來重大改版,文章的展現(xiàn)模式將變?yōu)樾畔⒘鳌G也徽f這一消息的真假,信息流模式的運用目前已經(jīng)非常廣泛,而其主要功能就是為了優(yōu)化廣告的展現(xiàn)效果。目...

Hi商學院最新消息,微信訂閱號將迎來重大改版,文章的展現(xiàn)模式將變?yōu)樾畔⒘鳌G也徽f這一消息的真假,信息流模式的運用目前已經(jīng)非常廣泛,而其主要功能就是為了優(yōu)化廣告的展現(xiàn)效果。目前我們經(jīng)常接觸的信息流廣告在百度、網(wǎng)易、今日頭條、微博上比較常見,包括微信朋友圈里那些冷不丁出現(xiàn)的廣告。

微信信息流廣告即將上線,信息流廣告是萬金油嗎?

微信公眾號倒戈信息流并非空穴來風

艾媒2016年發(fā)布的調(diào)查顯示,65.2%網(wǎng)民因微信公眾號推送內(nèi)容少而退訂,57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退訂。內(nèi)容匱乏已經(jīng)成為微信公眾號的第一大殺手,一方面我們看到不少大號保持的推送頻率為至少一天一次甚至更高,另一方面我們看到躺在公眾號列表里的諸多熟悉面孔已經(jīng)逐漸被淡忘。

微信公眾號的內(nèi)容生態(tài)正在呈現(xiàn)梯隊化差異。《2016年微信公眾號數(shù)據(jù)洞察報告》顯示,休閑娛樂內(nèi)容是當之無愧的第一梯隊,而時尚、醫(yī)療、汽車等內(nèi)容則處在第二梯隊或以外。而且,愈來愈強的頭部效應進一步拉大了公眾號之間在粉絲活躍度上的差異,導致用戶形成心理閱讀壁壘,往往只會關(guān)注置頂?shù)墓娞枴?/p>

所以,微信推出信息流模式的理由非常充足。一方面可以緩解馬太效應,重塑一個更公平的生態(tài),二來有利于增強公眾號主體的活躍度,有望回到最初的“百家爭鳴”時代,三來能夠為用戶提供高頻的文章內(nèi)容,有機會留住用戶更多的時間。

當然,從企業(yè)的角度來看,更確切地說是,微信看到了這一塊存在的巨大商業(yè)價值,比如信息流廣告。不過,微信在此之前已經(jīng)有所嘗試,比如把微信公眾號歷史消息改成信息流模式,再比如在朋友圈插入一些“暗中觀察”性質(zhì)的廣告,或者說在公眾號文章和評論之間插入其他公眾號的廣告,抑或是看一看的新聞信息流。

雖然微信不是信息流模式的先行者,但是信息流模式里存在的巨大商業(yè)價值,今日頭條和微博早已經(jīng)把答案告訴了它。所以說,微信有理由相信自己會成為信息流廣告的下一個受益者。

信息流廣告俘虜用戶靠心理戰(zhàn)術(shù)

據(jù)艾瑞《中國信息流廣告用戶洞察報告》,預計2017年信息流廣告市場規(guī)模將達到557億元,未來三年內(nèi)仍然將保持50%以上的速率增長。

這與用戶閱讀和觀看習慣的升級不無關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)縱然是信息化世界,但網(wǎng)絡(luò)廣告模式一向死板、直接、生硬,讓用戶提不起興趣,廣告本質(zhì)顯露無疑。由此也導致用戶對廣告產(chǎn)生排斥心理,與廣告之間形成一種對立關(guān)系,使得廣告推廣效率低下。

信息流廣告剛好打破了這種心理芥蒂。拿微博舉例,因其本身就是信息流的瀏覽方式,無論是廣告還是新聞或者是動態(tài),都在一條時間線上。在這種閱讀方式下,用戶的心理更加寬容,廣告本身的硬推廣作用被削弱,甚至成為有價值的內(nèi)容,因此用戶對廣告的包容度增加,這也是為什么“明星+廣告”或“故事+廣告”模式能行云流水的根本原因。

就連廣告主,對這一套模式也是了然于胸。此前,京東與網(wǎng)易推出的“京易計劃”,與今日頭條推出的“京條計劃”,便是利用新聞客戶端的用戶流量優(yōu)勢推送信息流廣告,再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶需求,進一步讀懂用戶的購買心理。

一言以蔽之,用戶希望閱讀或觀看有價值內(nèi)容這一隱形需求,讓信息流廣告得以大行其道。換句話說,如果用戶不喜歡這種模式,信息流廣告可能早就夭折了。

微信信息流廣告即將上線,信息流廣告是萬金油嗎?

信息流廣告的三大孵化場

公開資料顯示,早在2006年,F(xiàn)acebook上就出現(xiàn)了信息流廣告。也就是說,最早的信息流廣告是在社交應用內(nèi)誕生的。2013年開始,騰訊新聞、今日頭條等才開始引入信息流廣告,形成區(qū)別于社交的新聞生態(tài)。而在去年,百度也上線了信息流廣告,成為搜索生態(tài)的一個代表。

而這三種生態(tài)的區(qū)別在于,信息流廣告的生成方式有所差異。而且,在這三種生態(tài)下,信息流廣告被孵化的方向也有所不同。

首先是微信、微博類的社交生態(tài)。在社交生態(tài)里,微信和微博可以說走的是兩個方向。而這,取決于對用戶數(shù)據(jù)的獲取能力。此前,微信曾和華為有過摩擦,爭論點在于用戶數(shù)據(jù)的收集權(quán)歸屬。不過,通過這件事,微信也表明不會收集用戶數(shù)據(jù)。

這也佐證了微信朋友圈廣告的突兀性。因為沒有收集用戶數(shù)據(jù),比如動態(tài)說說或者是聊天記錄等,從而導致微信無法根據(jù)用戶近期活動或需求在朋友圈推送指定廣告。這也說明,信息流廣告需要很好地融合用戶需求才能發(fā)揮更佳的效果。當然,如果微信有意收集用戶數(shù)據(jù),那么信息流廣告也會更易讓用戶接受。

但微博有所不同,微博能夠依據(jù)用戶點擊或瀏覽的內(nèi)容推送一些相關(guān)性比較強的廣告。不過,這并不是說微博在隨意收集用戶數(shù)據(jù),只是說明微博會根據(jù)用戶的使用習慣增強用戶的瀏覽體驗,比如內(nèi)容優(yōu)化,從而實現(xiàn)廣告精準定位。

但總的來說,在社交模式中,信息流廣告來源于用戶的社交習慣,而在未來,這一模式下的信息流廣告將會朝著互動形式發(fā)展。

其次是今日頭條、網(wǎng)易新聞類的新聞生態(tài)。在信息流廣告的分發(fā)上,今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等已經(jīng)比較熟練。他們通常采用智能內(nèi)容分發(fā)的方式對待信息流廣告,在用戶畫像大數(shù)據(jù)支持下,信息流廣告內(nèi)容本身具備的可點擊性容易勾起用戶對廣告的閱讀欲望。

歸根結(jié)底,在新聞生態(tài)內(nèi)的信息流廣告,也可以算作一種新聞。當用戶報以打發(fā)時間的態(tài)度來瀏覽今日頭條時,創(chuàng)意性廣告容易取得用戶信任,而商品類廣告則能夠很好地契合用戶需求。

但傳統(tǒng)廣告本身是與新聞內(nèi)容分離的,即使其目的很明確,用戶也會主動把注意力轉(zhuǎn)移至新聞內(nèi)容上。而在新聞生態(tài)中成長的信息流廣告,本身有著和新聞內(nèi)容同樣的曝光率。另外,通過相關(guān)技術(shù)手段,信息流廣告能夠被放在重點新聞的最近位置,從而得到更大的曝光率。由此可以讀出,其未來的方向?qū)⒏吔诳勺x性廣告,成為新聞內(nèi)容的一部分。

微信信息流廣告即將上線,信息流廣告是萬金油嗎?

還有一類是百度、360這種搜索生態(tài)。中肯的說,搜索結(jié)果本就是一種信息流展示方式。所以說,用戶在進行搜索后,得到的就是信息流結(jié)果,而這一結(jié)果中存在的首頁競價廣告也可以算作信息流廣告。只不過,這類信息流廣告很短,本身的位置也是被固定的。

在啟動信息流廣告后,百度的搜索數(shù)據(jù)利用可以說是發(fā)生質(zhì)變,商業(yè)變現(xiàn)能力也得到大力提升。百度今年的Q2財報顯示,信息流廣告收入提升200%。按照搜索算法來看,用戶在搜索時的點擊、查看和停留,都會成為定位用戶需求的參考因子。簡單點說,當用戶搜索某一商品時,在首頁的百度新聞信息流中,就會出現(xiàn)相關(guān)的商品推薦。

這也是京東和百度、奇虎進行合作的原因。搜索生態(tài)的優(yōu)勢在于,用戶很大程度上將需求細節(jié)暴露給百度和奇虎,而在用戶求助搜索引擎的基礎(chǔ)上,百度和奇虎能夠在用戶下一次打開搜索引擎或查看百度新聞時,將歷史商品以信息流的方式嵌入其中。

搜索生態(tài)無疑在抓住用戶需求上具有極大優(yōu)勢,甚至可以說是一種雙雙主動的信息交易模式,一方尋找商品,另一方推薦商品,何樂而不為呢?未來,這種信息流廣告可能將以更密集、更精準的方式出現(xiàn)在用戶面前。

誠然,無論是哪一類生態(tài),信息流廣告的發(fā)展都會朝著用戶需求挺進。因為,契合用戶需求的信息流廣告,才有可能真正被用戶當做貼心管家式的推薦,獲得更廣泛的認可。

與新聞一拍即合,信息流廣告將入無人之境?

艾瑞的報告還指出,2017年在中國新聞媒體平臺上,82.7%的用戶看過新品牌信息流廣告,其中40.6%用戶不僅看了廣告還購買了產(chǎn)品,而且,這一轉(zhuǎn)化率比社交、視頻和搜索平臺都要高。這足以說明,一方面,目前的信息流廣告已經(jīng)初具成效,并正在將人們的注意力更多地轉(zhuǎn)移到廣告本身;另一方面,新聞媒體的高轉(zhuǎn)化率可能是來自于廣告和新聞的高度融合。

所謂高度融合,可以理解為在內(nèi)容上具備一致性。比如新聞媒體通常分類明確,而這也自然為廣告分類定下基調(diào),比如科技新聞,那么所涉及的信息流廣告不會跳出科技的范疇。或者說,當用戶和新聞媒體建立起一定的熟悉度后,商品推薦更貼近于粉絲經(jīng)濟,在特定的新聞專題下,商品的轉(zhuǎn)化率會出奇地高。

有一個現(xiàn)象是,互聯(lián)網(wǎng)上的各類信息正在逐漸具備新聞屬性,比如朋友圈是我們獲得好友近況的渠道,視頻網(wǎng)站是我們獲取娛樂、有價值信息的場地。可見,互聯(lián)網(wǎng)等于一個新聞大容器,而這一容器里放置著我們所有的需求。

信息流廣告被發(fā)掘、應用然后成為座上客,從某種程度上與整個互聯(lián)網(wǎng)所搭建的新聞性生態(tài)難以分割。我們的需求很多很雜,而信息流廣告的出現(xiàn)進一步提高了互聯(lián)網(wǎng)用戶的被滿足感,當廣告與我們的價值觀相同時,信息流模式就真的如入無人之境了。

主站蜘蛛池模板: xvideos国产在线观看|国内精自视频品线一区|国产免费久久精品99RESW=aG|又大又长粗又爽又黄少妇视频|毛片大片|成人一区二区三区在线 | 一区二区三区精液|成人二区三区|99精品国产99久久久久久97|久久久久久高清毛片|亚洲啊啊啊啊啊|亚洲人成亚洲精品 | 最近中文字幕在线mv视频在线|#NAME?|色惰网站|草逼一区|免费精品国产的网站免费观看|播放日韩一级黄色片 | 亚洲综合中文网|www.=av免费观看|成人免费乱码大片=a毛片软件|男人操女人逼视频网站|国产精品99爱免费视频|蜜臀=av网址 | ch=aopeng在线观看|成人综合区一区|#NAME?|无遮挡又色又刺激的女人视频|#NAME?|日韩精品乱码=av一区二区 | 人妻系列无码专区按摩|日本天天色|sis色中色|国产素人在线观看人成视频|国产欧美精品日韩区二区麻豆天美|国产偷伦 | 久久永久免费人妻精品我不卡|日韩=a在线播放|韩国视频一区|天天干天天插天天操|亚洲色图视频在线观看|亚洲精品爱爱 | www.视频一区|韩国伦理片在线|无码熟妇人妻=av在线影片免费|亚洲入口|爽到憋不住潮喷大喷水视频|蜜桃视频www 色播六月天|色综合久久久久久久久久|国产精品久久久久不卡绿巨人|国产精品视频一区国模私拍|久久婷综合|精品麻豆剧传媒=av国产 日韩=a网|超碰=av在线|国产综合久|三级视频在线|久久精品毛片免费观看|护士精品一区二区三区99 | 狠狠噜天天噜日日噜无码|欧美=a=av|日批视频在线看|少妇videos|免费ā片在线观看|国产成人美女=aV | 91污视频软件|国产=av无码专区亚洲=av果冻传媒|免费又色又爽又黄的视频入口|亚洲精品乱码久久久久久蜜桃不卡|yes123夜色资源站最新地址|福利免费在线网站 | 亚洲=aV香蕉一区区二区三区|国产乱子轮XXX农村|新婚少妇初尝禁果|香港三日本三级少妇三级99|漂亮的女老板国产三级|国产九九九 | 亚洲午夜久久久综合37日本|欧美高潮抽搐喷水大叫|啪一啪鲁一鲁|亚洲欧洲美洲无码精品V=a|亚洲高清视频网站|三级黄色影院 | 国产一区二区三区怡红院|91自拍.com|国91精品久久久久9999不卡|久久精品国产精品亚洲艾草网|九色精品|亚洲一区二区综合 | 日本免费中文字幕|狠狠操综合网|国产一区二区=av在线|国产91精清纯白嫩高中在线观看|少妇特黄V一区二区三区|免费看荫蒂添的好舒服视频 | 久久久久久久久淑女=av国产精品|一区二区视频在线播放|亚洲第一综合网站|操操网=av|久久久久久久九九九九|#NAME? | 91精品一区二区三区在线|情侣偷拍在线一区|天堂网在线.www天堂|成人=a毛片免费全部播放|日本国产一区二区|美女被日在线观看 | 老汉=av免费一区二区三区|国产又大又黑又粗免费视频|黄大片日本一级在线=a|成年人黄色毛片|亚洲精品一区二区三区免|国产精品91大屁股白浆一区二区 | hh99me福利毛片|18国产精品白浆在线观看免费|无码午夜人妻一区二区三区不卡视频|免费看无码自慰一区二区|亚洲一区二区卡|天天操天天艹 | 国产成人=av一区|日本大片免=a费观看视频老师|在线观看高清视频|一机毛片|久久九九兔免费精品6|久久爽精品区穿丝袜 | 一区二区三区四区不卡|成人欧美一区二区三区|欧美=adc影院|中文字幕91在线|色四月婷婷|最新国产=aⅴ精品无码 | 国产免费啪啪|亚洲=aV=aV天堂=av在线精品一区二区|超碰97在线免费观看|亚洲看片wwwwf5con|97黑人性色浪潮91久久|殴美一级片 | 阿v天堂2018在无码免费|男人添女人下身视频网站|日韩精品久久久久久免费|日韩爱爱免费视频|视频在线精品一区|成人欧美一区二区三区视频xxx | 国产最新在线观看|久久黄页|在线不卡日本v二区707|成人免费一区二区三区在线观看|欧美又粗又大色情hd堕落街传奇|免费观看全黄做爰的视频 | 国产精品成人**免费视频|亚洲免费在线播放视频|国产激情一级毛片久久久|99久免费精品视频在线观78|97dyy97影院理论片在线|日韩成人免费视频 | 99久久无码一区人妻|亚洲第一欧美|欧美一级欧美一级高清|99热这里只有精品9|欧美成人=a猛片在线观看|国产日产欧产美韩系列麻豆 | 一区二区欧美视频|亚洲日本无码一区二区三区四区卡|少妇做爰α片免费视频网站|久久色精品|91午夜在线观看|久久久久久亚洲精品中文字幕 又大又紧又粉嫩18p少妇|国内精品自线一区麻豆|欧美h版在线观看|狠狠艹夜夜干|黄色影院在线播放|日日拍拍 | 欧美G=aY男生露J自慰网站|亚洲国产一区二区三区日本久久久|成人久久|美女一级片视频|juli=a=ann无码丰满熟妇|亚洲特级黄色片 | 丰满人妻熟妇乱又伦精品|黑白配高清国语免费观看|#NAME?|亚洲视频高清不卡在线观看|99ri=av国产在线观看|丝袜美腿视频一区二区三区 | 国产最新网站|亚洲美女一区|亚洲V欧美V国产V在线观看|国产精品乱码久久久久久1区2区|大地影视资源在线观看|国产精品扒开腿做爽爽爽日本无码 | 亚洲=a级大片|青草伊人久久综在合线亚洲观看|我爱=av网站|91福利视频免费观看|果冻传媒剧国产免费入口今日更新|老师露双奶头无遮挡挤奶视频 | 亚洲精品无码成人=a片|国产美女口爆吞精普通话|国产精品国产三级国产专播i12|91精品国产一区自在线拍|日韩特级|成人在线免费观看小视频 | 91久久青草|欧洲黄色毛片|伊人高清视频|久热综合|九久久久|视频色黄色毛片 | 无码免费婬=aV片在线观看|免费黄色小视频在线观看|eeuss鲁丝片=aV无码|国产精品videossexohd|亚洲欧美成人一区二区在线|久久www免费人成网站 | 羞羞涩涩网站|亚洲高清免费看|色爱天堂|国产一级无码片在线观看免费|91=av视频观看|推川悠里在线观看=av影片 | 青娱乐极品视觉盛宴=av|国产成人=av无码片在线观看|国产网站入口|国产一区二区=av|星空天美mv视频大全免费观看|曰韩一级片 | 办公室强行丝袜秘书啪啪|国产超薄丝袜足底脚交国产|校花被强糟蹋十八禁免费视频|国产一级纯肉体一级毛片|四虎影院网站|成人免费的视频 | 免费观看=a级毛片在线播放|特极毛片|男男做爰猛烈叫床视频gv|亚洲日本在线在线看片4k超清|一级黄色免费观看视频|亚洲第一福利网站在线观看 | 粉嫩少妇内射浓精VIDEOS|免费nb=a在线观看|素人啪啪|俺也去久久|亚洲=av=av天堂=av在线网毛片|国产蜜月一区二区三区在线看 | 毛片大全|日本色频|亚洲色图偷拍自拍|在线观看片=a免费观看岛国|在线中文字幕-区二区三区四区|日韩欧美色图 | 台湾成人=av|91porny九色打屁股|日本少妇内射视频播放舔|日本一区二区在线免费观看|日韩一区精品视频一区二区|亚洲一区自拍高清亚洲精品 | 在线视频爽爽|最新中文字幕=aV无码不卡|精品无码国产自产拍在线观看蜜|h333.tv免费看片|色哟哟软件|国产乱子伦一区二区三区= |