微信營(yíng)銷弊端有哪些?我們都知道微信并不是世界上最早出現(xiàn)的即時(shí)通訊軟件，2010年在美國(guó)誕生的KikMessage才是人類第一款即時(shí)通訊服務(wù)軟件，它通過(guò)發(fā)掘手機(jī)聯(lián)系人發(fā)揮社交功能并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。騰訊公司緊隨其后，于2011年開(kāi)發(fā)了與其有著類似功能的一款產(chǎn)品——微信，微信在短時(shí)間內(nèi)就吸引了更多的用戶，主要是基于騰訊公司在我國(guó)有更加龐大的QQ用戶群。在運(yùn)行當(dāng)中，無(wú)數(shù)商家看到了微信可以為現(xiàn)實(shí)與虛擬之間提供有效銜接，因此很多企業(yè)開(kāi)始通過(guò)微信向受眾分享信息，探索出了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的經(jīng)銷方式——微信營(yíng)銷。

　　雖然越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人商家都在用微信這一新型的網(wǎng)絡(luò)工具開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，它也有著其他方式不可比擬的優(yōu)點(diǎn)。但是，任何事物都有兩面性，在實(shí)踐中它也存在著很多難以逾越的短板。

　　1、微信營(yíng)銷存在安全隱患。

　　在日常工作和生活中，我們使用微信的定位服務(wù)、在支付掃描二維碼、在聊天使用語(yǔ)音功能、在朋友圈發(fā)布信息時(shí)都會(huì)有對(duì)個(gè)人信息安全性、保密性的擔(dān)憂。別有用心的人或不法企業(yè)可能會(huì)通過(guò)二維碼這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口技術(shù)為手機(jī)病毒和釣魚網(wǎng)站提供偽裝，一旦被用戶掃描很可能發(fā)生賬號(hào)信息被盜、銀行卡資金被盜刷的案件。由于微信并非真正意義上的實(shí)名注冊(cè)，它通過(guò)讀取用戶詳細(xì)的位置信息實(shí)現(xiàn)很多社交功能，在這種虛擬的方式下用戶難以辨認(rèn)他人的真實(shí)信息，一旦不謹(jǐn)慎或缺乏經(jīng)驗(yàn)就會(huì)泄露自己的真實(shí)信息為他人所用。

　　2、微信營(yíng)銷缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

　　微信營(yíng)銷門檻低、成本低，所以無(wú)論是知名企業(yè)、中小企業(yè)還是個(gè)人都可以非常容易的開(kāi)展微信營(yíng)銷活動(dòng)。但許多企業(yè)在運(yùn)用微信功能開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)都抱著從眾心理，處于盲目模仿的狀態(tài)，為了在感覺(jué)上不落后于別人，一味地加大在微信營(yíng)銷上的力度，導(dǎo)致很多企業(yè)給大眾的印象是千篇一律，缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有突出自身的特色，這對(duì)于塑造品牌形象和培養(yǎng)忠實(shí)顧客并無(wú)益處。“點(diǎn)贊”作為我們經(jīng)常見(jiàn)到的一種微信營(yíng)銷方式，商家的初衷是通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠讓更多的人了解企業(yè)的品牌特色，幫助企業(yè)挖掘更多的潛在顧客。但試問(wèn)：在點(diǎn)贊之前有誰(shuí)看過(guò)鏈接里的內(nèi)容?每天我們的朋友圈里都充斥著各種商品的售賣信息，有的人會(huì)埋怨。這種轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)非常機(jī)械，更多的人甚至?xí)帘涡畔ⅰ?/p>

　　3、缺乏互動(dòng)，忽視溝通。

　　絕大多數(shù)企業(yè)做微信營(yíng)銷，只是反復(fù)地向顧客傳達(dá)自己編輯好的信息，卻沒(méi)有從消費(fèi)者需要需求出發(fā)、認(rèn)真關(guān)注顧客意見(jiàn)，這種營(yíng)銷方式是單向的、缺乏人性化，特別是對(duì)于像化妝品、服裝這樣的體驗(yàn)型商品，這樣做極大地?fù)p害了用戶體驗(yàn)。雖然有的企業(yè)利用微博和微信營(yíng)銷會(huì)推出有名額限制的用戶參與體驗(yàn)活動(dòng)，但頻率和次數(shù)都不夠且被選中的概率太小，有些申請(qǐng)的顧客從來(lái)沒(méi)有被抽中過(guò)，從來(lái)沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)，這樣做難以吸引新用戶，同樣會(huì)造成企業(yè)老客戶的流失。