微信營銷弊端有哪些?我們都知道微信并不是世界上最早出現的即時通訊軟件，2010年在美國誕生的KikMessage才是人類第一款即時通訊服務軟件，它通過發掘手機聯系人發揮社交功能并迅速占領市場。騰訊公司緊隨其后，于2011年開發了與其有著類似功能的一款產品——微信，微信在短時間內就吸引了更多的用戶，主要是基于騰訊公司在我國有更加龐大的QQ用戶群。在運行當中，無數商家看到了微信可以為現實與虛擬之間提供有效銜接，因此很多企業開始通過微信向受眾分享信息，探索出了點對點的經銷方式——微信營銷。

　　雖然越來越多的企業和個人商家都在用微信這一新型的網絡工具開展營銷活動，它也有著其他方式不可比擬的優點。但是，任何事物都有兩面性，在實踐中它也存在著很多難以逾越的短板。

　　1、微信營銷存在安全隱患。

　　在日常工作和生活中，我們使用微信的定位服務、在支付掃描二維碼、在聊天使用語音功能、在朋友圈發布信息時都會有對個人信息安全性、保密性的擔憂。別有用心的人或不法企業可能會通過二維碼這種移動互聯網入口技術為手機病毒和釣魚網站提供偽裝，一旦被用戶掃描很可能發生賬號信息被盜、銀行卡資金被盜刷的案件。由于微信并非真正意義上的實名注冊，它通過讀取用戶詳細的位置信息實現很多社交功能，在這種虛擬的方式下用戶難以辨認他人的真實信息，一旦不謹慎或缺乏經驗就會泄露自己的真實信息為他人所用。

　　2、微信營銷缺乏實質內容。

　　微信營銷門檻低、成本低，所以無論是知名企業、中小企業還是個人都可以非常容易的開展微信營銷活動。但許多企業在運用微信功能開展營銷活動時都抱著從眾心理，處于盲目模仿的狀態，為了在感覺上不落后于別人，一味地加大在微信營銷上的力度，導致很多企業給大眾的印象是千篇一律，缺乏創新，沒有突出自身的特色，這對于塑造品牌形象和培養忠實顧客并無益處。“點贊”作為我們經常見到的一種微信營銷方式，商家的初衷是通過獎勵和優惠讓更多的人了解企業的品牌特色，幫助企業挖掘更多的潛在顧客。但試問：在點贊之前有誰看過鏈接里的內容?每天我們的朋友圈里都充斥著各種商品的售賣信息，有的人會埋怨。這種轉發互動非常機械，更多的人甚至會屏蔽信息。

　　3、缺乏互動，忽視溝通。

　　絕大多數企業做微信營銷，只是反復地向顧客傳達自己編輯好的信息，卻沒有從消費者需要需求出發、認真關注顧客意見，這種營銷方式是單向的、缺乏人性化，特別是對于像化妝品、服裝這樣的體驗型商品，這樣做極大地損害了用戶體驗。雖然有的企業利用微博和微信營銷會推出有名額限制的用戶參與體驗活動，但頻率和次數都不夠且被選中的概率太小，有些申請的顧客從來沒有被抽中過，從來沒有體驗過，這樣做難以吸引新用戶，同樣會造成企業老客戶的流失。