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怎么玩死一個公眾號?如何玩死一個公眾號

2017-09-13|HiShop
導讀:前一段時間,繼眾多 知名娛樂八卦公眾號被封 后,二十幾個擁有千萬用戶,上百億價值的公眾號也被封號,這些天微信公眾號在封號的風波總余波不斷,新媒體人也有了新的打招呼的...

  前一段時間,繼眾多知名娛樂八卦公眾號被封后,二十幾個擁有千萬用戶,上百億價值的公眾號也被封號,這些天微信公眾號在封號的風波總余波不斷,新媒體人也有了新的打招呼的方式,“你的公眾號還在嗎?”

怎么玩死一個公眾號?如何玩死一個公眾號

  除了這一部分封號的公眾號,另一部分公眾號也正把自己慢慢“做死”。接下來我們來探討下自媒體人是如何玩死一個公眾號的。

  一、公眾號現在面臨哪些困境?

  公眾號從2012年8月份上線以來,已經長成了5歲孩童,褪去了最初“誰先入門誰就抓住了紅利”的悸動,越來越多新的問題擺在了做公眾號的這群人面前:

  1、漲粉依然是千古難題,有錢的砸了幾百萬去投廣點通、微信打印機、娃娃機等漲粉渠道,沒錢的靠互推、靠內容、靠活動爭奪用戶量和用戶時間。

  近段時間,不少運營者表示,互推效果大不如前,加了一堆互推群,該用的資源都快用光了。

  2、閱讀量不斷下跌,大部分公眾號無法維持在10%左右。當然,也有部分用戶粘性高的原創公眾號打開率能保持在10%以上。

  3、廣告越接越少,電商賣貨賣不動,變現遇到新瓶頸。廣告主對投放公眾號廣告效果的懷疑以及對“刷閱讀量”的擔憂,內容質量下降都有可能導致公眾號接不到廣告。

  還有一個老生常談的問題,雖然最近微信在原創功能上頻頻更新,但公眾號內容同質化越來越嚴重,閱讀量高的未必是好內容,但卻有可能有無數個雷同的版本。

  二、內容同質化到底有多嚴重?

  就在上周,在某個以“原創”為目的建立起來的微信群里,小編又見證了一起疑似洗稿的撕逼事件:

  某情感公眾號將文章發到群里后,一位自稱是原創作者人站出來指出該篇文章抄襲了她原文的觀點,并截圖進行了對比。撕逼的結果是,某公眾號并不認為這是抄襲,該原創作者憤然退群。

  至于是不是抄襲,小編就不做評論了。不過,不管是抄襲還是洗稿,都是內容同質化的表現。尤其對于沒有原創生產能力的公眾號來說,想火就從抄襲洗稿開始,這也是為什么情感號內容同質化那么嚴重的原因之一。

  這么說來,情感號應該算是圈內內容同質化的突出代表,仔細觀察你會發現,關注的情感號里面,十個有八個都是在講同一個觀點,不過主角從小三換到了小四,從小紅換到了小明,都是換湯不換藥的尿性。

  所謂的雞湯,不過是在別人10W+的基礎上,加幾句無關痛癢的喊話變成自己的。

  除了情感號,其他領域的公眾號也有著內容同質化的毛病:

  •時尚美妝號,講穿衣搭配、化妝技能的很多,但很多時候同一個穿搭,比如說楊冪、迪麗熱巴的街拍造型通常被各大公眾號反復引用;同一支口紅色號,搭配上其他不同品牌、不同色號的口紅又是一篇新的推文。

  •資訊號,這里分為行業垂直資訊和地域號。同一個地區的公眾號,通常能通過迅速捕捉熱點獲得高閱讀量和曝光量,所以同一件事情你有可能會在好幾個本地號上看到。

  說到這,不得不提一下6月1日開始施行的網信辦新規,明確規定公眾號沒有新聞許可證不可以隨便報道或轉載新聞,這對于靠熱點搶閱讀量的地域號來說無疑是沉重一擊。

  還有行業垂直資訊號,內容同質化除了體現在追熱點時,還有選題也常常“撞車”,同一個選題你寫完隔壁家公眾號過了幾天再寫一次,內容基本是一樣的,不過發的公眾號不一樣,用戶群體也不一樣。

  除了列舉的類型,母嬰號、電影號、科技號......每個領域都有著不同程度的內容同質化問題。那么問題來了,內容同質化沒救了嗎?

  三、內容同質化沒救了嗎?

  別急,你的公眾號還可以再搶救一下。

  說到內容,今年最熱的是什么?短視頻?音頻?內容付費?恭喜你猜對了。如果肚子里沒多少墨水,又沒有及時給自己“充電”,一支筆桿子肯定是寫不到底的。

  從目前各大公眾號內容形式來看,不想把公眾號做死可以僅供參考:

  1、有條件的話可以嘗試做視頻和音頻。去年開始,短視頻爆發,“papi”“一條”“二更”等多個視頻公眾號獲千萬級別甚至億元級別的融資,近五成自媒體表示會在內容中加入更多短視頻。

  “辦公室小野”“陳茂源星座”、“潮人小羅”等短視頻公眾號也后來追上,全網播放量播放量甚至以億為計算單位。

  此外,今年音頻大號“夜聽”,憑借一段音頻+一句話+一張圖片,在半年多積累了1000多萬粉絲,據悉單篇閱讀基本達到600萬以上,讓自媒體人懷疑人生。做音頻的號也有不少,“小北”“一個人聽”“青音”,還有模仿“夜聽”的一系列音頻號,閱讀量和粉絲量有較突出的成就。

  2、打造一個接地氣的IP。做IP同時也是在做內容,也是在做連接,就像寫文章,你寫了卻不轉發出去,借力其他渠道傳播,很容易就被成千上萬個公眾號埋沒。

  大IP可以像黎貝卡、故宮等走出去和大品牌合作,小IP也有小的活法,做表情包、開發小眾的周邊產品……有IP在,用戶為你買單的幾率也更大。

  3、嘗試做公眾號矩陣,內容互補。視覺志、十點讀書是行業內做公眾號矩陣比較出色的公眾號之一,就像小編此前文章提到的,視覺志的公眾號矩陣包括了讀書、母嬰、漫畫、時尚等領域。

  通常,在“視覺志”“蛙哥漫畫”等比較大的號為其他號設置固定欄目,既是相互導流,也是內容的相互補充。“胡辛束”“入江之鯨”等情感雞湯號也逐漸在次條加入時尚、化妝的內容欄目,可以篩選更精準粉絲,也可以讓廣告主爸爸多一種選擇。

  除此之外,小程序上線以來功能日趨成熟,也給更多公眾號提供了入局的機會。退一萬步來說,如果你的公眾號違規被封了,小程序沒有違規的話不會受影響,反而有機會幫你留住一部分忠實用戶。

  公眾號每分每秒都在發展,新的規則、新的變現方式、新崛起的號都在發生。今年也是公眾號發展關鍵的一年,轉型、內容升級、小程序成為熱詞,能不能順利通關不給淘汰,機遇是一部分,思維是另一部分。

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