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十點讀書公眾號帝國發(fā)展歷程

2017-05-23|HiShop
導(dǎo)讀:十點讀書 無疑是文化自媒體中公認(rèn)的大佬。未來3年,十點系的粉絲量預(yù)計要突破5000萬。今天hishop將為大家分享十點讀書公眾號帝國深度解讀,為大家揭開十點讀書的發(fā)展史。 2016 年...

  “十點讀書” 無疑是文化自媒體中公認(rèn)的大佬。未來3年,十點系的粉絲量預(yù)計要突破5000萬。今天hishop將為大家分享十點讀書公眾號帝國深度解讀,為大家揭開十點讀書的發(fā)展史。

  2016 年 9 月,創(chuàng)始人林少親自在朋友圈宣布,十點讀書公眾號粉絲突破 1000 萬。

  今年1月,十點讀書獲得 A 輪超 6000 萬元融資,估值近4億。

  去年 5 月十點課堂上線,不到一年,已經(jīng)獲得了近 30 萬付費用戶,流水已達到 3000 萬元。

  在短短 5 年中,林少將原本小小的個人號搭建成了以微信為傳播平臺的文化企業(yè),覆蓋了廣告、電商、知識付費的多元變現(xiàn)渠道。

  很多人認(rèn)為微信紅利期已過,行業(yè)公眾號已趨于飽和,許多公眾號都遇到來自增粉和變現(xiàn)的難題。

  但是 “十點讀書” 卻一反常態(tài)地,表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

  作為創(chuàng)始人的林少,到底有什么過人之處,能將 “十點讀書” 一手打造成新媒體的行業(yè)標(biāo)桿?

十點讀書公眾號帝國發(fā)展歷程

1當(dāng)林少遇上 “十點讀書”

  林少來自福建龍巖,雖出生于書香世家,但經(jīng)歷了叛逆的青春期,喜歡看小說、打電動的林少,并不是學(xué)習(xí)成績優(yōu)異的孩子。

  臨近高考才開始發(fā)奮學(xué)習(xí),最終考取了廈門一所二本院校。

  與許多人一樣,林少所學(xué)的機械專業(yè)也是父母幫忙選擇的,畢業(yè)后他在廈門一家外企的工業(yè)設(shè)計崗位上默默工作了 8 年。

  林少的創(chuàng)業(yè)之路,始于他對互聯(lián)網(wǎng)和讀書的濃厚興趣,于是在工作之余他最開心的事就混跡網(wǎng)絡(luò)。

  2010 年,他開通了自己的新浪微博帳號 “每日好書推薦”。

  每天下班后,他都急匆匆跑回家,簡單吃完飯后就迅速坐到電腦前更新微博號,直到深夜。

  十點讀書公眾號帝國發(fā)展歷程

  2012 年微信公眾平臺上線,他帶著嘗鮮的態(tài)度,又玩起了公眾號,將 “每日好書推薦” 改名 “十點讀書” 。

  最開始的 2 年,他都是在兼職的情況下完成的。

  每天 8 篇高質(zhì)量原創(chuàng)文章,無論雙休、節(jié)假日,都會風(fēng)雨無阻按時推送。

  但后來隨著新媒體的快速發(fā)展,訂閱用戶急劇增長,林少看到了新媒體巨大的發(fā)展前景。

  于是他索性就辭職,專注做起了 “十點讀書”。

2“十點讀書” 的第一位全職員工

  林少的愛人玲子,是 “十點讀書” 的第一位全職員工。

  玲子原本有一份穩(wěn)定的工作,但隨著公眾號的快速成長,獨自運營公眾號的林少越來越感到力不從心。

  在公眾號保持每天 “漲粉” 四五千的勢頭下,林少終于成功 “忽悠” 玲子辭職,和他一起做起了公眾號。

  十點讀書公眾號帝國發(fā)展歷程

  夫妻倆分工明確,林少主要負(fù)責(zé)融資和商務(wù)合作,玲子則負(fù)責(zé)打理公眾號的其余大小事務(wù)。

  當(dāng)公號逐漸步入正軌后,很多人都贊賞玲子對林少創(chuàng)業(yè)的無條件支持。

  但林少也坦言說,他和玲子在公眾號的具體事務(wù)上,也會有些 “爭執(zhí)”。

  十點讀書剛開始的變現(xiàn)問題并不明朗,由公眾號帶來的收入也遠遠不能養(yǎng)活他們。

  于是林少就一直給玲子打雞血,用實打?qū)嵉臄?shù)字告訴她 “用戶又增長了多少” 或者 “營收又有多大突破”。

  如今 “十點讀書” 的團隊已經(jīng)從他們夫妻兩人,擴展到二三十人。

  但玲子還是愿意與普通員工坐在一起工作。就算是十點讀書會周年慶,玲子也仍是在加班。

  他們就這樣相互砥礪相互扶持,一同踩過新媒體創(chuàng)業(yè)路上的一個個坑。

3投資人眼中 “天生的創(chuàng)業(yè)者”

  在獅享家基金 CEO 崔璀看來,林少天生適合互聯(lián)網(wǎng)社群的運營。

  她曾被林少拉進一個幾百號人的圖書編輯群。

  本來她覺得這種人數(shù)眾多的群,很容易變成只會轉(zhuǎn)發(fā)廣告發(fā)紅包的 “死群”,但出乎她意料的是,這個群非?;钴S。

  群主林少是整個群的靈魂,他幾乎每時每刻都會關(guān)注和回應(yīng)群里每一個人的發(fā)言,還會引導(dǎo)一波又一波的話題。

4吳曉波對林少也很是贊賞。

  十點讀書公眾號帝國發(fā)展歷程

  吳曉波曾經(jīng)說過:他欣賞的創(chuàng)業(yè)者,可以沒有太多經(jīng)驗,但必須專注堅決、敢于冒險,還有很重要的一點——性格要 “圓融”。

  而林少就是吳曉波眼中,絕佳的 “創(chuàng)業(yè)者”。

  林少身上執(zhí)著的創(chuàng)業(yè)精神,深深感染了吳曉波,最后他以 300 萬投資了 “十點讀書”。

  十點讀書公眾號帝國發(fā)展歷程

5林少將公司落戶于廈門。

  作為一個旅游城市,廈門不像北上廣深,并沒有濃郁的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)氛圍,他原來的設(shè)計工作,也與互聯(lián)網(wǎng)八竿子打不著。

  就是在這樣的情況下,林少創(chuàng)立了全國聞名的新媒體標(biāo)桿。

  除了 “十點讀書”,林少還有自己的公號矩陣,包括 “十點電影”、“她讀”、“十點讀書會” 等。

  出版過原創(chuàng)作品集,與國內(nèi)上百家出版社、500 多名作者都有合作關(guān)系。

  2016 年上線的延伸業(yè)務(wù) “十點課堂” ,10 個月就獲得了 30 萬付費用戶。

  就像和菜頭說的那樣:“順著大浪游泳,怎么都能游得更快一點。所以,選擇行業(yè)比選擇職業(yè)更加重要。進入剛剛開始上升的行業(yè),能省下很多奮斗的時間。”

  林少的成功,與他當(dāng)初選擇了新媒體這樣一個上升的行業(yè),是離不開的。

  十點讀書公眾號帝國發(fā)展歷程

  而作為新媒體行業(yè)的先行者,在 7 年的創(chuàng)業(yè)當(dāng)中,林少已經(jīng)積累了相當(dāng)豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

  這幾年,不斷有人向林少咨詢新媒體的相關(guān)問題。

  他發(fā)現(xiàn)身邊有太多的人,對新媒體存在疑問,甚至是誤解:

  有的人覺得新媒體離自己很遙遠,零基礎(chǔ)根本無法進入新媒體行業(yè);

  有的人想靠公號賺錢,有些心動卻不知道怎么做;

  有的人認(rèn)為微信紅利期已過,行業(yè)公眾號已趨于飽和,無利可圖…

  很巧,這些困惑,諸如林少這樣的新媒體大牛,曾經(jīng)同樣有過。經(jīng)過長時間的積累和試錯,他們?nèi)缃癯晒α恕?/p>

  但是,我們大可不必再重復(fù)去踩那些坑,過去我們需要摸索 5 年、10 年才能獲得的經(jīng)驗,現(xiàn)在完全可以通過短時間的學(xué)習(xí)獲得。

TAGS:公眾號
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