Hishop微店頻道認(rèn)為,微店是微商正規(guī)化必然之路。曾因美劇《Gossip Girl（緋聞女孩）》而紅的美國(guó)個(gè)人護(hù)理品牌eos（Evolution of smooth）宣布正式入駐移動(dòng)社交電商平臺(tái)萌店。eos萌店到底怎么樣呢？

EOS方面表示，萌店將作為其全球新品首發(fā)渠道的有力補(bǔ)充，希望通過移動(dòng)社交分享，開拓eos潤(rùn)唇膏自有流量資產(chǎn)，提升移動(dòng)端的訂單轉(zhuǎn)化率和用戶重復(fù)購買率。

萌店方面則表示，美妝個(gè)護(hù)正是萌店擅長(zhǎng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，其希望通過“移動(dòng)社交+聚合營(yíng)銷”模式，幫助eos布局移動(dòng)端市場(chǎng)，為品牌傳播帶來“乘法效應(yīng)”的同時(shí)，提升移動(dòng)端的市場(chǎng)份額。

hishop網(wǎng)了解到,eos于2013年2月進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，除萌店外，其也與天貓、1號(hào)店、聚美優(yōu)品、京東等平臺(tái)有合作關(guān)系。從產(chǎn)品種類上看，eos在上述平臺(tái)主要銷售產(chǎn)品均為潤(rùn)唇球和護(hù)手霜；從產(chǎn)品數(shù)量上看，天貓旗艦店共34款，萌店略少也有31款，而1號(hào)店、聚美優(yōu)品、京東則分別僅有18款、17款和14款，從價(jià)格上看，各平臺(tái)的價(jià)格較為一致。

不過，因業(yè)務(wù)流程原因，eos官網(wǎng)公布的購買渠道中，暫時(shí)還沒有萌店。

近年來，布局移動(dòng)社交渠道的企業(yè)并不少，有報(bào)告顯示，2016年，社交工具對(duì)信息消費(fèi)的拉動(dòng)將有望突破1800億元，而這一數(shù)據(jù)在2014年僅僅為952億元。

與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂：“社交電商優(yōu)勢(shì)集中在購物的體驗(yàn)和關(guān)系上，但難點(diǎn)也在此，且社交和電商一直存在著互斥效應(yīng)，一旦商業(yè)信息泛濫就易導(dǎo)致朋友圈人人喊打。”eos該怎么平衡二者的關(guān)系？其還未透露具體做法。

資料顯示，eos品牌來自美國(guó)，主打產(chǎn)品為天然有機(jī)潤(rùn)唇膏“潤(rùn)唇球”，由Taylor Swift擔(dān)任其首位大中華代言人。

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