微信小程序從誕生到現在已經有很長一段時間了，很多企業看到這個紅海都紛紛入局，不乏很多原來在做微信分銷的商家。想要從微信分銷轉戰到小程序的陣營困難嗎?小程序和微信分銷系統有什么聯系?小程序能重振微信分銷生態嗎?

首先介紹的小程序入口就是通過線下掃碼，也可以看出張小龍團隊對線下掃碼場景的重視。例如，某加油站使用小程序功能，可以快捷給加油卡充值。理論上，通過掃碼這家加油站的小程序二維碼可以完成付款、充值等一些基礎功能，也有可能購買到加油站商店的商品。

那我們回頭來看一下線下實體店的需求，基本有興趣使用小程序的店家，應該都接受過前幾年微信分銷大潮的洗禮，這些店家可以粗略分為三類：一類是經過微信分銷大潮后，基本只留下了掃碼支付功能;另一類是或搭建自己的服務號、公眾號，給深度用戶使用;第三類是接入餓了么、口碑等第三方平臺，方便易用。

簡單總結下一些觀點

1、對滴滴、騰訊視頻等超級APP來說，推出的小程序進行了部分功能閹割，對部分用戶來說傷害體驗，對這類高頻應用來說小程序是補充，暫不會對自身造成沖擊。

2、對于今日頭條等媒體屬性和自媒體屬性的內容提供者來說，小程序的閱讀體驗不能帶來改善，甚至會因為多級頁面操作以及占用微信對話界面而變得更麻煩。

3、小程序適合低頻類、工具類

低頻以及工具類應用被一致認為應該取代，最主要的原因是占用空間、占據屏幕而打開率不高，比如機票類、生活服務類應用的多家小程序名單已經開始受到關注并傳播，分析的文章很多，這里就不再贅述。

4、連接線下實體店是重點。

小程序充當的是什么角色?

微信之父張小龍給小程序的定位是：小程序無意做一個app分發平臺，只是類似于PC互聯網時代的網站，但體驗比網站好，比下載APP更便捷。從目前來看，小程序不僅可以付款，還可以完成各種會員的服務甚至是依靠小程序就可以完成第三方平臺的角色。

張小龍說，小程序希望用戶“用完就走”，但用戶和商家真的就希望用完就走嗎?

首先用戶不能關注店家小程序，小程序也不能推送信息，僅這兩條估計商家看到就會欲哭無淚吧。商家不論是微信的公眾號等還是微博等平臺，都是希望通過賬號的互動增進跟用戶之間的黏性，甚至推送相關消息旨在轉化為銷售。

小程序希望成為商家達成銷售的一個指向性清楚的平臺，但目前的商家已經不缺平臺，更希望獲得的是流量、營銷等層面的幫助，現在來看小程序對線下商家的誘惑并不大。

值得注意的是，小程序將會上線附件店家功能，因為現在暫未上線不好評價，但是如果按照目前小程序的功能來看，只是一個店面的展示和銷售平臺，那如何跟餓了么等平臺爭搶用戶又成為了新的問題。

需要特別說明的是，微信分銷行業經歷了幾年的野蠻生長直至最后都混得不太好甚至默默“死去”，并不是因為這些APP或者服務平臺長時間占據用戶的時間，而是公司沒有提供足夠好的服務，跟公眾號、訂閱號甚至是網頁端沒有太大關系。

對用戶來說，最在乎的還是這個店能否提供需要的產品和服務，在哪個平臺、線上還是線下，這只是錦上添花的事情。不過，畢竟才剛剛開始，線下場景將會如何豐富、如何更好的進行線上線下的連接，張小龍會慢慢的給出答案。小程序這條連接一切之路會走向何處，拭目以待。