快應用呼之欲出,華為等10家手機廠商打響入口保衛戰
導讀:據銷客多小編多多2018年3月21日的最新觀察:快應用無需安裝,即點即用,與小程序功能很相似;小米華為等手機廠商攜手打響“入口”保衛戰......
據銷客多小編多多2018年3月21日的最新觀察:快應用無需安裝,即點即用,與小程序功能很相似;小米華為等手機廠商攜手打響“入口”保衛戰
3月20日,包括小米、中興、華為在內的10家手機廠商在北京聯合召開快應用標準啟動發布會。發布會上,10家手機廠商共同發布了快應用及其相關標準,并啟動了快應用標準和即時應用生態聯盟。
快應用基于手機廠商自有的硬件和系統,用戶無需下載安裝APP,就能實現即點即用。有分析認為,快應用的目標直指小程序。
“移動互聯網市場趨于飽和,硬件設備保有量增速顯著放緩,用戶增長紅利逐步消失,市場開始進入挖掘存量用戶的階段,快應用的形態必將是未來的趨勢。”小米副總裁、MIUI負責人洪鋒在會上這樣說。
一、功能很像小程序的快應用
此次10家手機廠商聚在一起推出的“快應用”,是在手機系統操作界面下,用戶不用下載安裝,就能實現APP的即點即用。用戶可以通過安卓手機的多種入口使用快應用,比如在搜索欄輸入想要使用的手機應用名稱,之后點開帶有“秒開”字樣的快應用便可使用操作。例如,在手機搜索欄輸入“餓了么”,頁面將顯示搜索結果,打擊帶有“秒開”標記的“餓了么”應用便可直接進入。
從這一點來看,快應用與微信小程序十分相似,小程序也強調“觸手可及”“用完即走”。
手機廠商為什么推出快應用,據現場標準組織相關人員介紹,10大手機廠商看到了目前移動端用戶和開發者的痛點,網頁缺失很多接口,導致了服務功能無法做到完備,用戶性能體驗也較差。對于應用而言,一次性下發的特點導致下載安裝的等待時間過長,占手機空間較大,使用頻率較低。
記者在現場體驗到,快應用能提供包括賬號、支付、push等能力,以及原生APP的體驗,并且快應用的開發成本更低。快應用的場景拓展可以通過二維碼直接切入線下場景。硬件廠商基于硬件系統為快應用提供除了通知欄、負一屏和信息流等入口外,廠商還支持搜索入口,包括外部搜索和應用內搜索。
各廠商還將通過開放自家的應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口,形成一個跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。
二、打響“入口”保衛戰
不少人都喜歡拿微信小程序和手機廠商聯合發起的快應用對比。微信小程序于2016年開啟內測,去年1月9日上線第一批小程序。
今年年初微信公開課PRO上公布的數據顯示,截至2018年1月15日,微信小程序日使用用戶數突破了1.7億。當微信月活躍用戶數超過10億之際,小程序已經逐漸成長為一個新的分發平臺。去年7月,張小龍曾表示未來2年內,小程序將取代80%的APP市場。
APP Annie昨日發布了2016-2021年市場預測報告。報告預計,2021年全球移動應用商店下載量將超過3520億次,所有應用商店的總消費額將超過1390億美元。國內安卓應用商店,分為第三方應用商店和手機廠商應用商店兩種,隨著國產手機廠商的崛起,手機應用商店在用戶規模、活躍度上正在奮起直追。
從盈利模式上來講,手機應用商店采取和開發者分成、廣告的模式。手機應用商店等互聯網收入成為手機廠商的重要組成部分,媒體日前披露的小米招股說明書顯示,2016年,小米的收入組成中,79%來自于硬件,21%來自于互聯網服務業務。硬件業務的凈利潤率僅為2.8%,而互聯網服務業務的凈利潤率則超過40%。
十大手機廠商攜手打響了“入口”保衛戰,一旦Web APP(類似小程序的輕應用)成為主流,提早站位可以帶來先發優勢。
和小程序一樣,快應用無需下載,即點即用。不同之處在于,快應用使用更為便捷,快應用依托于手機操作系統,可以用文字輸入、語音輸入的方式,直接調用快應用。小程序則是在微信APP之中,用戶需要先打開微信才能喚醒小程序。
三、小程序被視為騰訊移動互聯網的下一站
去年1月9日,微信低調上線小程序,此后一直默默無聞。直到幾個月前,在“跳一跳”的帶動下,小程序才重回公眾視野。騰訊對小程序一直寄予厚望,小程序被看作是騰訊移動互聯網的下一站。
騰訊應用寶是原生APP的分發商店,小程序就是要成為Web APP的分發商店。想要吃下Web APP這塊蛋糕的互聯網玩家不在少數,微信并不是第一個吃螃蟹的人。2013年,百度提出無需下載、即搜即用的概念,試圖解決用戶候機內存不足的痛點,并曾借助移動搜索入口建立輕應用分發形式。不過,此后百度并沒有打造出輕應用的入口。此后,UC、支付寶、小米等公司相繼布局。
有分析指出,雖然小程序不需要安裝,但由于很多內容需要從Web端讀取,會消耗大量的手機流量。此外,用戶在使用小程序時,很難同步查看微信消息,容易錯過重要留言。小程序開發者將受制于微信的框架,例如在公眾平臺中,違反規則的公眾號被永久封號并不少見。小程序作為一個封閉在微信中的產品形式,一旦違背微信制定的規則,也會面臨被下架的風險。
分析人士認為,安卓應用商店、APP Store的成功,是背后兩個生態的成功。從目前的情況來看,Web APP生態還不夠成熟。Web APP生態構建的初期,推廣成本較低,然而恐怕在短時間內,開發者很難從Web APP獲利,這將會影響他們的積極性。
攜程微信小程序團隊負責人曾對新京報記者表示,“小程序可以為我們帶來流量是肯定的,但有多大空間還需要市場去驗證。微信小程序能給一些未下載APP的用戶以體驗的機會,當他們由低頻轉向高頻時,依然希望他們前來下載APP。”
另一方面,用戶習慣也還在培養中。王女士告訴記者,她平時使用小程序的次數很少,“手機上常用的APP就那些,我都下載過,直接用就可以了,何必在微信中使用呢?”
四、快應用勝算幾何?
微信小程序與快應用最大的區別在于,快應用是手機系統自帶的,更新10大手機廠商的最新系統便可使用。而微信小程序還需要下載微信才能使用。
“快應用核心還是滿足用戶的需求,減少用戶使用一些低頻率APP的時間,讓用戶體驗更方便、更順暢。”Counterpoint 研究總監閆占孟認為,即便快應用推出的重要目的有對抗微信小程序的考慮,但也并不太敢張揚。
記者注意到,快應用也不是新事物,此前百度、UC瀏覽器都曾推出“輕應用”,也都是基于Web APP,用戶無需下載,直接在上述平臺中“添加”即可使用。相對于快應用是手機系統自帶的產品,百度或UC的“輕應用”是基于單一公司的客戶端,整體流量與用戶不夠。
“如果平臺足夠強,且提供的是一些交互性沒那么強,不需要渲染很大的程序或者產品的話是可以的。但是目前這10大手機廠商有沒有這個平臺能力需要觀察。畢竟十大廠商大部分主要以硬件能力,或者軟件服務能力見長,而互聯網化的平臺能力一般。”資深互聯網觀察家丁道師認為,這種項目需要擁有大流量、大用戶的平臺可以承擔,比如BAT,目前國內也就微信小程序算比較成功。
此外作為10大廠商共同推出的產品,未來的執行效果也至關重要。“未來快應用的前景,取決于聯盟協議的具體規定。是否嚴格執行或者是否強制執行都值得關注,執行模式對于未來發展影響比較大。
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