快應(yīng)用呼之欲出，華為等10家手機(jī)廠商打響入口保衛(wèi)戰(zhàn)

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據(jù)銷客多小編多多2018年3月21日的最新觀察：快應(yīng)用無(wú)需安裝，即點(diǎn)即用，與小程序功能很相似;小米華為等手機(jī)廠商攜手打響“入口”保衛(wèi)戰(zhàn)

3月20日，包括小米、中興、華為在內(nèi)的10家手機(jī)廠商在北京聯(lián)合召開(kāi)快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，10家手機(jī)廠商共同發(fā)布了快應(yīng)用及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并啟動(dòng)了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟。

快應(yīng)用基于手機(jī)廠商自有的硬件和系統(tǒng)，用戶無(wú)需下載安裝APP，就能實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即用。有分析認(rèn)為，快應(yīng)用的目標(biāo)直指小程序。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)趨于飽和，硬件設(shè)備保有量增速顯著放緩，用戶增長(zhǎng)紅利逐步消失，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入挖掘存量用戶的階段，快應(yīng)用的形態(tài)必將是未來(lái)的趨勢(shì)。”小米副總裁、MIUI負(fù)責(zé)人洪鋒在會(huì)上這樣說(shuō)。

一、功能很像小程序的快應(yīng)用

此次10家手機(jī)廠商聚在一起推出的“快應(yīng)用”，是在手機(jī)系統(tǒng)操作界面下，用戶不用下載安裝，就能實(shí)現(xiàn)APP的即點(diǎn)即用。用戶可以通過(guò)安卓手機(jī)的多種入口使用快應(yīng)用，比如在搜索欄輸入想要使用的手機(jī)應(yīng)用名稱，之后點(diǎn)開(kāi)帶有“秒開(kāi)”字樣的快應(yīng)用便可使用操作。例如，在手機(jī)搜索欄輸入“餓了么”，頁(yè)面將顯示搜索結(jié)果，打擊帶有“秒開(kāi)”標(biāo)記的“餓了么”應(yīng)用便可直接進(jìn)入。

從這一點(diǎn)來(lái)看，快應(yīng)用與微信小程序十分相似，小程序也強(qiáng)調(diào)“觸手可及”“用完即走”。

手機(jī)廠商為什么推出快應(yīng)用，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織相關(guān)人員介紹，10大手機(jī)廠商看到了目前移動(dòng)端用戶和開(kāi)發(fā)者的痛點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)缺失很多接口，導(dǎo)致了服務(wù)功能無(wú)法做到完備，用戶性能體驗(yàn)也較差。對(duì)于應(yīng)用而言，一次性下發(fā)的特點(diǎn)導(dǎo)致下載安裝的等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，占手機(jī)空間較大，使用頻率較低。

記者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到，快應(yīng)用能提供包括賬號(hào)、支付、push等能力，以及原生APP的體驗(yàn)，并且快應(yīng)用的開(kāi)發(fā)成本更低。快應(yīng)用的場(chǎng)景拓展可以通過(guò)二維碼直接切入線下場(chǎng)景。硬件廠商基于硬件系統(tǒng)為快應(yīng)用提供除了通知欄、負(fù)一屏和信息流等入口外，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。

各廠商還將通過(guò)開(kāi)放自家的應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務(wù)等流量入口，形成一個(gè)跨廠商、全終端、全場(chǎng)景的快應(yīng)用流量體系。

二、打響“入口”保衛(wèi)戰(zhàn)

不少人都喜歡拿微信小程序和手機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)起的快應(yīng)用對(duì)比。微信小程序于2016年開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，去年1月9日上線第一批小程序。

今年年初微信公開(kāi)課PRO上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用戶數(shù)突破了1.7億。當(dāng)微信月活躍用戶數(shù)超過(guò)10億之際，小程序已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的分發(fā)平臺(tái)。去年7月，張小龍?jiān)硎疚磥?lái)2年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的APP市場(chǎng)。

APP Annie昨日發(fā)布了2016-2021年市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年全球移動(dòng)應(yīng)用商店下載量將超過(guò)3520億次，所有應(yīng)用商店的總消費(fèi)額將超過(guò)1390億美元。國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用商店，分為第三方應(yīng)用商店和手機(jī)廠商應(yīng)用商店兩種，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，手機(jī)應(yīng)用商店在用戶規(guī)模、活躍度上正在奮起直追。

從盈利模式上來(lái)講，手機(jī)應(yīng)用商店采取和開(kāi)發(fā)者分成、廣告的模式。手機(jī)應(yīng)用商店等互聯(lián)網(wǎng)收入成為手機(jī)廠商的重要組成部分，媒體日前披露的小米招股說(shuō)明書(shū)顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來(lái)自于硬件，21%來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。硬件業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率則超過(guò)40%。

十大手機(jī)廠商攜手打響了“入口”保衛(wèi)戰(zhàn)，一旦Web APP(類似小程序的輕應(yīng)用)成為主流，提早站位可以帶來(lái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

和小程序一樣，快應(yīng)用無(wú)需下載，即點(diǎn)即用。不同之處在于，快應(yīng)用使用更為便捷，快應(yīng)用依托于手機(jī)操作系統(tǒng)，可以用文字輸入、語(yǔ)音輸入的方式，直接調(diào)用快應(yīng)用。小程序則是在微信APP之中，用戶需要先打開(kāi)微信才能喚醒小程序。

三、小程序被視為騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一站

去年1月9日，微信低調(diào)上線小程序，此后一直默默無(wú)聞。直到幾個(gè)月前，在“跳一跳”的帶動(dòng)下，小程序才重回公眾視野。騰訊對(duì)小程序一直寄予厚望，小程序被看作是騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一站。

騰訊應(yīng)用寶是原生APP的分發(fā)商店，小程序就是要成為Web APP的分發(fā)商店。想要吃下Web APP這塊蛋糕的互聯(lián)網(wǎng)玩家不在少數(shù)，微信并不是第一個(gè)吃螃蟹的人。2013年，百度提出無(wú)需下載、即搜即用的概念，試圖解決用戶候機(jī)內(nèi)存不足的痛點(diǎn)，并曾借助移動(dòng)搜索入口建立輕應(yīng)用分發(fā)形式。不過(guò)，此后百度并沒(méi)有打造出輕應(yīng)用的入口。此后，UC、支付寶、小米等公司相繼布局。

有分析指出，雖然小程序不需要安裝，但由于很多內(nèi)容需要從Web端讀取，會(huì)消耗大量的手機(jī)流量。此外，用戶在使用小程序時(shí)，很難同步查看微信消息，容易錯(cuò)過(guò)重要留言。小程序開(kāi)發(fā)者將受制于微信的框架，例如在公眾平臺(tái)中，違反規(guī)則的公眾號(hào)被永久封號(hào)并不少見(jiàn)。小程序作為一個(gè)封閉在微信中的產(chǎn)品形式，一旦違背微信制定的規(guī)則，也會(huì)面臨被下架的風(fēng)險(xiǎn)。

分析人士認(rèn)為，安卓應(yīng)用商店、APP Store的成功，是背后兩個(gè)生態(tài)的成功。從目前的情況來(lái)看，Web APP生態(tài)還不夠成熟。Web APP生態(tài)構(gòu)建的初期，推廣成本較低，然而恐怕在短時(shí)間內(nèi)，開(kāi)發(fā)者很難從Web APP獲利，這將會(huì)影響他們的積極性。

攜程微信小程序團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曾對(duì)新京報(bào)記者表示，“小程序可以為我們帶來(lái)流量是肯定的，但有多大空間還需要市場(chǎng)去驗(yàn)證。微信小程序能給一些未下載APP的用戶以體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，當(dāng)他們由低頻轉(zhuǎn)向高頻時(shí)，依然希望他們前來(lái)下載APP。”

另一方面，用戶習(xí)慣也還在培養(yǎng)中。王女士告訴記者，她平時(shí)使用小程序的次數(shù)很少，“手機(jī)上常用的APP就那些，我都下載過(guò)，直接用就可以了，何必在微信中使用呢?”

四、快應(yīng)用勝算幾何?

微信小程序與快應(yīng)用最大的區(qū)別在于，快應(yīng)用是手機(jī)系統(tǒng)自帶的，更新10大手機(jī)廠商的最新系統(tǒng)便可使用。而微信小程序還需要下載微信才能使用。

“快應(yīng)用核心還是滿足用戶的需求，減少用戶使用一些低頻率APP的時(shí)間，讓用戶體驗(yàn)更方便、更順暢。”Counterpoint 研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為，即便快應(yīng)用推出的重要目的有對(duì)抗微信小程序的考慮，但也并不太敢張揚(yáng)。

記者注意到，快應(yīng)用也不是新事物，此前百度、UC瀏覽器都曾推出“輕應(yīng)用”，也都是基于Web APP，用戶無(wú)需下載，直接在上述平臺(tái)中“添加”即可使用。相對(duì)于快應(yīng)用是手機(jī)系統(tǒng)自帶的產(chǎn)品，百度或UC的“輕應(yīng)用”是基于單一公司的客戶端，整體流量與用戶不夠。

“如果平臺(tái)足夠強(qiáng)，且提供的是一些交互性沒(méi)那么強(qiáng)，不需要渲染很大的程序或者產(chǎn)品的話是可以的。但是目前這10大手機(jī)廠商有沒(méi)有這個(gè)平臺(tái)能力需要觀察。畢竟十大廠商大部分主要以硬件能力，或者軟件服務(wù)能力見(jiàn)長(zhǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)化的平臺(tái)能力一般。”資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師認(rèn)為，這種項(xiàng)目需要擁有大流量、大用戶的平臺(tái)可以承擔(dān)，比如BAT，目前國(guó)內(nèi)也就微信小程序算比較成功。

此外作為10大廠商共同推出的產(chǎn)品，未來(lái)的執(zhí)行效果也至關(guān)重要。“未來(lái)快應(yīng)用的前景，取決于聯(lián)盟協(xié)議的具體規(guī)定。是否嚴(yán)格執(zhí)行或者是否強(qiáng)制執(zhí)行都值得關(guān)注，執(zhí)行模式對(duì)于未來(lái)發(fā)展影響比較大。

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