小程序日活1.7億,小程序不斷賦能拓展消費新場景
發布時間:2025年06月10日 00:06:53
據銷客多小編多多2018年3月6日的最新觀察:去年 1 月,小程序正式上線,上線初期,業界態度褒貶不一,市場反應十分冷淡。時隔一年,“微信之父”張小龍曬出一張成績單:日活躍用戶1. 7 億,已上線小程序 58 萬個。從被唱衰到受追捧,小程序逐步成為品牌挖掘線上線下流量的重要紐帶,同時也成為了實體企業在 2018 年的新商機。
作為公眾號的功能延伸,小程序的本質是通過最短服務路徑,連接一切經過用戶判斷的有價值場景,讓身處這個場景的消費者獲得“觸手可及”、“用完即走”的場景體驗。非碼作為微信支付優秀合作伙伴,三年來為星巴克、麥當勞、CoCo都可、鮮豐水果等多個不同領域的大型連鎖商戶搭建小程序商城,并通過“小程序+場景”的方式幫助商戶打通線上線下連接,實現以用戶為中心的全流量運營,快速搶占1. 7 億日活紅利。
一、小程序+新餐飲,快速升級餐廳營銷
在傳統的餐飲行業,“顧客排隊點餐,店員一對一服務”是企業運營的常態,加上點餐過程中雙方溝通、顧客思考和選擇的時間,商戶的運營成本始終居高不下。而小程序的出現,在一定程度上為餐飲商戶解決了排隊時間長、就餐體驗差、用戶流失快的問題。以“i麥當勞”小程序為例,上線于 2017 年 4 月,它除了在交易環節中提升顧客的消費體驗外,還幫助門店節省大量的時間及人力成本,緩解門店客流壓力。
據微信官方數據統計,截止至今年 1 月,“i麥當勞”已經累計上千萬的活躍用戶。在這龐大的流量背后,是技術對接、渠道拓展、運營支持等支撐服務,包括連接銀行賬戶體系與微信小程序、券碼系統數據打通等等。
值得一提的是,在“i麥當勞”小程序中,銷客多為活躍粉絲搭建了一個“積分商城”,顧客只需在門店掃描二維碼,或者通過微信支付后的提示,即可進入微信小程序。注冊成為會員后,顧客每筆手機支付都可以獲得積分,積分可用于兌換麥當勞產品及優惠券。這套積分體系能夠幫助麥當勞根據積分及兌換情況更深入認識顧客、了解他們的喜好,以便進一步調整、豐富自身的服務內容,為后期更精準的營銷提供參考。
二、小程序+新零售,激活社交流量變現
如今,許多在公眾號內無法實現的營銷手段,都可以借助小程序來有效實施,尤其是對于那些想轉戰電商的傳統零售商家,小程序更是提供了更多的可能。作為智能消費場景整體解決方案服務商,非碼圍繞微商城、門店、收銀、營銷、會員、數據等核心商業要素重點布局,幫助零售企業搭建小程序商城,并將人、貨、場等商業元素進行重構,打造去中心化的新零售體系。
有調查顯示,在小程序整體數量占比中,零售類小程序是發展規模較高的一類。這類小程序不僅很好地連接零售商家的線上和線下用戶,還為商家快速爭奪社交流量。而銷客多通過為商家打造集會員識別、自助買單、數據沉淀、精準營銷、服務提醒為一體的小程序零售模式,賦予門店掃一掃、卡包、微信支付、社交分享等能力,幫助商家打通會員、門店、營銷和電商的同時,有效提升商業效率和顧客體驗。
此外,為了幫助零售商戶全面打通線上線下“智慧零售”的營銷需求,銷客多以平臺服務為中心,以技術為驅動,通過不同渠道將商家的小程序進行大范圍擴散傳播。譬如,用戶每一次到門店完成微信支付后,商家都會留存相關用戶信息,根據這些數據商家可以進一步了解用戶的消費習慣、偏好等,最后針對性地做喜好推薦、會員優惠等。在這個過程中,消費者會有意識地將帶有優惠信息的小程序分享到個人或者社群,達到用產品換流量以及實現社交零售場景的效果。
在OMO時代,打通線上線下連接,就等于打通了商業運轉的任督二脈。而小程序作為線下場景的衍生物,不僅擁有微信線上的龐大流量資源,還能完美實現雙向流量的對接和引導。作為這個時代的先驅者,銷客多將開放更多大數據和科技能力,構建小程序場景服務生態圈,在微信生態內實現商業閉環,為更多的合作企業賦能。
銷客多是HiShop旗下一款帶小程序的SaaS微信分銷系統,可以幫助商家快速搭建微商城、招募大量分銷商、打通供應商和代理商,可搭配多種營銷工具及營銷小程序使用,是一款真正的從上游到下游,線上線下全打通的,專注營銷的微分銷系統,適用于多場景多行業,旨在幫商家快速賣貨,實現業績倍增。
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