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小程序日活1.7億,小程序不斷賦能拓展消費(fèi)新場(chǎng)景

發(fā)布時(shí)間:2025年06月10日 22:06:17

據(jù)銷客多小編多多2018年3月6日的最新觀察:去年 1 月,小程序正式上線,上線初期,業(yè)界態(tài)度褒貶不一,市場(chǎng)反應(yīng)十分冷淡。時(shí)隔一年,“微信之父”張小龍曬出一張成績(jī)單:日活躍用戶1. 7 億,已上線小程序 58 萬(wàn)個(gè)。從被唱衰到受追捧,小程序逐步成為品牌挖掘線上線下流量的重要紐帶,同時(shí)也成為了實(shí)體企業(yè)在 2018 年的新商機(jī)。

小程序日活1.7億,小程序不斷賦能拓展消費(fèi)新場(chǎng)景

作為公眾號(hào)的功能延伸,小程序的本質(zhì)是通過(guò)最短服務(wù)路徑,連接一切經(jīng)過(guò)用戶判斷的有價(jià)值場(chǎng)景,讓身處這個(gè)場(chǎng)景的消費(fèi)者獲得“觸手可及”、“用完即走”的場(chǎng)景體驗(yàn)。非碼作為微信支付優(yōu)秀合作伙伴,三年來(lái)為星巴克、麥當(dāng)勞、CoCo都可、鮮豐水果等多個(gè)不同領(lǐng)域的大型連鎖商戶搭建小程序商城,并通過(guò)“小程序+場(chǎng)景”的方式幫助商戶打通線上線下連接,實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的全流量運(yùn)營(yíng),快速搶占1. 7 億日活紅利。

一、小程序+新餐飲,快速升級(jí)餐廳營(yíng)銷

在傳統(tǒng)的餐飲行業(yè),“顧客排隊(duì)點(diǎn)餐,店員一對(duì)一服務(wù)”是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的常態(tài),加上點(diǎn)餐過(guò)程中雙方溝通、顧客思考和選擇的時(shí)間,商戶的運(yùn)營(yíng)成本始終居高不下。而小程序的出現(xiàn),在一定程度上為餐飲商戶解決了排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)、就餐體驗(yàn)差、用戶流失快的問(wèn)題。以“i麥當(dāng)勞”小程序?yàn)槔?,上線于 2017 年 4 月,它除了在交易環(huán)節(jié)中提升顧客的消費(fèi)體驗(yàn)外,還幫助門店節(jié)省大量的時(shí)間及人力成本,緩解門店客流壓力。

據(jù)微信官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止至今年 1 月,“i麥當(dāng)勞”已經(jīng)累計(jì)上千萬(wàn)的活躍用戶。在這龐大的流量背后,是技術(shù)對(duì)接、渠道拓展、運(yùn)營(yíng)支持等支撐服務(wù),包括連接銀行賬戶體系與微信小程序、券碼系統(tǒng)數(shù)據(jù)打通等等。

值得一提的是,在“i麥當(dāng)勞”小程序中,銷客多為活躍粉絲搭建了一個(gè)“積分商城”,顧客只需在門店掃描二維碼,或者通過(guò)微信支付后的提示,即可進(jìn)入微信小程序。注冊(cè)成為會(huì)員后,顧客每筆手機(jī)支付都可以獲得積分,積分可用于兌換麥當(dāng)勞產(chǎn)品及優(yōu)惠券。這套積分體系能夠幫助麥當(dāng)勞根據(jù)積分及兌換情況更深入認(rèn)識(shí)顧客、了解他們的喜好,以便進(jìn)一步調(diào)整、豐富自身的服務(wù)內(nèi)容,為后期更精準(zhǔn)的營(yíng)銷提供參考。

二、小程序+新零售,激活社交流量變現(xiàn)

如今,許多在公眾號(hào)內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷手段,都可以借助小程序來(lái)有效實(shí)施,尤其是對(duì)于那些想轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的傳統(tǒng)零售商家,小程序更是提供了更多的可能。作為智能消費(fèi)場(chǎng)景整體解決方案服務(wù)商,非碼圍繞微商城、門店、收銀、營(yíng)銷、會(huì)員、數(shù)據(jù)等核心商業(yè)要素重點(diǎn)布局,幫助零售企業(yè)搭建小程序商城,并將人、貨、場(chǎng)等商業(yè)元素進(jìn)行重構(gòu),打造去中心化的新零售體系。

有調(diào)查顯示,在小程序整體數(shù)量占比中,零售類小程序是發(fā)展規(guī)模較高的一類。這類小程序不僅很好地連接零售商家的線上和線下用戶,還為商家快速爭(zhēng)奪社交流量。而銷客多通過(guò)為商家打造集會(huì)員識(shí)別、自助買單、數(shù)據(jù)沉淀、精準(zhǔn)營(yíng)銷、服務(wù)提醒為一體的小程序零售模式,賦予門店掃一掃、卡包、微信支付、社交分享等能力,幫助商家打通會(huì)員、門店、營(yíng)銷和電商的同時(shí),有效提升商業(yè)效率和顧客體驗(yàn)。

此外,為了幫助零售商戶全面打通線上線下“智慧零售”的營(yíng)銷需求,銷客多以平臺(tái)服務(wù)為中心,以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),通過(guò)不同渠道將商家的小程序進(jìn)行大范圍擴(kuò)散傳播。譬如,用戶每一次到門店完成微信支付后,商家都會(huì)留存相關(guān)用戶信息,根據(jù)這些數(shù)據(jù)商家可以進(jìn)一步了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣、偏好等,最后針對(duì)性地做喜好推薦、會(huì)員優(yōu)惠等。在這個(gè)過(guò)程中,消費(fèi)者會(huì)有意識(shí)地將帶有優(yōu)惠信息的小程序分享到個(gè)人或者社群,達(dá)到用產(chǎn)品換流量以及實(shí)現(xiàn)社交零售場(chǎng)景的效果。

在OMO時(shí)代,打通線上線下連接,就等于打通了商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的任督二脈。而小程序作為線下場(chǎng)景的衍生物,不僅擁有微信線上的龐大流量資源,還能完美實(shí)現(xiàn)雙向流量的對(duì)接和引導(dǎo)。作為這個(gè)時(shí)代的先驅(qū)者,銷客多將開(kāi)放更多大數(shù)據(jù)和科技能力,構(gòu)建小程序場(chǎng)景服務(wù)生態(tài)圈,在微信生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán),為更多的合作企業(yè)賦能。

銷客多是HiShop旗下一款帶小程序的SaaS微信分銷系統(tǒng),可以幫助商家快速搭建微商城、招募大量分銷商、打通供應(yīng)商和代理商,可搭配多種營(yíng)銷工具及營(yíng)銷小程序使用,是一款真正的從上游到下游,線上線下全打通的,專注營(yíng)銷的微分銷系統(tǒng),適用于多場(chǎng)景多行業(yè),旨在幫商家快速賣貨,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增。

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