據銷客多小編多多2018年2月23日的最新觀察：春節假期已經接近尾聲，春節期間除了傳統的拜年紅包外，最近幾年又興起了微信紅包、支付寶集福等活動;今年，阿里旗下螞蟻金服支付寶和騰訊旗下微信分別公布了狗年春節的紅包玩法，繼續爭搶移動支付用戶。

一、支付寶集五福

演變成“新年俗”

微信亮了劍，支付寶也不甘示弱。日前，支付寶對外公布，今年將繼續舉辦集五?；顒?。

“集五福從三年前一個誤打誤撞的小游戲，正在逐漸演變成一種新的年俗。”支付寶集五福的負責人冠華接受記者采訪時表示，“過年回家好久不見的親友，交換?？ǔ闪艘粋€拉近距離的話題，至于最后的分獎，只是圖個樂呵，大家已經不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由，我們希望集五福成為互聯網時代一個過年的年俗。”

記者了解到，去年頗受用戶歡迎的“AR掃福字”，今年將繼續成為得?？ǖ闹饕绞?。在此基礎上，支付寶升級了AR玩法，不僅是掃福字，“掃手勢”也可以獲得?？?。用戶只要打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會獲得一張?？?。

除了兩種AR玩法，用戶還有兩種獲得福卡的方式，分別是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。冠華稱，希望鼓勵用戶在集齊五福、增添福氣的同時，也能過一個綠色、環保、有愛的春節。

為了讓更多年輕人感受中華漢字之美和文化傳承，今年，支付寶還在主打“福”文化之外，新增了“一字千金”紅包功能。

冠華表示，“和寫春聯、剪窗花、吃餃子一樣，貼福、送福、贈字都是中華民族的傳統年俗，我們借助互聯網技術，讓這一年俗煥發新的生命力。

二、微信玩法升級 全場景擁抱線下

今年微信將注意力集中在線下，通過“附近優惠”和“搖搖樂”等創新互動，借助小程序輕量化、即用即走的體驗特點，在衣食住行等各個方面，為用戶帶來創新互動和優惠驚喜。

通過“搖搖樂”，用戶在指定商家消費后即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包。“附近優惠”是微信攜手知名商戶及品牌“組團”推出春節優惠活動，用戶掃描店內“附近優惠”小程序碼，就能快速查看和領取商家及品牌的春節優惠券，大牌更低至一折起。

此外，全國22家機場、眾多景區、酒店組成“幸福旅程”，各類立減、返現活動，為用戶春節旅途增添一份不一樣的驚喜。

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