在商城推廣階段如何選擇有效的品牌曝光渠道
發布時間:2025年06月10日 06:06:01
據銷客多小編多多2018年1月9日的最新觀察:企業建微商城后,就要著手考慮微商城推廣,這是一項長期而艱難的工作,對于一個新品牌而言,在微商城品牌推廣的不同階段,也需要考慮不同的推廣策略,選擇合適的品牌曝光渠道。
免費的品牌曝光渠道當然多多益善,網上有很多這樣的攻略文章,大家搜索一下就可以看到。本文針對的是那些不差錢的企業,尤其是剛剛完成融資的創業企業,為他們提供一些網絡品牌推廣的付費渠道分析。
我們都知道,一個品牌的建立往往都是一個持續積累的過程,初步劃分,大概有強勢曝光(我是誰)、精準曝光(我做什么)、品牌溝通(我的價值)、口碑建設(我的優勢)四個階段,當然這四個階段也不是截然分開、涇渭分明的,很多時候,為了搶占窗口期,都是同步開展的,不過有側重而已。
一、強勢曝光階段
這個階段的主要任務是廣而告之,告訴大家我是誰,因此需要的大量的曝光,造成一定的聲勢,這個時候選擇超級手機APP的開屏廣告是非常好的,可以瞬間引爆。以百度系為例,可以選擇手機百度、百度新聞等手機APP,其他的百度手機APP,可以根據自己的業務選擇。這種方式的優勢是流量巨大,覆蓋面廣泛,瞬間引爆,相對而言,花費也比較大,不能做深度溝通,精準性也不夠。強勢曝光階段,還應該輔助線下的新聞發布會,做好新聞公關,線上線下一起配合,覆蓋面廣。
二、精準曝光階段
解決我做什么的問題,在行業里面或者產業生態里面的用戶認知里面,植入我能做什么的定位。這個階段就不用再大水漫灌了,而應該提高精準度,在百度的品牌產品中,選擇通用詞來進行投放,精準觸達潛在需求人群。這方面,百度系的產品有商業阿拉丁、品牌華表、圖片推廣和百度新途。
產品的相關展示形式、位置、產品的投放范圍、出價規則等
通用詞的流量很高,用戶詞更為精準。相對而言,由于流量大,這個階段的花費比較大。
三、品牌溝通階段
經過前兩個階段后,品牌已經在市場上有了一定的影響力,開始感受到競品的壓力,用戶也開始搜索這個品牌了,這個時候,為了不讓競品蹭流量,就必須開始聚焦到品牌上面了,投放的詞就是品牌詞,通過深度溝通來促成轉化。
百度系在品牌投放方面有品牌專區、品牌起跑線、品牌矩陣、品牌鋒芒、品牌絲路等一系列產品,這些產品可以投放品牌詞,部分能投放通用詞,投放形式多樣。
四、口碑建設
現在的商業環境,無口碑,不電商,突出商家的優勢。口碑是一個非常重要的領域。百度在口碑建設上,有百度口碑,當然這個不是商家能完全控制的,但是商家要及時和口碑用戶進行互動,及時處理用戶投訴。在付費推廣方面,百度有知識營銷這個產品。主要的廣告展示地點在百度問答上。
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