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微分銷模式或?qū)⒁琌2O,為線下商戶帶來逆襲轉(zhuǎn)機

發(fā)布時間:2025年06月10日 22:06:12

據(jù)HIshop銷客多最新消息:移動互聯(lián)網(wǎng)時代,電子商務(wù)以其獨特的技術(shù)魅力,引領(lǐng)商業(yè)以飛躍式的發(fā)展,走向前所未有的美好。微分銷模式,則是企業(yè)為迎合火熱興起的微信營銷趨勢,而進行的營銷模式創(chuàng)新。微分銷商城,以低技術(shù)門檻、強社交屬性和支付閉環(huán)的特點,能夠在短時間內(nèi)讓用戶粉絲呈幾何級的爆炸式增長。那么,線下商戶自營O2O是否也可以搭上微分銷模式的順風(fēng)車,繞開補貼陷阱,以較低成本實現(xiàn)粉絲獲取和移動分銷呢?下面我們將詳細(xì)探討一下。
 
一、什么是微分銷?
 
微分銷,即微信分銷,顧名思義,是基于微信公眾平臺研發(fā)的分銷工具。微分銷是專門為品牌公司和商家提供微信連鎖商城、微分銷渠道的,可進行三級分銷,無限循環(huán)的微信商城體系。它可以助力商家高粘度、快速地將自媒體轉(zhuǎn)化為自有分銷商。
 
微分銷系統(tǒng)是一款以總部布控,發(fā)動店員、職員等移動端零售人員發(fā)展二級店鋪的微信店中店系統(tǒng),協(xié)助企業(yè)打造“企業(yè)微商城+粉絲微店+員工微店”的多層級微信創(chuàng)客營銷模式,基于朋友圈的傳播,店中店模式可快速復(fù)制店鋪,輕松將成千上萬的粉絲變成微信分銷商,迅速擴展銷售渠道和提升產(chǎn)品知名度。
 
微分銷模式,簡單來說就是搭建起商家直接對接消費者的橋梁,將傳統(tǒng)平臺電商模式下,原本需要支付給平臺的流量費用節(jié)省下來,轉(zhuǎn)變成利潤直接讓利給消費者。在微分銷模式下,通過讓利行為可以增加客戶黏性,有利于商家在社交媒體上促成品牌的口碑傳播。同時,好的口碑又可以轉(zhuǎn)化為流量,為企業(yè)帶來新一輪的利潤增長,實現(xiàn)良性循環(huán)。
微分銷模式或?qū)⒁琌2O,為線下商戶帶來逆襲轉(zhuǎn)機
二、線下商戶自營O2O現(xiàn)狀解析
 
在發(fā)展初期,線下商戶主要依托于互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺開辟線上的銷售渠道,一直是被線上整合的對象。與B2B2C的電商模式類似,在激烈O2O平臺補貼大戰(zhàn)中,線下商戶得到了實惠。但O2O在推廣方式上主要依賴線上引領(lǐng)和渠道地推,用戶與商家之間缺乏必要的互動,用戶粘性無從談起,深陷推廣與盈利的囧境。
 
值得關(guān)注的現(xiàn)象是,一些線下商家正在悄悄地“洗”平臺用戶。舉個例子,現(xiàn)在餐飲老板們對于未來的發(fā)展有一些共同的焦慮:
 
(1)他們會不會需要向平臺支付高額的入駐費和盈利扣點呢?
 
(2)是不是需要花錢購買流量呢?
 
在這種焦慮的驅(qū)使下,餐飲店老板們普遍采取了以下措施:
 
(1)在所有的外賣O2O平臺進行展銷,以增加訂單量,降低被單一平臺挾持的風(fēng)險;
 
(2)在外賣餐盒上印刷二維碼,一般是商家自己建的微信群或商家公眾號,并且以可享受店家價格優(yōu)惠的手段,引導(dǎo)用戶掃描加入。積累了一定量的用戶群體之后,線下商戶直接通過微信派單和支付。也就是說,商家通過微信(二維碼+社群)建立起直接與用戶對接的通道,成功繞過平臺。
 
三、微分銷模式如何助力線下商戶O2O,引爆銷量,實現(xiàn)逆襲
 
線下商戶“洗“”平臺用戶,正是獨立做O2O的意識覺醒。這種現(xiàn)象的本質(zhì),正是商家對于掌握屬于自己的用戶資源的根本訴求。
 
傳統(tǒng)線下商戶企圖繞過平臺,打造自營的O2O模式,就需要突破推廣和引流的困局。那么,微信絕對是商家與用戶直接對接的絕佳手段。為什么呢?邏輯在于,還沒有哪個APP能與微信的用戶基數(shù)和社交黏性相匹敵。微信強大的社交黏性以及二維碼推廣的便利性,使得這種訴求變?yōu)楝F(xiàn)實。
 
應(yīng)運而生的微分銷模式,其實就是將“業(yè)務(wù)微信化”、“用戶粉絲化”、“流量私有化”以及“現(xiàn)金流自主化”的現(xiàn)實選擇。線下商戶通過微分銷平臺沉淀用戶,探索出相對穩(wěn)定的O2O自營模式,把口碑營銷和成交返傭的特色貫徹到了始終,以便于線下門店體驗銷售和線上口碑分銷的“推拉結(jié)合”。
 
微分銷模式有望引爆O2O,助力線下商家實現(xiàn)逆襲,主要原因在于,基于移動端的微信商城系統(tǒng)具有以下優(yōu)點:
 
(1)開發(fā)成本更低、運營方式更加靈活;
 
(2)通過分傭的激勵,吸引消費者成為分銷商,從而實現(xiàn)商品和服務(wù)的自動推廣,有效避免了O2O項目飽受詬病的用戶獲取成本高、地推效果差兩大短板。
 
對于線下商家來說,粉絲不再是平臺的流水用戶,而是線商家自己的粉絲和經(jīng)銷商隊伍;現(xiàn)金流也不必與平臺分成,盈利完全實現(xiàn)自主分配。線下商戶的微商城系統(tǒng)也是企業(yè)自身的經(jīng)營資產(chǎn)。
 
綜上所述,微分銷模式為線下商家自營O2O輕模式打開新的局面。線下商戶得以借助社群電商以及口碑營銷的模式重塑分銷渠道。微分銷模式在線下商家O2O自營模式轉(zhuǎn)型中,充分發(fā)揮了移動互聯(lián)網(wǎng)“連接”人和商品的優(yōu)勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮流中,微分銷模式或許真正能為線下商家自營O2O模式,帶來新的轉(zhuǎn)機。
 

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