對營銷人而言，這可能是最糟糕的時代。但對數字營銷而言，這可能是最好的時代。在這個時代，過去行之有效的品牌營銷法則在當下已然失效，新的行業共識卻仍待建立。站在數字營銷變革的十字路口，唯一不變的大概只有改變。

隨著消費者與品牌間的信息不對稱減少，多元而又個性化的消費主義盛行，僅憑一套過去的模糊經驗已無法打動消費者。別再高喊 4A 已死，無論廣告公司、內容公司、媒體平臺，甚至是技術公司，他們都是連接數字化時代下品牌與消費者的分母;不論是內容營銷、包括影響者營銷在內的社交媒體營銷，物聯網應用甚至 AI，消費需求的多維發展與數字化品牌的多種可能，也給予這個行業前所未有的發展機遇，當下的競技賽場也比以往更強調適者生存。

這是一個提醒，提醒我們只有不斷保持創新，做出改變，才能不斷適應進而引領當今消費生活中的種種變化。通過對過去一年品牌數字觀察，SocialBeta 在本文深入講述我們所看到的引領未來一年數字營銷發展的重要趨勢及發展狀態。我們希望以下這些趨勢可以為你提供一些啟發。