對營銷人而言，這可能是最糟糕的時代。但對數(shù)字營銷而言，這可能是最好的時代。在這個時代，過去行之有效的品牌營銷法則在當下已然失效，新的行業(yè)共識卻仍待建立。站在數(shù)字營銷變革的十字路口，唯一不變的大概只有改變。

隨著消費者與品牌間的信息不對稱減少，多元而又個性化的消費主義盛行，僅憑一套過去的模糊經(jīng)驗已無法打動消費者。別再高喊 4A 已死，無論廣告公司、內(nèi)容公司、媒體平臺，甚至是技術(shù)公司，他們都是連接數(shù)字化時代下品牌與消費者的分母;不論是內(nèi)容營銷、包括影響者營銷在內(nèi)的社交媒體營銷，物聯(lián)網(wǎng)應用甚至 AI，消費需求的多維發(fā)展與數(shù)字化品牌的多種可能，也給予這個行業(yè)前所未有的發(fā)展機遇，當下的競技賽場也比以往更強調(diào)適者生存。

這是一個提醒，提醒我們只有不斷保持創(chuàng)新，做出改變，才能不斷適應進而引領(lǐng)當今消費生活中的種種變化。通過對過去一年品牌數(shù)字觀察，SocialBeta 在本文深入講述我們所看到的引領(lǐng)未來一年數(shù)字營銷發(fā)展的重要趨勢及發(fā)展狀態(tài)。我們希望以下這些趨勢可以為你提供一些啟發(fā)。