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如何打造企業(yè)市場營銷系統(tǒng)?

發(fā)布時間:2025年06月09日 18:06:36

  企業(yè)的競爭,不是個人與個人之間的競爭,歸根到底是企業(yè)系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的競爭;在從產(chǎn)品/服務(wù)到品牌競爭的過程中,系統(tǒng)化的構(gòu)建市場營銷管理體系,才是超越對手、做大做強!

  市場營銷信息系統(tǒng)由市場營銷調(diào)研系統(tǒng)、市場營銷決策系統(tǒng)、內(nèi)部報告系統(tǒng)及市場營銷情報系統(tǒng)構(gòu)成的。

如何打造企業(yè)市場營銷系統(tǒng)?

  一、系統(tǒng)營銷

  系統(tǒng)營銷,包含產(chǎn)品、包裝、渠道、廣告、服務(wù)、品牌、組織建設(shè)等方面,各個方面都缺一不可,各要素間需要很好協(xié)調(diào)配合,才能發(fā)揮1+1>2的效果。從產(chǎn)品競爭到品牌競爭的過程中,系統(tǒng)化的構(gòu)建市場營銷管理體系,可以使企業(yè)在營銷的各要素和環(huán)節(jié)方面無懈可擊。

  二、打造企業(yè)市場營銷系統(tǒng)

  營銷管理有分戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的部分。

  現(xiàn)代營銷有幾種營銷理念:整合營銷、社會營銷、社會營銷等。

  企業(yè)營銷系統(tǒng)包括:企業(yè)的市場細分、市場定位、目標(biāo)市場選擇、品牌,這是三個戰(zhàn)略方面的事情。當(dāng)您確定了營銷戰(zhàn)略,那么就進入企業(yè)營銷戰(zhàn)術(shù)層面,戰(zhàn)術(shù)層面最核心和經(jīng)典的有四塊,也就是我們常說的營銷4PS,產(chǎn)品、價格、分銷、渠道,外加一個銷售和客戶管理。這些基本上就組成了一個營銷管理系統(tǒng)。當(dāng)然,就企業(yè)營銷管理部門來說,一般就有市場工作和銷售工作,很多企業(yè)的營銷中心會分這兩個部門,當(dāng)然有不同的工作分工。

  三、系統(tǒng)營銷的意義

  現(xiàn)代化企業(yè)競爭,比的是綜合實力和戰(zhàn)略優(yōu)勢,企業(yè)進行的是系統(tǒng)、全面、激烈的競爭。市場環(huán)境、消費者的需求、競爭格局、市場狀況都是變化的,這就要求企業(yè)不斷去尋找和探索新的成功營銷方法,而這種找營銷方法的方法就是系統(tǒng)營銷。

  現(xiàn)在大部分企業(yè)都還沒有建立起自己的營銷優(yōu)勢,沒有做好系統(tǒng)營銷。只是一時找到成功的營銷方法,卻沒有或不能再找到新的營銷方法,沒有找到新的成功營銷要素,不能因時而動、與時俱進,那么企業(yè)和產(chǎn)品就只能曇花一現(xiàn),淡出市場。

  注重營銷,只會各種營銷手段,對于企業(yè)來說是遠遠不夠的,還必須實施系統(tǒng)營銷策略。這不但是企業(yè)的一種營銷能力,還是一種促使企業(yè)前進一大步的工具。缺乏系統(tǒng)營銷的企業(yè)將很大程度上走向失敗,而靈活運用系統(tǒng)營銷的企業(yè),則可持續(xù)輝煌。

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