企業(yè)的競爭，不是個人與個人之間的競爭，歸根到底是企業(yè)系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的競爭;在從產(chǎn)品/服務(wù)到品牌競爭的過程中，系統(tǒng)化的構(gòu)建市場營銷管理體系，才是超越對手、做大做強!

　　市場營銷信息系統(tǒng)由市場營銷調(diào)研系統(tǒng)、市場營銷決策系統(tǒng)、內(nèi)部報告系統(tǒng)及市場營銷情報系統(tǒng)構(gòu)成的。

　　一、系統(tǒng)營銷

　　系統(tǒng)營銷，包含產(chǎn)品、包裝、渠道、廣告、服務(wù)、品牌、組織建設(shè)等方面，各個方面都缺一不可，各要素間需要很好協(xié)調(diào)配合，才能發(fā)揮1+1>2的效果。從產(chǎn)品競爭到品牌競爭的過程中，系統(tǒng)化的構(gòu)建市場營銷管理體系，可以使企業(yè)在營銷的各要素和環(huán)節(jié)方面無懈可擊。

　　二、打造企業(yè)市場營銷系統(tǒng)

　　營銷管理有分戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的部分。

　　現(xiàn)代營銷有幾種營銷理念：整合營銷、社會營銷、社會營銷等。

　　企業(yè)營銷系統(tǒng)包括：企業(yè)的市場細分、市場定位、目標(biāo)市場選擇、品牌，這是三個戰(zhàn)略方面的事情。當(dāng)您確定了營銷戰(zhàn)略，那么就進入企業(yè)營銷戰(zhàn)術(shù)層面，戰(zhàn)術(shù)層面最核心和經(jīng)典的有四塊,也就是我們常說的營銷4PS，產(chǎn)品、價格、分銷、渠道，外加一個銷售和客戶管理。這些基本上就組成了一個營銷管理系統(tǒng)。當(dāng)然，就企業(yè)營銷管理部門來說，一般就有市場工作和銷售工作，很多企業(yè)的營銷中心會分這兩個部門，當(dāng)然有不同的工作分工。

　　三、系統(tǒng)營銷的意義

　　現(xiàn)代化企業(yè)競爭，比的是綜合實力和戰(zhàn)略優(yōu)勢，企業(yè)進行的是系統(tǒng)、全面、激烈的競爭。市場環(huán)境、消費者的需求、競爭格局、市場狀況都是變化的，這就要求企業(yè)不斷去尋找和探索新的成功營銷方法，而這種找營銷方法的方法就是系統(tǒng)營銷。

　　現(xiàn)在大部分企業(yè)都還沒有建立起自己的營銷優(yōu)勢，沒有做好系統(tǒng)營銷。只是一時找到成功的營銷方法，卻沒有或不能再找到新的營銷方法，沒有找到新的成功營銷要素，不能因時而動、與時俱進，那么企業(yè)和產(chǎn)品就只能曇花一現(xiàn)，淡出市場。

　　注重營銷，只會各種營銷手段，對于企業(yè)來說是遠遠不夠的，還必須實施系統(tǒng)營銷策略。這不但是企業(yè)的一種營銷能力，還是一種促使企業(yè)前進一大步的工具。缺乏系統(tǒng)營銷的企業(yè)將很大程度上走向失敗,而靈活運用系統(tǒng)營銷的企業(yè)，則可持續(xù)輝煌。