如何打造企業市場營銷系統?
發布時間:2025年06月10日 18:06:49
企業的競爭,不是個人與個人之間的競爭,歸根到底是企業系統與系統之間的競爭;在從產品/服務到品牌競爭的過程中,系統化的構建市場營銷管理體系,才是超越對手、做大做強!
市場營銷信息系統由市場營銷調研系統、市場營銷決策系統、內部報告系統及市場營銷情報系統構成的。
一、系統營銷
系統營銷,包含產品、包裝、渠道、廣告、服務、品牌、組織建設等方面,各個方面都缺一不可,各要素間需要很好協調配合,才能發揮1+1>2的效果。從產品競爭到品牌競爭的過程中,系統化的構建市場營銷管理體系,可以使企業在營銷的各要素和環節方面無懈可擊。
二、打造企業市場營銷系統
營銷管理有分戰略和戰術的部分。
現代營銷有幾種營銷理念:整合營銷、社會營銷、社會營銷等。
企業營銷系統包括:企業的市場細分、市場定位、目標市場選擇、品牌,這是三個戰略方面的事情。當您確定了營銷戰略,那么就進入企業營銷戰術層面,戰術層面最核心和經典的有四塊,也就是我們常說的營銷4PS,產品、價格、分銷、渠道,外加一個銷售和客戶管理。這些基本上就組成了一個營銷管理系統。當然,就企業營銷管理部門來說,一般就有市場工作和銷售工作,很多企業的營銷中心會分這兩個部門,當然有不同的工作分工。
三、系統營銷的意義
現代化企業競爭,比的是綜合實力和戰略優勢,企業進行的是系統、全面、激烈的競爭。市場環境、消費者的需求、競爭格局、市場狀況都是變化的,這就要求企業不斷去尋找和探索新的成功營銷方法,而這種找營銷方法的方法就是系統營銷。
現在大部分企業都還沒有建立起自己的營銷優勢,沒有做好系統營銷。只是一時找到成功的營銷方法,卻沒有或不能再找到新的營銷方法,沒有找到新的成功營銷要素,不能因時而動、與時俱進,那么企業和產品就只能曇花一現,淡出市場。
注重營銷,只會各種營銷手段,對于企業來說是遠遠不夠的,還必須實施系統營銷策略。這不但是企業的一種營銷能力,還是一種促使企業前進一大步的工具。缺乏系統營銷的企業將很大程度上走向失敗,而靈活運用系統營銷的企業,則可持續輝煌。
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