現如今微信已自成體系，競爭優勢也愈來愈顯著。在長期性的發展趨勢全過程中，手機微信除開探尋網上社交媒體的運營以外，也在研究怎樣根據手機微信聯接一切服務項目、以考慮用戶在多樣化場景下的不一樣要求。

　　而小程序在這其中，具有的功效便是聯接，小程序聯接線上與線下，聯接人和服務項目，聯接人和產品等，其壓根還是考慮用戶在不一樣場景下的服務項目要求

　　小程序和APP是二種不一樣的場景，因此 運營小程序和以前大伙兒了解的運營一個APP/微信公眾號有非常大的差別，O2O火爆的情況下到處都是掃二維碼一條街，掃二維碼下載就送各種各樣精美禮品，如今小程序不會有關心，也不會有下載的定義，因此 原先的拓客方法都越來越無效了。

　　剝掉小程序的外皮，更清楚得歸納它便是一個放到云空間的APP，隨用所取，用完即走，那麼用戶在哪些的狀況下能用你的小程序?

　　1、建立場景關聯認知，讓用戶在一個特定需求下想到你的小程序。比如買電影票，可以想到貓眼電影小程序。

　　2、在不僅有場景下，把本來必須下載APP才可以進行的姿勢，以更簡易的方式減少用戶成本費來進行。

　　場景搭配做了以后，接下去該想一想如何拉攏用戶了，假如確實全都無需管用戶自身刷刷刷就進來了，那麼也要運營干什么呢?是吧。運營要做的事兒便是緊緊圍繞用戶進到小程序的每個入口去做點什么，迄今為止小程序一共出示了四個入口：

　　1、主動搜索，主動搜索的背后是什么?最先用戶清楚得了解你的名字.，并且了解你的小程序能做什么，它是對知名品牌運營的規定，在用戶思維中嵌入“這一小程序叫什么，能給我進行哪些要求”。

　　2、掃描二維碼，掃描二維碼，它是微信官網最期待開發人員正確引導用戶做的，這兒關鍵的運營點線上下。線下推廣有很多必須被提升高效率的場景，最普遍的便是排長隊這一件事兒。

　　先前，小程序數據信息統計平臺阿拉丁的創辦人史文祿曾表明，與App時期對比，小程序有下列優點：重建流量入口，基于微信流量重構人與人的關系，激活線下場景以鏈接一切。小程序有了這些優勢，加上盈利模式，小程序成為了創業者和資本市場的新寵。

　　小程序根據手機微信原生態感受，不用下載，用完即走，用戶感受好，企業做小程序官網有幾大特點：品牌強、轉化率高，小程序具有強社交屬性，易傳播，非常適合做基于微信的社交電商，小程序的最大優勢就是獲取用戶的成本低，通過用戶裂變的方式就可以獲取新用戶，小程序的入口屬性對于線下門店非常重要，通過線下小程序碼、附近的小程序、搜索以及卡券等方式可以讓線下門店快速獲取新的用戶，小程序用于連接用戶與場景和服務，公眾號進行會員觸達，小程序適合拉新，公眾號適合留存，企業通過小程序與用戶進行場景交易，并將用戶留存在公眾號，兩者相互補充完美結合。微信公眾號底部廣告支持投放小程序，未來小程序可能與微信社交廣告更進一步打通。社交廣告與小程序打通之后，用戶點擊即可跳轉小程序落地頁，品牌感非常強，易于傳播。當前正處于早期的流量紅利期，客戶能夠以低投放成本獲得較高轉化。